Die Kennzahl Reichweite lässt sich in Brutto- und Nettoreichweite unterteilen.
Auch bekannt als „Bruttokontakte“, stellt die Brutto-Reichweite die Summe aller Kontakte dar, die durch ein Werbe-Medium erreicht wurden. Bereinigt man die Brutto-Reichweite um Dopplungen, Mehrfachkontakte und Fehler, so erhält man die Netto-Reichweite.
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