Substanz statt Push, Zero-Click, Newsletter, LinkedIn. Marketing-Themen für Unternehmen, die Vertrauen aufbauen wollen.
Reddit galt lange als Gegenentwurf zum restlichen Internet: roh, ungefiltert, ehrlich. Während sich viele Websites zunehmend an Suchmaschinen und Algorithmen anpassen, schien Reddit ein Ort zu bleiben, an dem echte Menschen echte Erfahrungen teilen. Genau dieser Ruf sorgt jetzt dafür, dass sich die Plattform spürbar verändert. Was passiert da gerade – und wohin entwickelt sich […]
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Zero Click Marketing bedeutet: Du optimierst deine Webseite nicht mehr nur auf Traffic, sondern bereitest Inhalte so auf, dass sie auch ohne Besuch wirken und Vertrauen aufbauen. Suchmaschinen liefern Antworten direkt in den Suchergebnissen — deine Webseite muss dafür nicht mehr besucht werden. Das verlangt ein Umdenken. Aber es eröffnet auch konkrete neue Möglichkeiten, digitale […]
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Einem Reel auf Instagram lizensierte Musik hinzufügen geht erstaunlich einfach. Mit einem Klick ist der gewünschte Pop-Song aus der Bibliothek hinter dem Video. Das klingt danach, als dürfe man die verfügbare Musik verwenden, wie man möchte. Stimmt aber nicht: «verfügbar» ist nicht gleichbedeutend mit «lizenzfrei» – und dieser Unterschied hat rechtliche Konsequenzen. Lizensierte Musik auf […]
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Die Europäische Kommission wirft TikTok vor, seine Plattform-Funktionen so zu gestalten, dass sie Nutzer sehr lange aktiv halten – vor allem Jugendliche und Kinder. Im Zentrum der Kritik stehen Mechanismen wie endloses Scrollen, automatische Videowiedergabe und hochgradig personalisierte Inhalte. Was für viele zunächst nach cleverem Design klingt, wirft eine weitreichende Frage auf: Fördern solche Systeme […]
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Falsche Lizenzansprüche auf Facebook und Instagram sind längst kein Einzelfall mehr. Immer mehr Unternehmen, Agenturen und Social-Media-Verantwortliche berichten davon, dass Reels oder Videos plötzlich mit Copyright-Hinweisen versehen, monetarisiert oder eingeschränkt werden – selbst dann, wenn keine bekannte Musik, keine erkennbaren Personen oder offensichtlich geschützten Inhalte verwendet wurden. Besonders irritierend: Die Ansprüche stammen häufig nicht vom […]
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Im Online-Marketing stehst du oft vor der Frage: klassischer Newsletter oder Drip Marketing? Beide Ansätze funktionieren – aber sie tun unterschiedliche Dinge. Newsletter eignen sich, wenn du regelmässig viele Menschen mit denselben Informationen erreichst. Drip Marketing ist gezielter: automatisiert, personalisiert, Schritt für Schritt. Welcher Ansatz zu deinem Unternehmen passt, hängt von deiner Customer Journey und […]
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Green Marketing ist längst kein Trend mehr – es ist ein strategischer Ansatz, mit dem Unternehmen ökologische Werte glaubwürdig in ihre Markenkommunikation einbauen. Für Online-Dienstleister, Webshops und Webseitenbetreiber steckt da echtes Potenzial: mehr Kundenzufriedenheit, bessere Markenreputation. Vorausgesetzt, es wird sauber umgesetzt. Was ist Green Marketing? Green Marketing bezeichnet Marketing-Massnahmen, die ökologische, nachhaltige und umweltfreundliche Aspekte […]
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Instagram bietet Unternehmen eine grosse Reichweite – mit einer Einschränkung, die schnell nervt: Links im Feed sind nicht klickbar. Für Blogs, Aktionen oder Produktseiten heisst das: Bio ständig ändern oder auf Stories mit Link-Funktion setzen. Das auch nur, wenn genug Follower da sind. Genau hier kommt das Instagram Shop Grid von Buffer ins Spiel. Du […]
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Influencer-Marketing verändert sich rasant – und die neueste Entwicklung heisst KI Influencer. Diese virtuellen Persönlichkeiten sind keine Menschen, sondern digital erzeugte Avatare, die über Social-Media-Kanäle mit Followern interagieren, Inhalte teilen und Markenbotschaften transportieren. Für Unternehmen eröffnen KI Influencer neue Möglichkeiten: Sie sind rund um die Uhr verfügbar, vollständig kontrollierbar und lassen sich kreativ einsetzen. Gleichzeitig […]
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Mit Lead Ads auf Facebook sammelst du gezielt Kontaktdaten – ohne dass Interessent:innen dafür die Plattform verlassen müssen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Ads ist das eine der direktesten Möglichkeiten, mit potenziellen Kund:innen in Kontakt zu treten: für Newsletter-Anmeldungen, Event-Registrierungen oder Angebotsanfragen. Wie Lead Ads funktionieren, worauf du achten solltest und wie du sie Schritt für […]
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