Eine gute Methode, um viele Backlinks zu generieren, liegt darin, Partnerschaften mit Webseiten einzugehen, welche thematisch zum eigenen Angebot passen. Die direkte Verlinkung zwischen zwei Partnern nennt sich reziproker Linktausch. Umstritten ist hingegen der nicht-reziproke Linktausch: Beteiligte Partner nutzen dabei Webseiten, deren Zweck nur die Weiterverlinkung zum nächsten Partner ist.
So geschaffene Linktausch-Netzwerke sollen für Suchmaschinen möglichst nicht zu durchschauen sein. Da es sich hier um unerwünschte Praktiken handelt, dürften künftige Updates dafür sorgen, dass der nicht-reziproke Austausch von Links längerfristig unterbunden wird.