Bisher wurde auf YouTube vor dem gewünschten Video ein überspringbarer 45-Sekunden Werbespot abgespielt. Nun hat sich Google für ein neues Werbeformat entschieden, welches sich nicht überspringen lässt.
Bumper Ads: 6 Sekunden sind laut Google ertragbar
Das neue Werbeformat soll sich «Bumper Ads» nennen und aus 6-Sekunden langen Werbespots bestehen, welche jeweils vor einem Video abgespielt werden. Im Gegensatz zu den herkömmlichen 45-Sekunden Werbeeinblendungen, welche neben den Bumper Ads weiterhin eingespielt werden sollen, können die Bumper Ads nicht übersprungen werden.
Bei den Bumper Ads spielt die Dauer des Clips eine grosse Rolle: 6 Sekunden sollen dem Zuschauer nämlich nicht allzu sehr auf die Nerven gehen und mehr als ertragbar sein. Beim momentanen «TrueView» Format können die bis zu 45-Sekunden langen Werbespots vergleichsweise auf Wunsch nach fünf Sekunden übersprungen werden.
Neue Herausforderungen für Werbetreibende auf YouTube
Innerhalb 6 Sekunden muss die Botschaft des Werbespots richtig rüberkommen, was laut YouTube mehr als genug Zeit ist. Damit entstehen für Werbetreibende gänzlich neue Herausforderungen: Um die richtigen Vorteile und Botschaften innerhalb eines 6-Sekunden Videos vermitteln zu können, braucht es schlagkräftige Ideen und eine bedeutsame Vision.
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Wie so eine “Bumper Ad” aussehen kann, zeigt Audi mit ihrem neuen YouTube-Spot, welcher sogar lediglich auf 4 Sekunden Laufzeit kommt: