Die Identität einer Marke bezeichnet wesentliche Merkmale und grenzt die Marke klar von anderen Konkurrenten ab. Für den Wiedererkennungswert ist eine einmalige Brand Identity unerlässlich.
Was ist Brand Identity? Definition
Durch eine einzigartige Brand Identity wird der Erfolg der eigenen Marke festgelegt. Jede Marke sollte über besondere Merkmale verfügen, auch die Werte werden gemäss der Definition von Brand Identity intern und nach aussen kommuniziert. Sportmarken haben dabei andere Anforderungen an eine gelungene Brand Identity als Food-Marken oder Brands von Elektrofahrzeugen.
Eine eigene Markenidentität entwickeln
Brand Identity funktioniert dann am besten, wenn ein Käufer auf den ersten Blick die eigenen Produkte identifizieren kann. Lehnt sich die eigene Brand Identity zu sehr an die Markenbildung einer ähnlichen Firma an, kann es leichter zu Verwechslungen kommen. Schlimmstenfalls überzeugen dann die eigenen Angebote, der gewählte Slogan kommt sehr gut an, nur der Hersteller wird verwechselt. In diesem Fall kauft der Kunde das Produkt einer anderen Marke. Für die eigene Brand Identity sind beim Markendesign wichtig:
- leicht lesbare Schriftart, unverwechselbare Typografie
- einheitliche Farbgebung, Auswahl von harmonierenden Tönen aus der Farbpalette
- ansprechende Form und dynamische Gestaltung des Logos
Das Logo soll auf der eigenen Website ebenso einheitlich aussehen wie bei allen Marketingmassnahmen im Internet und bei Werbung per Email oder mit Newslettern. Auch im Druck beschreibt die Markenidentität ein konformes Erscheinungsbild, auf Produktverpackungen, geschäftlichen Briefen und Rechnungen erscheint die Marke ebenso klar wie im Kleinformat auf einer Visitenkarte.