Es ist bekannt, dass die Rankingfaktoren von Google an sich völlig unbekannt sind. Google selbst hält sich traditionell bedeckt, wenn es darum geht, welche Faktoren darüber entscheiden, wie gut eine Seite in den SERPs rankt. Tests und Erfahrungswerte aus der Community haben die generellen Richtungen zwar geklärt — doch mit jedem Algorithmus-Update tauchen neue offene Fragen auf. Wie sieht es zum Beispiel mit der Geschichte einer Domain aus? Wie problematisch ist es, wenn die neu erworbene URL eine fragwürdige Vergangenheit mitbringt?
Case-Study: Neue Webseite mit Vergangenheit
Der Kauf alter Domains mit bestehendem PageRank oder aufgebautem Linkprofil ist eine verbreitete Praxis in der Suchmaschinenoptimierung. Der Gedanke dahinter: grundlegende Aufbauarbeit sparen, indem man auf einem vorhandenen Fundament aufsetzt. Was dabei oft übersehen wird — eine Domain kann durch mehrfache Besitzerwechsel die unterschiedlichsten Inhalte angesammelt haben. Nicht selten wird eine Seite nur für eine bestimmte Kampagne betrieben und danach gewinnbringend weiterverkauft.
Wer regelmässig gebrauchte Domains kauft, kennt das Problem vielleicht: Trotz sauberem neuem Content und korrekter technischer Optimierung bleibt die Sichtbarkeit aus. Im schlimmsten Fall taucht die Seite überhaupt nicht in den Rankings auf. Der Grund dafür liegt nicht selten in der Domain-Historie. Practice Cases zeigen deutlich, dass die Geschichte einer URL einen entscheidenden Einfluss darauf hat, wie gut sich eine neu erworbene Seite optimieren lässt — besonders dann, wenn die Domain früher aus Googles Index geflogen oder anderweitig auf einer Blacklist gelandet ist.
Die Webmaster Tools und Massnahmen gegen eine schlechte Historie
Ein bekanntes Beispiel: Eine Domain wurde über lange Zeit im Erotik-Bereich betrieben. Die expliziten Inhalte führten zum Ausschluss aus Googles Ranking. Als ein neuer Betreiber die Domain übernahm und mit einem anderen Schwerpunkt — bei theoretischen inhaltlichen Überschneidungen — weiterführte, blieb jede Verbesserung der Sichtbarkeit aus. Erst eine gründliche Prüfung via Webmaster Tools und Domain-Historie machte das Problem sichtbar: Die alten Inhalte hatten die Domain dauerhaft aus dem Algorithmus katapultiert. Das kostet nicht nur das investierte Geld, sondern auch jede Menge Arbeit im Bereich SEO.
Laut Aussagen aus der Branche arbeitet Google daran, solche Domains leichter wieder in den Index aufzunehmen. Bis das Realität ist, gilt: Vor dem Kauf einer Domain prüfst du die Historie. Hat sie explizite Inhalte gehabt oder gibt es andere Gründe, warum sie nicht im Index auftaucht, brauchst du entweder eine belastbare Strategie oder schlicht eine andere Domain. Die Domain-Geschichte ist ein echter Rankingfaktor — und keiner, den du unterschätzen solltest.