Die Revolution in der Webanalyse: Alles, was Sie über Google Analytics 4 wissen müssen

Google Analytics 4, auch bekannt als GA4, ist eine aktualisierte Version von Google Analytics, die entwickelt wurde, um den veränderten Anforderungen im Bereich der Webanalyse und des Benutzerverhaltens besser gerecht zu werden.

Wichtige Infos zu Google Analytics 4 im Überblick

1. Ereignisbasierte Datenmodellierung: GA4 verwendet ein ereignisbasiertes Datenmodell, das es ermöglicht, Benutzeraktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App als Ereignisse zu verfolgen. Dies ist flexibler als das traditionelle Seitenaufruf-Modell von Universal Analytics.
2. Benutzerzentrierter Ansatz: In GA4 liegt der Fokus stärker auf der Verfolgung von Benutzerinteraktionen und deren Lebenszyklus. Sie können das Benutzerverhalten über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg verfolgen.
3. Verbesserte Cross-Plattform-Tracking: Mit GA4 können Sie das Verhalten von Benutzern über verschiedene Plattformen hinweg besser verstehen, einschliesslich Websites, mobiler Apps und sogar Offline-Interaktionen.
4. Automatisierte Ereignisverfolgung: GA4 bietet automatische Ereignisverfolgung für bestimmte Standardaktionen wie Seitenaufrufe, Scrollen, Videowiedergabe und mehr, was die Einrichtung erleichtert.
5. Mehr Schutz der Privatsphäre: Google Analytics 4 wurde entwickelt, um den Datenschutzanforderungen gerecht zu werden. Es bietet Optionen zur Anonymisierung von IP-Adressen und ermöglicht die Einhaltung von Datenschutzrichtlinien wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO).
6. Echtzeitdaten: GA4 bietet verbesserte Echtzeitdaten, um schnell auf das aktuelle Benutzerverhalten reagieren zu können.
7. Bessere Integration mit Google Ads: GA4 bietet eine engere Integration mit Google Ads, um die Verbindung zwischen Werbekampagnen und Website- oder App-Nutzung zu verbessern.
8. Vordefinierte Berichte und benutzerdefinierte Analysen: Sie können benutzerdefinierte Analysen und Berichte erstellen, um spezifische Einblicke in Ihre Daten zu erhalten.
9. Mehrere Datenstreams: Mit GA4 können Sie mehrere Datenstreams einrichten, um verschiedene Teile Ihrer Website oder App separat zu verfolgen und zu analysieren.
10. Kostenloses Setup: Wie bei früheren Versionen von Google Analytics ist die Nutzung von GA4 in den meisten Fällen kostenlos.

Google Analytics 4 einrichten

Im Folgenden finden Sie die grundlegenden Schritte zur Einrichtung von Google Analytics 4. Beachten Sie, dass die genauen Schritte je nach Ihrer spezifischen Website oder App variieren können. Natürlich gibt es auch in der offiziellen Google Analytics Hilfe eine entsprechende Anleitung.

Schritt 1: Konto erstellen oder anmelden

• Falls Sie bereits ein Google Analytics-Konto haben, melden Sie sich an. Andernfalls erstellen Sie ein neues Konto auf der Google Analytics-Website.

Schritt 2: Google Analytics 4 Property erstellen

Hinweis: In der Anleitung ist das Wort „Eigentum“ gleichbedeutend mit „Property“. In Google Analytics wird oft der Begriff „Property“ verwendet, um eine individuelle Website, eine mobile App oder einen anderen digitalen Vermögenswert zu bezeichnen, den Sie in Ihrem Google Analytics-Konto verfolgen möchten. Es handelt sich also um dieselbe Entität, die in unserer Anleitung als „Eigentum“ bezeichnet wird. Wenn Sie Google Analytics 4 Properties erstellen, generieren Sie eine neue Tracking-Entität für Ihre Website oder App.

• Nach dem Einloggen oder Erstellen des Kontos klicken Sie auf „Admin“ (in der unteren linken Ecke).
• Wählen Sie das Konto aus, dem Sie das neue Eigentum hinzufügen möchten, und klicken Sie auf „+ Neues Eigentum erstellen“.
• Wählen Sie „Web“ oder „App“ aus, abhängig davon, ob Sie eine Website oder eine mobile App verfolgen möchten, und klicken Sie auf „Weiter“.

Schritt 3: Konfigurieren Sie Ihr GA4-Eigentum

• Geben Sie einen Namen für Ihr Eigentum ein.
• Wählen Sie die Zeitzone und die Währung für Ihr Eigentum aus.
• Aktivieren Sie die Optionen für die Datenfreigabe, die für Sie relevant sind.

Schritt 4: Holen Sie sich Ihren Tracking-Code

• Nachdem Sie Ihr Eigentum erstellt haben, erhalten Sie Ihren Tracking-Code. Dieser Code muss auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App implementiert werden.

Schritt 5: Implementieren Sie den Tracking-Code

• Kopieren Sie den Tracking-Code aus Ihrem GA4-Konto.
• Fügen Sie den Code in den Header-Bereich jeder Seite Ihrer Website oder in den relevanten Bereich Ihrer mobilen App ein.
• Stellen Sie sicher, dass der Code auf jeder Seite korrekt implementiert ist, damit GA4 alle Interaktionen verfolgen kann.

Schritt 6: Überprüfen Sie die Daten in GA4

• Nachdem Sie den Tracking-Code implementiert haben, warten Sie einige Stunden oder bis zu 24 Stunden, um sicherzustellen, dass GA4 Daten sammelt.
• Gehen Sie zu Ihrem GA4-Konto und überprüfen Sie die Berichte und Daten, um sicherzustellen, dass sie korrekt erfasst werden.

Schritt 7: Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Ziele

• Erstellen Sie benutzerdefinierte Ereignisse, um spezifische Aktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App zu verfolgen.
• Legen Sie Ziele fest, um wichtige Conversion-Ereignisse zu messen.

Schritt 8 (optional): Verknüpfen Sie Ihr GA4-Eigentum mit anderen Google-Produkten

• Wenn Sie andere Google-Produkte wie Google Ads oder Google Search Console verwenden, können Sie Ihr GA4-Eigentum mit diesen Produkten verknüpfen, um zusätzliche Daten und Einblicke zu erhalten.

Auf Google Analytics 4 umstellen – das sollten Sie beachten

Die Migration von Universal Analytics zu Google Analytics 4 (GA4) erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Hier sind einige wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie auf GA4 umstellen möchten.

1. Backup Ihrer bestehenden Universal Analytics-Konfiguration: Bevor Sie mit der Migration beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie eine vollständige Sicherung Ihrer bestehenden Universal Analytics-Konfiguration haben, einschliesslich Ihrer Ansichten (Views), Filter, benutzerdefinierten Berichte und Ereignisse. Dies ermöglicht es Ihnen, im Falle von Problemen zur alten Konfiguration zurückzukehren.
2. Verstehen Sie die Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics: GA4 verwendet ein anderes Datenmodell und eine andere Tracking-Methode als Universal Analytics. Nehmen Sie sich Zeit, um die Unterschiede zu verstehen, damit Sie Ihre Tracking-Implementierung entsprechend anpassen können.
3. Überprüfung Ihrer aktuellen Daten und Konfiguration: Stellen Sie sicher, dass Ihre bestehenden Daten in Universal Analytics vollständig und korrekt sind. Dies ist wichtig, um sicherzustellen, dass Sie genaue historische Vergleichsdaten haben, wenn Sie auf GA4 umstellen.
4. Erstellen Sie eine neue Google Analytics 4-Property: Wie bereits in der vorherigen Anleitung beschrieben, erstellen Sie ein neues GA4-Eigentum in Ihrem Google Analytics-Konto.
5. Implementieren Sie den Tracking-Code: Implementieren Sie den Tracking-Code für GA4 auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Stellen Sie sicher, dass er korrekt auf allen relevanten Seiten oder Bildschirmen platziert ist.
6. Übertragen Sie wichtige Ereignisse und Ziele: Identifizieren Sie die wichtigen Ereignisse und Ziele, die Sie in GA4 verfolgen möchten, und übertragen Sie sie von Ihrer Universal Analytics-Implementierung. Denken Sie daran, dass GA4 ein ereignisbasiertes Tracking-Modell verwendet.
7. Richtlinien für den Datenschutz beachten: Stellen Sie sicher, dass Ihre GA4-Implementierung den Datenschutzrichtlinien entspricht und die Privatsphäre Ihrer Benutzer respektiert. Dies kann die Anonymisierung von IP-Adressen, die Einhaltung von Cookie-Richtlinien und die Einholung von Einwilligungen umfassen.
8. Testen und Überprüfen: Führen Sie umfangreiche Tests durch, um sicherzustellen, dass Ihre GA4-Implementierung korrekt funktioniert und Daten erfasst. Vergleichen Sie die Daten in GA4 mit Ihren vorhandenen Universal Analytics-Daten, um sicherzustellen, dass sie konsistent sind.
9. Aktualisieren Sie Ihre Berichterstattung und Analysen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Berichterstattung und Analysen in GA4 entsprechend Ihren Geschäftsanforderungen aktualisiert werden. GA4 bietet neue Funktionen und Berichtsoptionen, die Sie nutzen können.
10. Schulung und Ressourcen: Stellen Sie sicher, dass Ihr Team über die notwendigen Fähigkeiten und Kenntnisse verfügt, um GA4 effektiv zu verwenden. Google bietet Schulungsressourcen und Dokumentationen an, die Ihnen bei der Einarbeitung helfen können.