Horizontales Marketing beschreibt gemeinsame Marketingmassnahmen von Unternehmen einer Ebene: beispielsweise wenn sich mehrere Grosshändler für eine gemeinsame Marketingaktion zusammenschliessen.
Im Gegensatz zum horizontalen Marketing befasst sich das vertikale Marketing z.B. mit Herstellerstrategien zur Einflussnahme auf den Handel oder Strategien der Händler zur Einflussnahme auf den Händler.
