Die Initiatoren der SEO-Studie haben 120.000 zufällige Keywords aus dem Google Keyword Planner gezogen. Von diesen Keywords verfügte die Hälfte über mindestens 1.000 Suchanfragen pro Monat. Für diese Keywords wurden die Top-10-SERP-Ergebnisse ausgelesen und zusätzlich mit Daten aus Ahrefs, Google-API und eigenen Crawlern angereichert. Somit ist ein Datensatz aus rund 1,1 Millionen SERP-Ergebnissen entstanden.
Wir haben die Ergebnisse und Erkenntnisse zusammengefasst:
- Die Spitzenposition ist höchstwahrscheinlich das relevanteste Ergebnis. Wenn es ein eindeutiges Ergebnis gibt, zum Beispiel eine Marke, wird Google es zeigen, auch wenn es gegen alle anderen Ranking-Faktoren und SEO-Regeln verstößt.
- Für weniger offensichtliche Ergebnisse (etwa markenfreie Keyword-Suche) übernehmen Featured Snippets die Arbeit. 50 bis 65 Prozent aller Plätze auf Platz 1 werden von einem Featured Snippet dominiert.
- Folgerichtig ist das der Bereich, in dem der größte SEO-Wettbewerb stattfindet. Google steuert auf schnellere Antworten und weniger Klicks in den SERP zu.
- Deshalb findet heutzutage viel vom tatsächlichen SEO-Wettbewerb auf dem 2. und 3. Platz statt.
- Backlinks – gemessen an der Anzahl der verweisenden Domains auf eine URL – sind nach wie vor der am stärksten korrelierende Faktor für den SEO-Erfolg.
- Einige der populären Link-Autoritätskennzahlen wie Ahrefs Rank oder Domain Rating haben sich in der Studie als weniger korrelierend erwiesen, als die Intiatoren erwartet haben.
- Keywords sind wichtig. Sowohl die Anzahl der Schlüsselwörter im Inhalt, als auch die Keyword-Dichte. Keywords in der URL erwiesen sich als einigermaßen relevant. Keywords in
meta-Angaben,h1undtitle-Element zeigten deutlich stärkere Korrelationen. - Während längere Inhalte mit höheren Rängen korrelieren, ist es eher nicht sinnvoll, davon auszugehen, dass die Länge der Faktor ist. Vielmehr bietet ein längerer Artikel Raum für mehr Keywords, die mit einer Dichte eingefügt werden können, ohne Spamverdacht zu erwecken.
- Es ist besser, für das übergeordnete Thema zu optimieren (Keyword mit dem höchsten Volumen, für das das beste Ergebnis rangiert) als das eigentliche Keyword, das es abdeckt. Alle hochrangigen Ergebnisse dominierten das übergeordnete Thema über das Keyword, für das sie bewertet wurden.
- HTTPS ist Pflicht, um einen (guten) Rang einzunehmen. Ist nichts Neues, Google hat es bereits klargestellt.
- Einige der SEO-Hörensagen-Tipps erwiesen sich als völlig ungültig. Zum Beispiel das Gerücht, dass Google hochvolumige Keywords anders behandelt oder dass es Inhalte mit eingebetteten Youtube-Videos gegenüber anderen Video-Plattformen bevorzugt.
- Einige etablierte Überzeugungen könnten das Ergebnis schlechter Datenauswertungen in früheren Studien sein. Beispielsweise die Annahme, dass die Länge der URL ein starker Rankingfaktor sei.
- Alle Ergebnisse der ersten Seite zeigen einen hohen Durchschnittswert (über 90 Prozent) für Googles Lighthouse Audits (SEO), aber es wurde kein Zusammenhang zwischen höheren Werten und den Spitzenplätzen gefunden.
- Page-Speed scheint zu helfen, aber nicht so sehr wie erwartet. Websites sollten zwar schnell sein, aber aus einer Reihe von anderen Gründen.
- Weitere Untersuchungen sind notwendig: Einige Suchergebnisse auf Seite zwei imitieren die Metriken der Top-Ergebnisse auf der Seite eins. Es ist anscheinend ein schmaler Grat zwischen dem was Google als „völlig korrekt“ und „schaut nach Spam aus“ ansieht.
Weitere Informationen und Anmerkungen zu der Studie und den Ergebnissen findest du im Blogartikel der Studieninitiatoren.
Gefunden auf: https://t3n.de/news/seo-studie-worauf-es-2019-bei-google-rankings-ankommt-1166326/