Es ist kein Geheimnis mehr, Videos sind in den letzten Jahren auch in der Schweiz immer wichtiger geworden. Der Grund ist einfach erklärt. Nichts fesselt unsere Aufmerksamkeit mehr, als ein gutes Video, welches Emotionen widerspiegelt und uns so direkt anspricht. Man scrollt an einem Video nicht einfach vorbei, sondern hält inne und schaut es sich an (sofern das Video interessant ist).
Ein Video bietet fast unendliche kreative Möglichkeiten. Es eröffnet neue Wege zu neuen Zielgruppen und vermittelt Emotionen besser als Bilder. Man sieht anhand von Stories, welche mittlerweile überall möglich sind, wie die Beliebtheit der Social Media Videos geradezu explosionsartig ist. Und Facebook hat dies fast schon perfekt integriert.
Mittlerweile tummelt sich die ganze Welt auf Facebook. Sowohl kleine Unternehmen wie auch die “Big Players“. Der Vorteil ist, man kann seine Zielgruppe auf der ganzen Welt erreichen. Somit kristallisiert sich Facebook zum perfekten Ort für Marketing-Massnahmen.
Facebook zeigt, welche Macht hinter den Videos steckt
Von dem „normalen“ Social Network hat sich Facebook, dank den mehr als 1.7 Milliarden Nutzern pro Monat, schon längst abgeseilt. Heute ist Facebook mehr als das. Ein Newsportal, Spieleportal, Werbung und noch vieles mehr ist mittlerweile möglich. Der durchschnittliche Nutzer verbringt in etwa 20 Minuten pro Besuch auf Facebook. Interaktive Inhalte, welche Unterhaltung und News verbinden, hindern ihn am scrollen. Und das wollen wir doch erreichen oder? Die meiste Freude hat der Nutzer an kurzen Videos, welche zum Bleiben animieren.
Die perfekten Bedingungen für Videos hat Facebook selbst entwickelt. Die Autoplay-Funktion sorgt nämlich automatisch für mehr Zuschauerzahlen und Interaktionen. Der Nutzer muss also das Video nicht mehr aktiv abspielen was wiederum die Chance auf eine Interaktion steigert.
Das Video eignet sich optimal um Informationen zu vermitteln oder seine Marke zu bewerben. Ausserdem sind Videos auch sehr gut für das mobile Endgerät ersichtlich. Schlussendlich werden ganze 75% aller Videos über mobile Endgeräte angeschaut.
Wie bringe ich die Nutzer dazu, mein Video zu teilen?
Das Video MUSS unterhaltsam sein.
Videos werden in erste Linie geteilt, um seine Freunde zu unterhalten. Das Video muss einen also ansprechen und unterhalten. Videos von Tieren, Pannen, tollen Leistungen etc. werden so oft geteilt, weil das Video einem ein gutes Gefühl gibt.
Man muss also auch flexibel sein. Wenn ich ein Hersteller von Motorrad-Bremsen bin, passt ein lustiges Video zu einer Panne mit einem Motorrad gut zu mir. Warum dann nicht eins posten?
Die Länge macht es aus
Die meisten Videos welche geteilt werden haben eines gemeinsam: sie sind kurz und knackig. Das Video muss den Zuschauer in den ersten 10 Sekunden fesseln und ihn zum Bleiben bewegen. Ist das erreicht, schaut er sich das Video an.
Bei Facebook macht ein Video von etwa 15 Sekunden Sinn. In diesen 15 Sekunden muss man es schaffen, den Zuschauer zu binden und die eigene Botschaft zu vermitteln. Bei einem langen Video hingegen kann es passieren, dass der Zuschauer abspringt bevor man die eigentliche Botschaft übermitteln konnte.
Die Wiedergabe ohne Ton
Gut 85% der Videos werden ohne Ton abgespielt. Denke daran, wenn du ein Video für Facebook machst, sorge für eine schöne Bilderwelt und füge Untertitel ein, falls eine Konversation nötig ist.
Weitere wichtige Punkte:
CALL TO ACTION ist hier besonders wichtig. Was will man mit dem Video erreichen? Soll es geteilt werden? Soll man auf die Webseite gehen? Informiere deine Zuschauer und sag ihnen was sie tun sollen.
Das eigene Logo sollte in einem Video auch vorhanden sein. Halte es aber dezent. Übertreibe es nicht mit deinen Produkten oder Dienstleistungen, denn sonst wird sich der Zuschauer nicht wohl fühlen und weitergehen. Und wir wollen doch das er bleibt oder?
Die Beschreibung macht es aus. Füge deinem Video eine kleine und aber feine Beschreibung hinzu, welche den Zuschauer neugierig macht und ihm erklärt, warum er dieses Video fertig schauen sollte.
Beachtet aber, dass es auch bei kurzen Videos nicht an Qualität mangeln darf. Es darf die Zeit des Zuschauers nicht verschwenden. Nur so, kommt der Zuschauer wieder mal auf die Seite und sucht nach neuen Videos.
