Während sich die meisten SEO-Aktivitäten auf die Suchmaschine von Google konzentrieren, kommt Konkurrent Bing oft ein wenig zu kurz. Sind die beiden Suchmaschinen identisch, was die Faktoren für optimales Ranking angeht? Wir finden es heraus.
Bing – nur eine Art Google-Klon?
Tatsächlich teilen sich Google und Bing nahezu alle Rankingfaktoren. Die Unterschiede der beiden Suchmaschinen bestehen insbesondere in den demografischen Merkmalen der Zielgruppen als auch bei den letztlichen Nutzerzahlen. Bing ist vor allem für Marketer interessant, die zwar mit kleinerem Budget arbeiten, aber dafür auf eine lukrative Personengruppe abzielen.
Ebenso wie Google liefert auch Bing in seinen Webmaster Guidelines einige Indizien, wie sich das Ranking positiv beeinflussen lässt.
Die Ranking-Faktoren bei Bing im Detail
Im Absatz des leider vollständig englischen Dokuments “How Bing rates your content” finden sich alle entscheidenden Rankingfaktoren für Bing.
Relevanz
Wie hoch ist die Übereinstimmung von Inhalt der Webseite mit der Suche? Je höher, desto besser, und eine hohe Übereinstimmung sorgt für besseres Ranking bei Bing.
Qualität und Glaubwürdigkeit
Bing fasst hier zwei eigentlich recht unterschiedliche Rankingfaktoren in einem Punkt zusammen. Zum einen beeinflusst die Qualität des gesamten Webseiten-Inhalts stark das resultierende Ranking. Zum anderen ist auch die allgemeine Glaubwürdigkeit von Bedeutung. Angabe von Original-Quellen und entsprechende Verweise (Backlinks) sorgen für hohe Glaubwürdigkeit.
Engagement
In diesem Fall bezieht sich “Engagement” eher auf die Interaktion vonseiten der Nutzer. Dazu zählen Verweildauer bei einem Besuch der über die Suche gefundenen Webseite, aber auch die gegenteilige “Absprungrate”. Auch eine gegebenenfalls nachträglich erfolgende Änderung der Sucheingabe hat Einfluss auf das letztendliche Ranking, denn es sagt aus, dass der User beim ersten Versuch nicht fündig wurde.
Aktualität
Nicht nur möglichst alle Inhalte der Webseite, auch die Frequenz von Veröffentlichungen spielen hier eine Rolle. Je öfter neuer Content hinzukommt, desto besser. Trotzdem macht auch bei Bing Masse nicht gleich Klasse. Auch “zeitlose” Beiträge werden bei guter Qualität mit einem besseren Ranking belohnt.
Standort
Dies ist wahrscheinlich der Ranking-Faktor, in dem Bing sich massgeblich von Google unterscheidet. Denn der Standort des jeweiligen Nutzers spielt bei Ausspielung der Suchergebnisse eine entscheidende Rolle. Weisen Wohn- beziehungsweise Standort des Nutzers und der des Webseiten-Servers beispielsweise eine sehr grosse Differenz auf, sind die Chancen für hohes Ranking schlechter.
Ladezeit
Während Google lange Zeit ein Geheimnis daraus machte, ob Webseite-Ladezeiten überhaupt Einfluss auf das Ranking nehmen, rückt Bing ganz offen mit der Sprache heraus. Da lange Ladezeiten Besucher eher abschrecken, erfolgt eine entsprechend schlechtere Bewertung durch Bing.
Ist gutes Ranking bei Bing leichter?
Diese Frage stellen sich wahrscheinlich viele Marketer. Ebenso wahrscheinlich ist es, dass sich in deren Beantwortung die Geister scheiden. Letztendlich kommt es ganz auf den Einsatz an. Bei Bing ist die Ausrichtung auf eine gewisse Zielgruppe von höherer Bedeutung als bei Google.
Hinsichtlich der weiteren Faktoren, die das Ranking ausschlaggebend beeinflussen, teilen Bing und Google sich jedoch den Grossteil der Gemeinsamkeiten. Sorgen Sie für hohe Themenrelevanz, qualitativen und zeitgemässen Content und berücksichtigen Sie dabei auch noch die Ladezeiten Ihrer Webseite, machen Sie bei Bing nichts verkehrt.