Auffindbarkeit

Drei Disziplinen unter einem Dach.

Auffindbarkeit war bis etwa 2023 ein Synonym für klassisches SEO: Wer in Google rankte, war auffindbar, fertig. 2026 reicht das nicht mehr. Wer sichtbar sein will, muss heute in drei Welten gleichzeitig präsent sein:

• Klassisches SEO: Google-Ranking auf der ersten Suchergebnis-Seite. Bleibt das Fundament. Ohne sauberes On-Page, technisches SEO und Schema-Markup passiert nichts.
• GEO/LLMO: Sichtbarkeit in den Antworten von ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews und Bing Copilot. Wer dort nicht zitiert wird, verliert eine wachsende Hälfte des Such-Traffics.
• SEA: bezahlte Anzeigen auf Google und Bing. Nicht für jedes Geschäft sinnvoll, aber als laufende Optimierungs-Disziplin oft der schnellste Hebel für planbare Konversionen.

Diese drei Disziplinen sind nicht unabhängig. Sie nähren sich gegenseitig. Eine Pillar-Page mit sauberem Schema rankt sowohl in Google als auch in KI-Antworten. Eine SEA-Kampagne mit guter Landingpage liefert Klickdaten, die das organische Ranking stärken. Wir behandeln Auffindbarkeit deshalb als eine Disziplin mit drei Sub-Aufgaben, nicht als drei getrennte Mandate.

Sauber gebaut schlägt klug optimiert.

Wer in Google rangieren will, braucht zuerst eine Webseite, die Google ohne Mühe lesen kann. Das klingt banal, ist es aber nicht. Viele Sites verlieren Sichtbarkeit schon beim Crawl, ohne dass Inhalt oder Strategie überhaupt zur Sprache kommen.

On-Page

Klare Title-Tags und Meta-Descriptions, semantische Heading-Struktur (eine H1 pro Seite, sinnvolle H2/H3-Hierarchie), Inhalt mit Substanz statt Keyword-Auffüllung. Wir setzen RankMath als Konfigurations-Layer ein, nicht weil das Plugin Magie macht, sondern weil es die richtigen Dinge richtig macht.

Technisches SEO

Crawl-Budget, Indexability, saubere Sitemap-Logik, kein Duplicate-Content durch Tag-Archive, Permalinks ohne Weiterleitungs-Hagel, Core Web Vitals im grünen Bereich (LCP unter 2,5 s, CLS unter 0,1, INP unter 200 ms). Bei Relaunches richten wir einen Daily-404-Rebuild ein, der jede Nacht echte 404er-Fehler in 301-Redirects oder 410-Gone-Antworten umwandelt, analog zu unserem Vorgehen auf rundum.dog.

Schema-Markup

Pro Content-Klasse das passende Schema: Article für Blog-Beiträge, FAQ für Frage-Antwort-Blöcke, HowTo für Anleitungen, LocalBusiness für Standort-Pages, Organization auf der Startseite, BreadcrumbList für die Navigation. Wir konfigurieren nicht eine Schema-Struktur für alles, sondern jede Page-Type bekommt, was sie braucht.

Internal Linking

Aus der Inhalts-Hierarchie heraus: Pillar-Pages zu Sub-Themen, Sub-Themen zurück zur Pillar, themen-verwandte Beiträge untereinander. Keine Auto-Plugin-Spam-Links (wer Linkwhisperer-Klassen im HTML sieht, weiss, was wir meinen).

Wer in KI-Antworten zitiert wird, gewinnt Sichtbarkeit unabhängig vom Ranking.

Generative Engine Optimization (GEO) und Large Language Model Optimization (LLMO) sind die neuen Begriffe für eine alte Disziplin: Inhalte so strukturieren, dass Maschinen sie sicher zitieren können. Bei Suchmaschinen war das Schema-Markup. Bei LLMs sind es klar definierte Inhalte, sauberes E-E-A-T und eine llms.txt, die nicht versucht, Crawler auszutricksen.

Was wir auf rundum.dog beobachten und in Kundenprojekte tragen:

• Pillar-Cluster-Struktur: eine Hauptseite zu einem Thema, mit Sub-Beiträgen, die zueinander verlinken. Maschinen verstehen Hierarchie.
• FAQ-Blöcke mit Schema: direkte Fragen mit direkten Antworten, als FAQPage ausgezeichnet. Genau das zitieren KI-Antworten gerne.
• Definitionen am Anfang einer Sektion: Wenn Maschinen wissen, was ein Begriff bei dir bedeutet, können sie deine Definition zitieren.
• Autorenschaft sichtbar: Person-Schema mit jobTitle, memberOf, sameAs-Links zu externen Profilen (LinkedIn, Fachverbände). E-E-A-T zählt.
• llms.txt aktiv: eine kuratierte Liste der Pfade, die KI-Crawler lesen sollen. Wir setzen llms.txt ein, weil wir kontrollieren wollen, welche unserer Inhalte als Kontext genutzt werden, und welche nicht.

Was nicht funktioniert: Tricks, die für Suchmaschinen-SEO 2010 gut waren: Keyword-Stuffing, versteckter Text, manipulierte Schema-Markups. LLMs lesen Kontext, nicht Tags. Sie zitieren Inhalte, die sie verstehen, nicht Seiten, die sie überlisten.

Bezahlte Sichtbarkeit ist Optimierung, kein Knopfdruck.

Search Engine Advertising (Google Ads und Bing Ads) funktioniert nicht nach dem Prinzip «einmal aufsetzen, dann läuft’s». Eine SEA-Kampagne braucht wöchentliche Aufmerksamkeit. Suchanfragen ändern sich, Konkurrenten verändern Gebote, Anzeigentexte brennen aus, Landingpages müssen mit der Kampagne zusammenpassen.

Was wir bei SEA-Mandaten konkret tun

• Konto-Setup mit konsistenter UTM-Logik gegen Google Analytics 4 und Looker Studio
• Konversion-Tracking sauber gegen die richtigen Events: Nicht jeder Klick ist eine Konversion
• Keyword-Strategie aus Sistrix- und Xovi-Daten plus Search-Console-Realität (was wirklich gesucht wird, nicht was Tools schätzen)
• Anzeigen-Tests: Headline-Varianten, Description-Varianten, Asset-Tests in Performance Max
• Bidding-Anpassungen wöchentlich, gegen Konversionsziel
• Reporting via Looker Studio: eine Sicht für uns und das Kundenteam, monatlich aktualisiert

Bing nicht ignorieren

Bing macht in der Schweiz rund 6 bis 10 % der Suchanfragen aus, je nach Branche mehr. Bing Ads sind oft günstiger als Google Ads (weniger Konkurrenz), die Zielgruppe ist tendenziell älter und kaufkräftiger. Wer ein KMU-Mandat führt, sollte Bing immer mitprüfen. Wir tun es standardmässig im Audit.

Drei Plattformen, NAP-Konsistenz, kein Bewertungsdruck.

Local SEO ist 2026 eine eigene Disziplin und im Schweizer Markt oft der grösste schnelle Hebel, weil regional die Konkurrenz schmaler ist als national. Was wir bei lokalen Mandaten standardmässig einrichten:

• Google Business Profile aufgesetzt, mit Posts, FAQ, Fotos. Aktiv gepflegt, nicht «einmal angelegt und vergessen».
• Bing Places identisch befüllt. Das wird oft übersehen, kostet nichts, schadet nicht.
• NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon einheitlich über alle Plattformen (Webseite, GBP, Bing Places, Branchenverzeichnisse, rundum.dog falls Hundebranche).
• Schema LocalBusiness mit areaServed, openingHoursSpecification, geo-Koordinaten, contactPoint.
• Bewertungs-Strategie ohne Druck: Wir empfehlen, die Kundschaft aktiv zu fragen, aber nie mit Anreizen oder Vorlagen.

Beispiel aus der Region: auf «seo agentur frauenfeld» rangiert dataloft.ch heute auf Position 75. Das ist trivial verbesserbar. Die direkten regionalen Konkurrenten haben weder ein KI-Profil noch saubere Local-SEO-Pflege. Mit der neuen Site und der Auffindbarkeits-Disziplin gehen wir davon aus, dass die Top 5 in der Region in 6 bis 9 Monaten realistisch ist.

Wer du bist, wird wichtiger als wie oft du publizierst.

Googles Core-Update vom März 2026 hat die Schraube weiter angezogen: Sites mit nachvollziehbarer Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) gewinnen, generischer Content verliert. KI-Antworten verstärken den Effekt: Sie zitieren bevorzugt Quellen mit klarer Autorenschaft.

Was das im Bau bedeutet

• Person-Schema für jede Autorin und jeden Autor mit jobTitle, memberOf (Fachverband, Unternehmen), sameAs (LinkedIn, Twitter, Wikipedia falls vorhanden)
• Author-Bio direkt unter jedem Beitrag, nicht nur ein Kürzel, sondern 2 bis 3 Sätze plus Verlinkung auf eine ausgebaute Profil-Seite
• Konsistente Themen-Spur: Eine Person, die zu einem Themengebiet schreibt, gewinnt Autorität schneller als ein Generalisten-Pool
• Quellen-Transparenz in den Beiträgen: wer behauptet, was, mit welcher Datengrundlage
• Ehrliche Eigen-Einordnung: Wir sagen, wenn etwas Meinung ist, nicht Fakt

Eigen-Beleg: auf rundum.dog verantwortet Roger die inhaltliche und strategische Linie, Elena die Technik. Diese Verteilung ist auf der Plattform sichtbar und in Schema-Markups dokumentiert. Sites, die ihre Autorschaft verstecken, verlieren 2026 Sichtbarkeit.

Sistrix-Partner, Xovi-Partner, das volle Google-Set, Bing.

Was wir oft gefragt werden und ehrlich beantworten.

Wie lange dauert es, bis ein Ranking sich zeigt?

Realistisch sechs bis zwölf Monate für nachhaltige organische Verbesserungen. SEA-Resultate sieht man in zwei bis vier Wochen, sobald die Kampagne sauber eingerichtet ist. Wer in drei Monaten Top 1 organisch verspricht, übertreibt oder trickst. Beides endet schlecht.

Was ist GEO/LLMO genau?

Optimierung dafür, dass deine Inhalte in den Antworten von KI-Suchmaschinen (ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews) zitiert werden. Konkret: klare Definitionen, FAQ-Schema, Pillar-Cluster-Struktur, sichtbare Autorschaft, llms.txt aktiv. Kein Trick, sondern handwerkliche Strukturierung.

Funktioniert SEO 2026 noch?

Ja, als Fundament. Was sich verändert: KI-Antworten ersetzen einen wachsenden Teil der klassischen Klicks. Aber organische Sichtbarkeit in Google bleibt für viele Branchen die Hauptverkehrsquelle. SEO ist nicht tot, es wird breiter.

Sollen wir auf Bing schalten?

In den meisten Schweizer KMU-Fällen ja. Bing Ads sind oft günstiger als Google Ads bei vergleichbarem Volumen, vor allem in B2B-Mandaten und im Mittelstands-Geschäft. Wir prüfen Bing in jedem Audit. Pure-B2C-Konsumgüter sind eine Ausnahme.

Brauchen wir RankMath oder Yoast?

Wir setzen RankMath ein, wegen besserer Schema-Konfiguration, eigenständigem llms.txt-Modul, sauberer Redirections-Funktion. Yoast funktioniert auch, ist aber bei komplexen Schema-Anforderungen weniger flexibel. Wer eine bestehende Yoast-Installation hat, muss nicht umstellen. Wir migrieren bei Relaunches.

Was kostet ein Audit-Erstgespräch?

Nichts. Das Erstgespräch ist unverbindlich, wir bringen einen Vorab-Blick auf Sistrix-Daten und Google Search Console mit. Dauer 60 Minuten. Danach weisst du, ob Auffindbarkeit als Mandat bei uns sinnvoll ist oder ob wir dich zu jemandem schicken.

Werkstatt-Eintrag: /werkstatt/auffindbarkeit/

Diese Pillar-Page ist die Übersicht. Wer wissen will, wie wir Auffindbarkeit als laufendes Mandat führen (Setup-Schritte, Pflegerhythmus, monatliches Reporting, was wir bewusst nicht tun), findet das im Werkstatt-Eintrag.

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