Im Gegensatz zum High-Involvement-Produkt (z.B. Abschluss einer privaten Altersvorsorge) setzt sich der Konsument mit diesem Produkt bei der Kaufentscheidung wenig auseinander, weil das Produkt i.d.R. austauschbar und unwichtig ist (z.B. Zündhölzer). Das Produkt wird mit minimalem Aufwand erworben.
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