First Commercial: Snapchat geht neue Werbewege

Die neueste Version von Snapchat bietet Nutzern erstmals die Möglichkeit, werbe­technisch die Pole Position zu sichern: Dank einer neuen Ad-Option kannst du dir nun die erste Werbefläche in den Snap Originals erkaufen.

First Commercial unter der Lupe

Wer glaubte, in Zeiten der Quarantäne herrsche auch in der Werbebranche Stillstand, hat die Rechnung ohne Snapchat gemacht. Der US-amerikanische Instant-Messaging-Dienst bietet seit Neuestem eine interessante Werbeoption für Brands. Sie können nun die erste Werbefläche erwerben, die Nutzern in der ersten Snap Show des Tages angezeigt wird.

Die so genannten First Commercial-Slots lassen sich nicht überspringen und haben eine Mindestlänge von sechs Sekunden. Wer sich dafür entscheidet, bekommt 24 Stunden auf Platz eins der Werbung eingeräumt.

Dazu kommt: Die Zeit, die Snapchat-Nutzer im Durchschnitt im sogenannten Discover-Bereich verbringen, ist im Vergleich zum Vorjahr um über ein Drittel gestiegen. Hinter dieser Rubrik verbergen sich Originalinhalte des Konzerns.

Snap Originals

Derart lukrative Aussichten wollen sich auch die grossen Player nicht entgehen lassen. AT&T übernimmt die Pionierrolle und testet First Commercial als erstes Unternehmen. Der Konzern verspricht sich eine enorme Reichweite — und die Zahlen geben ihm recht: Nach Angaben von Snapchat erreichen die Snap Originals monatlich zehn Millionen Zuschauer. Ganze 60 Shows zählen mittlerweile zum Aufgebot, darunter Will From Home, eine Quarantäne-Sendung von Will Smith. Nutzer in den USA bekommen zunächst AT&T-Werbung gezeigt, bevor der durch The Fresh Prince of Bel Air bekannte Schauspieler über den Bildschirm flimmert.

Das Prestige dieser Werbeblocks ist beträchtlich. Innerhalb weniger Wochen brachte es Smith auf 15 Millionen Views — und ist damit nur die Nummer zwei beim Dienst. Die Spitzenposition hält der hierzulande kaum bekannte YouTube-Star Nikita Dragun mit der Show Nikita Unfiltered: 20 Millionen Views. Nutzer müssen die Show nicht einmal vollständig schauen, damit der Werbeeffekt eintritt. Auch wer mehrere Shows hintereinander konsumiert, kommt an den First Commercials nicht vorbei. Mit diesem Modell betritt Snapchat Werbeneuland — ein Sektor, der zukünftig sicher zahlreiche Nachahmer finden dürfte. Wer das Budget mitbringt, kann damit Millionen potenzieller Kunden erreichen.

Auch das Unternehmen selbst kann sich vor Erfolg kaum retten. Im letzten Quartal stiegen die Einnahmen um fast 50 %, weit über 200 Millionen Menschen nutzen die App. CEO Evan Spiegel setzt deshalb trotz Corona weiter auf Wachstum.

Das Vertical Video Conversion Tool

Damit ist es noch nicht getan. Das neue Vertical Video Conversion Tool dürfte ebenfalls einiges an Aufmerksamkeit erregen. Damit kannst du horizontal angelegte Werbung auf das vertikale Format von Snapchat anpassen. Inhalt, Platzierung und Reichweite sind entscheidend — aber auch die Präsentation. Eine plattformgerecht formatierte Kampagne wirkt professioneller und erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit.

Das vertikale Format ist dabei untrennbar mit Snapchat verbunden, gewissermassen das Markenzeichen des Instant Messengers.

Das Conversion-Tool richtet sich vor allem an grosse Brands. Es soll grösstenteils automatisch funktionieren, bietet aber auch ausreichend manuelle Eingriffsmöglichkeiten für die Feinabstimmung der Kampagne.

Snap Select

Schliesslich erweitert Snapchat auch Snap Select. Die Option erlaubt es Brands, nicht überspringbare Premium-Werbeplatzierungen gezielter auf die Zielgruppe abzustimmen. Bislang standen lediglich zwei Kategorien zur Verfügung. Nun hat Snapchat das Angebot auf fünf Pakete erweitert: Sport, Unterhaltung, Beauty, Lifestyle und Nachrichten. Vorerst ist das Feature nur in den USA verfügbar — angesichts der aktuellen Innovationsfreudigkeit des Unternehmens dürfte es aber bald auch Europa erreichen.