Wenn du dich fragst, welche Bedeutung Überschriften (auch: Headlines) hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung haben, stehst du damit nicht alleine. Wir haben uns diese Frage ebenfalls gestellt und die Ergebnisse unserer Recherche hier zusammengefasst.
Vorab: Überschriften sind nicht mehr das Hauptaugenmerk bei der Suchmaschinenoptimierung – aber dennoch nicht zu unterschätzen. Warum, das liest du hier.
Nachdem Google erklärte, wie Überschriften von der Suchmaschine genutzt werden, lassen sich Empfehlungen zum Einsatz von Überschriften ableiten.
Weniger Einfluss bei der Suchmaschinenoptimierung
Headlines tauchen als Thema am häufigsten auf, wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ihre Rankingfaktoren geht. Die Bedeutung einzelner Überschriften hat in den letzten Jahren abgenommen – zumindest was das Ranking betrifft: Vor einigen Jahren waren H1-Überschriften noch ein wichtiger Rankingfaktor, doch Google hat diese Sichtweise durch mehrere Aussagen revidiert.
- John Mueller sprach im Sommer 2018 Überschriften nur noch eine geringe Gewichtung bezogen auf das Ranking zu.
- Er bezeichnete Überschriften im September desselben Jahres auch hinsichtlich der Barrierefreiheit als wenig einflussreich auf das Ranking.
- Im Oktober 2018 ergänzte er: Eine Website kann komplett auf H1-Überschriften verzichten, ohne dass das Ranking darunter leidet.
Was bringen Überschriften im Bereich SEO, wenn Sie nicht notwendig seien?
Mueller äusserte sich erneut zur Gewichtung von Headlines bei der Suchmaschinenoptimierung – diesmal mit Blick auf die Konsequenzen für das Ranking und die Darstellung von Suchergebnissen. Ein User hatte zuvor gefragt, wie man am besten mit H1-, H2- oder H3-Headlines umgeht.
Für Suchmaschinen sind Überschriften notwendig, um Inhalte einer Website zuordnen zu können.
Mueller stellt zunächst klar, dass er den Einsatz von Headlines generell für überbewertet hält – weil die Diskussion darüber leicht ausufert und wichtigere Themen in den Hintergrund drängt.
Dann erläutert er, wie Suchmaschinen Überschriften tatsächlich nutzen: Sie helfen dabei, Inhalte einer Seite zu verstehen und zuzuordnen. Ob es sich dabei um H1, H2 oder H3 handelt, spielt für die Suchmaschine zunächst keine Rolle.
Die hierarchische Anordnung der Überschriften dient dem Lesefluss – nicht dem Ranking. Hauptüberschriften gehören in H1, Unterthemen in H2, Unterkategorien der Unterthemen in H3. Das schafft Struktur und Übersicht. Auf das Ranking hat dies jedoch keinen direkten Einfluss.
Mueller geht noch einen Schritt weiter: Überschriften können laut ihm dazu beitragen, grössere Textblöcke oder Bilder auszuwerten und thematisch einzuordnen, sodass Inhalte durch die Suchmaschine leichter zugeordnet werden können. Auf das Ranking der Keywords hat das aber keine direkten Auswirkungen. Was Überschriften bewirken: eine einfachere inhaltliche Zuordnung – was wiederum dazu führt, dass bei gezielter Suche die passenden Seiten schneller gefunden werden.
Überschriften können auch Einfluss auf die Rankings haben
Mueller räumte ein, dass die bessere inhaltliche Zuordnung durch Headlines die Auffindbarkeit beeinflusst – und damit indirekt auch das Ranking dieser Inhalte.
Trotzdem: Kein Grund, Überschriften zu detailliert zu gestalten oder sich zu sehr darauf zu fokussieren. Das primäre Ziel sollte sein, Inhalten für Besuchende und Suchmaschinen so verständlich wie möglich zu gestalten.
Was Muellers Aussagen bedeuten
Mueller’s Darstellungen lassen Folgendes ableiten:
- Eine gute Überschrift ist nach wie vor wichtig – sie hilft sowohl Nutzenden als auch Suchmaschinen, inhaltliche Zusammenhänge zu verstehen.
- Überschriften sollten sinnvoll hierarchisch gegliedert sein: H1 für die Hauptüberschrift, H2 für Unterthemen, H3 für Unterkategorien.
- Der Effekt: Bei Suchanfragen kann die Suchmaschine passende Inhalte liefern – was sich, je nach Fall, auch positiv auf das Ranking auswirken kann.