Bei der real-time bidding (RTB) weisen die Verlage über entsprechende Plattformen Werbeflächen in Echtzeit zu. Sie bestimmen die Art der Werbefläche und den Mindestpreis. Die Inserenten können jederzeit ein Gebot für diese Flächen abgeben, wobei immer das höchste Gebot akzeptiert wird. Die Abrechnung kann als Tausender-Kontakt-Preis oder nach Kosten pro Klick erfolgen.
