Mit Discovery Ads und Gallery Ads will Google Advertisern mehr Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen anzusprechen. Der Fokus liegt auf Bildern, Video und erweiterten Shoppingoptionen.
Auf seiner jährlichen Marketing-Präsentation Google Marketing Live hat der Internetriese seinen Neuheiten-Katalog aufgeblättert und gezeigt, was Advertiser in nächster Zeit an neuen Werbemöglichkeiten erwarten können. Im vergangenen Jahr stellte Google auf der Marketing Live Werbeprodukte vor, die auf maschinellem Lernen basieren und ihre Zielgruppen besonders präzise ansprechen sollten. 2019 hat Google Bildergalerien, die Entdecken-Funktion und ein verbessertes Shopping-Erlebnis im Blick.
Gallery Ads: Werbung als Bildergalerie
Als neue Suche-Anzeigen bringt Google Werbung zum Blättern. Eine Gallery Ad ist eine Bildergalerie, die oberhalb der organischen Suchergebnisse erscheint. Du kannst nahtlos durch die Bilder der Anzeige swipen, ohne auf die verlinkte Landingpage wechseln zu müssen. Gallery Ads können vier bis acht Bilder und je Bild 70 Zeichen Text umfassen. Ausserdem sind bis zu drei verschiedene Überschriften möglich, um den besten CTA zu ermitteln. Laut Google haben Ads mit Galerien 25 Prozent mehr Interaktionen. Das Feature soll im Laufe des Jahres ausgerollt werden.
Discovery Ads erschließen den Discovery-Feed
Künftig monetarisiert Google den Discovery-Feed, der in Gmail, auf Youtube und in der Google-App verfügbar ist. Wie Gallery Ads bieten Discovery Ads ein Bilderkarussell, durch das Nutzer swipen können. Unterfüttert durch Machine Learning sollen Discovery Ads direkt unter den Inhalten erscheinen, die du gerade suchst – und holen dich dort ab, wo dein Bedürfnis gerade entsteht. Streuverluste sollen so minimiert werden. Google gibt an, dass Fashionhändler Techstyle bei einem Test mit Discovery Ads eine Kostenreduzierung um 25 Prozent pro Lead erzielte, verglichen mit anderen Kanälen. Auch Discovery Ads sollen zu einem späteren Zeitpunkt in diesem Jahr verfügbar sein.
Google spendiert Bumper Ads für alle
Bereits im Vorfeld der Google Marketing Live stellte das Unternehmen Bumper Machine vor – eine Software, die mithilfe künstlicher Intelligenz Werbevideos in sechs Sekunden lange Bumper Ads umschneidet. Wir haben über Bumper Machine in einem eigenen Artikel berichtet.
Verbesserte Shopping Ads
Derzeit binden Plattformen verstärkt Shopping-Funktionen ein – zuletzt Instagram mit Checkout, das es ermöglicht, direkt aus der App heraus Produkte zu kaufen. Google hat seine Shopping Ads einem grösseren Update unterzogen und spielt sie nun als gesammelte Produktangebote auf einer für jeden Nutzer personalisierten Seite aus. Sie erscheint ausserdem in Youtube und der Bildersuche. Bei jedem Produkt wird ausgewiesen, wie und wo es erhältlich ist: im Onlineshop, in einem nahen Ladengeschäft oder direkt über Google Shopping.
Die Option «Shopping Campaign with Partners» soll Herstellern und Händlern eine gemeinsam gestaltete Kampagne ermöglichen. So tragen nicht mehr Shops alleine die Verantwortung für den Abverkauf – Hersteller können Einfluss darauf nehmen, welche Produkte besonders beworben werden.
Im Laufe des Jahres sollen die neuen Shopping-Möglichkeiten in den USA, Frankreich und weiteren Ländern verfügbar sein. Hierzulande muss man länger warten: Ein Start im deutschsprachigen Raum ist für 2019 noch nicht geplant.
Gefunden auf: https://t3n.de/news/google-neue-werbeformate-vorgestellt-1163565/