Google hat an der Google Marketing Live drei neue Gebotsstrategien vorgestellt. Sie sollen Advertisern helfen, ihre Ziele präziser zu erreichen – mit mehr Kontrolle über das, was das System tut.
Das Unternehmen gab an, dass Customer Journeys zunehmend komplexer werden. Sowohl kleine als auch grosse Unternehmen setzen auf automatisierte Gebotsstrategien – laut Google nutzen bereits über 70 % aller Werbetreibenden automatisches Bidding bei Google Ads. Entsprechend hoch ist der Druck, diesen Automationen mehr Steuerbarkeit zu geben. Advertiser hätten zuletzt verstärkt nach Wegen gefragt, ihre Strategien individuell anzupassen und persönlicher zu gestalten.
Was können die neuen Gebotsstrategien?
Campaign-level Conversion Setting
Bisher ließen sich Conversion-Ziele nur auf Account-Ebene festlegen. Neu ist: Du kannst sie jetzt für jede Kampagne separat definieren. Das hilft vor allem bei Accounts mit aufgeteilten Marketing-Budgets oder Kampagnen, die auf unterschiedliche Aktionen ausgelegt sind. Die Ziele lassen sich zudem in Gruppen zusammenfassen und später wiederverwenden.
Seasonality Adjustments
Smart Bidding berücksichtigt saisonale Schwankungen – das war schon vorher so. Neu ist die zeitliche Kontrolle: Du kannst Anpassungen jetzt auf einen konkreten Zeitraum begrenzen, etwa für eine einmalige Promotion. Erwartest du in einem bestimmten Zeitfenster eine höhere Konversionsrate als üblich, kannst du das dem System direkt mitteilen. Die Funktion kommt zuerst für Suche und Display, danach – bis Ende des Sommers – auch für Shopping.
Maximize Conversion Value
Mit dieser neuen Gebotsstrategie richtest du deine Kampagnen stärker auf Wachstum aus. Bisherige Strategien um den Conversion-Wert waren primär auf Effizienz ausgelegt. Maximize Conversion Value dreht das um: Bei einem fixen Budget optimiert das System via maschinellem Lernen auf den höchstmöglichen Conversion-Wert. Aktuell ist die Strategie auf smarte Shopping-Kampagnen beschränkt.
Value Rules
Demnächst kommt ausserdem eine Erweiterung bei den Value Rules. Damit kannst du als Advertiser den Wert einzelner Konversionen nach Eigenschaften wie Ort, Zielgruppe oder Gerät gewichten – und so steuern, welche Abschlüsse dir wie viel wert sind.
Mehr Flexibilität, gleiche Automation
Über 70 % der Advertiser nutzen bereits automatisches Bidding – manuell erstellte Gebote spielen kaum noch eine Rolle. Was sich ändert: Du bekommst jetzt mehr Einfluss darauf, wie das System entscheidet. Kleinste Einstellungen lassen sich eigenständig anpassen, Kampagnen gezielter optimieren. Google gibt die Kontrolle nicht ab – aber gibt dir mehr Hebel.