Industrie- und KMU-Webseiten — was den Standard heute ausmacht

Erstkontakt-Punkt für vier Zielgruppen, in dieser Reihenfolge.

Eine Industrie- oder KMU-Webseite ist 2026 keine Imagebroschüre mehr — sie ist der erste Berührungspunkt für vier sehr unterschiedliche Zielgruppen, die alle auf derselben Site landen und alle etwas anderes wollen:

• Kund:innen — wollen verstehen, was ihr macht, wer ähnliche Probleme schon mit euch gelöst hat, und wie sie mit euch in Kontakt kommen
• Lieferanten — wollen den richtigen Ansprechpartner finden, oft schnell, oft mit konkreter Frage
• Bewerber:innen — schauen sich die Site vor dem Vorstellungsgespräch an und treffen aus dem Eindruck eine erste Vor-Entscheidung
• RFP-Lieferantenbewertung — Compliance-Mitarbeiter:innen prüfen Sites bei Auftragsvergabe formell auf Kompetenz, Substanz und Aktualität

Eine Industrie-Site, die nur Kund:innen adressiert, verliert drei der vier Zielgruppen. Eine, die alle vier gleich behandelt, wirkt überall austauschbar. Die richtige Lösung ist eine klare Hierarchie: Kompetenz im Hauptpfad, Karriere und Lieferanten als gleichwertige aber separate Pfade.

Klare Hauptpfade, kein Hub-and-Spoke-Wahnsinn.

Hauptpfad: Kompetenz

• Hero mit klarer Aussage zum Geschäft — kein «Ihre digitale Transformation»
• Leistungs- oder Produkt-Übersicht mit Detail-Sub-Pages
• Referenzen / Anwendungsfälle (Cases mit Freigabe — keine erfundenen Trust-Logos)
• Branchen-Anwendungen, falls ihr verschiedene Märkte bedient

Karriere-Pfad

• Stellenseiten als eigener Custom Post Type (stelle) — pro Stelle eine Seite mit Beschreibung, Anforderungen, Bewerbungsmodalität
• «Über uns als Arbeitgeber» mit konkreten Aussagen — keine «familiäre Atmosphäre»-Floskeln
• Bewerbungsformular mit Datei-Upload (Lebenslauf, Zeugnisse), Datenschutz-konform
• Schema JobPosting für Google for Jobs

Lieferanten-Pfad

• Klare Ansprechpartner-Liste pro Bereich (Einkauf, Logistik, Qualitätssicherung)
• Lieferanten-Anforderungen / Zertifikate, wenn relevant
• Direkte Anfrage-Pfade ohne Marketing-Funnel

RFP / Compliance-Pfad

• Kompakter «Über uns»-Block mit verifizierbaren Zahlen (Gründungsjahr, Mitarbeiterzahl, Standorte, Zertifizierungen)
• Rechtliche Dokumente (AGB, Datenschutz, Impressum) sauber zugänglich
• Optional: Code of Conduct, Nachhaltigkeitsbericht, Compliance-Statement

WordPress-Setup

• Custom Post Types: leistung, referenz, stelle, optional standort bei Mehrfilial-Strukturen
• Mehrsprachigkeit via Polylang oder WPML, je nach Komplexität (DE/FR/IT/EN typisch)
• Datenschutz-konformer Tracking via Matomo (selbst-gehostet) oder GA4 mit Consent-Layer
• Standard-Forms-Plugin für Bewerbung + Anfrage
• Schema-Markup: Organization, LocalBusiness (bei Standort-Bezug), JobPosting, FAQ, Article

Konkrete Mandate aus Industrie und KMU.

Drei aus mehreren — wir listen weitere Mandate bewusst nicht alle auf. Wer im Erstgespräch eine vergleichbare Branchen-Konstellation hat, bekommt passende, anonymisierte oder freigegebene Referenzen.

Drei Argumente — und drei Voraussetzungen.

Die meisten Industrie- und KMU-Sites in der Schweiz laufen heute auf WordPress, Typo3 oder einer der gängigen Builder-Plattformen. WordPress ist die richtige Wahl, wenn drei Voraussetzungen passen:

Argument 1 · Inhaltskontrolle

Eure Marketing-/Kommunikations-Verantwortlichen können Texte, Stellen, News, Events ohne Agentur-Aufwand pflegen. Voraussetzung: ein sauber gebautes CPT-Modell, kein Page-Builder mit 200 Layout-Optionen pro Seite. Das macht den Unterschied zwischen «Ich pflege das selbst» und «Ich rufe lieber die Agentur an».

Argument 2 · Erweiterbarkeit

Wenn ihr morgen eine Produktkonfigurator-Logik braucht, eine Bewerber-Tracking-Anbindung (BambooHR, Personio), oder eine SAP-Schnittstelle für Bestellungen — WordPress hat die Flexibilität. Typo3 hat sie auch, kostet aber mehr Spezialwissen.

Argument 3 · Wirtschaftlichkeit

Die Plattform selbst ist kostenfrei, das Plugin-Ökosystem reif. Hosting auf Schweizer Servern (Infomaniak, Hostpoint, Cyon) ist günstig. Pflege durch eine kleine Werkstatt wie unsere ist kalkulierbar — kein Vendor-Lock.

Drei Voraussetzungen, damit WordPress trägt

• Kein Page-Builder als Datenmodell (Elementor, Divi, WPBakery — nicht als Architektur)
• Saubere Custom Post Types für strukturierte Inhalte (Stellen, Referenzen, Standorte)
• Pflegerhythmus mit klaren Verantwortlichkeiten — sonst verwächst jede Plattform

Industrie/KMU ist unser breitester Markt — wir sind nicht für jeden geeignet.

Lohnt sich, wenn

• Ihr ein inhabergeführtes oder familiengeführtes Unternehmen seid mit 10–500 Mitarbeitenden
• Ihr eine bestehende WordPress-Site habt, die seit 5+ Jahren verwächst und einen ehrlichen Relaunch braucht
• Ihr persönlichen Kontakt mit eurer Web-Werkstatt schätzt, statt Account-Manager-Hierarchien
• Ihr im Thurgau, in der Ostschweiz oder einer erreichbaren Region seid (geht auch remote, aber persönlicher Kontakt ist Teil unseres Modells)

Lohnt sich nicht, wenn

• Ihr ein Konzern mit eigener Marketing-/IT-Abteilung seid und eine grosse Agentur mit 30+ Mitarbeitenden braucht — wir sind keine Konzern-Agentur
• Ihr Typo3 wollt — wir machen WordPress, nicht alles
• Eure Site primär ein Verkaufsfunnel mit aggressiven Performance-Marketing-Mechaniken sein soll — passt nicht zu unserem Stil

Hinweis zu rundum.dog

Im Gegensatz zu unseren Hunde-Branchen-Werkstatt-Einträgen gilt für Industrie/KMU der rundum.dog-Vorteil nicht. Was hier zählt, ist 14 Jahre WordPress-Handwerk, eigene Plattform-Erfahrung mit komplexen CPT-Modellen, sauberer Stack ohne Page-Builder-Verstecke. Das ist Argument genug — ohne Hunde.

Erstgespräch mit Bestandsaufnahme.

Wir hören euch zu, schauen die aktuelle Site an, fragen nach den vier Zielgruppen und ihrer realen Verteilung in eurem Alltag. Ein Erstgespräch dauert typischerweise 60–90 Minuten und ist unverbindlich.

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