Trotz des verzeichneten Anstiegs von 207% (seit 2014) eignet sich Snapchat nicht für alle Marken als sinnvollen Werbekanal (zeigt eine aktuelle Studie von Universal McCan).
Der Grund dafür ist nicht die App an sich, sondern die damit erreichte Zielgruppe. Snapchat ist eine der beliebtesten Apps im App Store, wird jedoch hauptsächlich von Teenagern benutzt.
Wenn man es noch genauer betrachtet, verwenden 35% der 16 bis 19-jährigen die App jeden Tag (also fast so hoch wie bei Instagram). Allerdings nutzen nur 10% der zwischen 20 und 29-jährigen die App jeden Tag. Geht man mit dem Alter noch weiter hoch, wird die Zahl immer deutlich kleiner. Man erreicht also 20-jährige und ältere eher begrenzt mit dieser App.
Laut der Studie hat es mehrere Gründe warum die App vor allem von Teenagern benutzt wird. War der USP (unique selling point) einst mal die Story welche nach 24 Stunden verschwindet, können dies nun auch andere Apps wie Instagram, Facebook und Whatsapp. Der USP fällt also weg. So spricht für die über 20-jährigen vieles dagegen, sich neben Instagram und Facebook noch eine weitere App zu installieren welche die gleichen Funktionen bereithält. Der Hauptgrund, für die älteren Zielgruppen die App zu nutzen, liegt also bei den Geofiltern und den Lenses wie der Hase oder der Hund.
Instagram um einiges interessanter für Influencer
Das gleiche spiegelt sich bei den Influencern. Auf Instagram bieten sich heute vielfältigere Möglichkeiten für bestimmte Produkte oder Marken zu werben. Mit Instagram hast du eine deutlich höhere Reichweite und die Möglichkeit Backlinks zu hinterlegen oder andere Kanäle zu verlinken. Dies ermöglicht dir viel mehr als der Konkurrent Snapchat. Das ist auch einer der Gründe, warum sich Influencer eher auf Instagram bewegen.
Dies stellt also das Hauptproblem von Snapchat dar. Denn welche Fragen stellen sich Unternehmen, bevor sie sich für die Foto-App entscheiden?
- Passt die Plattform zur Marke?
- Erreiche ich meine Zielgruppe?
- Content passend für die Plattform?
Kann man diese Fragen positiv beantworten, bietet sich Snapchat als Werbeplattform an. Junge dynamische Marken können hier durchaus profitieren. Snapchat ist ein sehr schnelllebiges Social Network und müsste darum auch täglich bespielt werden. Wendet sich die Marke oder das Produkt also an 16 bis 19-jährige und ist selbst auch jung und dynamisch, kann man Snapchat durchaus miteinbeziehen.
Falls Interesse besteht, kannst du die Studie hier nachlesen.