Substanz statt Push, Zero-Click, Newsletter, LinkedIn. Marketing-Themen für Unternehmen, die Vertrauen aufbauen wollen.
Wenn du auf Facebook oder Instagram ein Unternehmenskonto hast, ist bei dir vielleicht auch schon mal ein Newsletter eingeflattert mit der Benachrichtigung „Dein Unternehmen ist für Meta Verified berechtigt“. Meta verspricht exklusive Vorteile für Konten, die sich das Verifizierungsabzeichen sichern. Dahinter steckt aber vor allem ein Abo-Modell, und der Nutzen ist unterschiedlich stark. Und während […]
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Meta könnte 2026 erstmals mehr Werbeeinnahmen erzielen als Google. Eine Prognose, die für Aufmerksamkeit sorgt. Für Marketer ist die entscheidende Frage aber nicht, wer besser verdient, sondern welches System eher für die eigenen Ziele funktioniert. Denn die Google Ads und Meta Ads unterscheiden sich fundamental, sowohl technisch, als nicht zuletzt in ihrer Wirkung. Aktuelle Zahlen […]
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Je erfolgreicher Online-Werbung ist, desto attraktiver wird sie auch für Betrüger. Mit dem Google Ads Safety Report zeigt Google, wie ernst diese Herausforderung inzwischen ist. Dank dem Einsatz von Gemini werden schädliche Werbeanzeigen in Zukunft nicht nur entfernt, sondern schon vor der Ausspielung blockiert. Für Unternehmen, die Google Ads nutzen, ist das mehr als ein […]
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Reddit galt lange als Gegenentwurf zum restlichen Internet: roh, ungefiltert, ehrlich. Während sich viele Websites zunehmend an Suchmaschinen und Algorithmen anpassen, schien Reddit ein Ort zu bleiben, an dem echte Menschen echte Erfahrungen teilen. Genau dieser Ruf sorgt jetzt dafür, dass sich die Plattform spürbar verändert. Was passiert da gerade – und wohin entwickelt sich […]
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Zero Click Marketing bedeutet: Du optimierst deine Webseite nicht mehr nur auf Traffic, sondern bereitest Inhalte so auf, dass sie auch ohne Besuch wirken und Vertrauen aufbauen. Suchmaschinen liefern Antworten direkt in den Suchergebnissen — deine Webseite muss dafür nicht mehr besucht werden. Das verlangt ein Umdenken. Aber es eröffnet auch konkrete neue Möglichkeiten, digitale […]
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Einem Reel auf Instagram lizensierte Musik hinzufügen geht erstaunlich einfach. Mit einem Klick ist der gewünschte Pop-Song aus der Bibliothek hinter dem Video. Das klingt danach, als dürfe man die verfügbare Musik verwenden, wie man möchte. Stimmt aber nicht: «verfügbar» ist nicht gleichbedeutend mit «lizenzfrei» – und dieser Unterschied hat rechtliche Konsequenzen. Lizensierte Musik auf […]
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Die Europäische Kommission wirft TikTok vor, seine Plattform-Funktionen so zu gestalten, dass sie Nutzer sehr lange aktiv halten – vor allem Jugendliche und Kinder. Im Zentrum der Kritik stehen Mechanismen wie endloses Scrollen, automatische Videowiedergabe und hochgradig personalisierte Inhalte. Was für viele zunächst nach cleverem Design klingt, wirft eine weitreichende Frage auf: Fördern solche Systeme […]
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Falsche Lizenzansprüche auf Facebook und Instagram sind längst kein Einzelfall mehr. Immer mehr Unternehmen, Agenturen und Social-Media-Verantwortliche berichten davon, dass Reels oder Videos plötzlich mit Copyright-Hinweisen versehen, monetarisiert oder eingeschränkt werden – selbst dann, wenn keine bekannte Musik, keine erkennbaren Personen oder offensichtlich geschützten Inhalte verwendet wurden. Besonders irritierend: Die Ansprüche stammen häufig nicht vom […]
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Im Online-Marketing stehst du oft vor der Frage: klassischer Newsletter oder Drip Marketing? Beide Ansätze funktionieren – aber sie tun unterschiedliche Dinge. Newsletter eignen sich, wenn du regelmässig viele Menschen mit denselben Informationen erreichst. Drip Marketing ist gezielter: automatisiert, personalisiert, Schritt für Schritt. Welcher Ansatz zu deinem Unternehmen passt, hängt von deiner Customer Journey und […]
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Green Marketing ist längst kein Trend mehr – es ist ein strategischer Ansatz, mit dem Unternehmen ökologische Werte glaubwürdig in ihre Markenkommunikation einbauen. Für Online-Dienstleister, Webshops und Webseitenbetreiber steckt da echtes Potenzial: mehr Kundenzufriedenheit, bessere Markenreputation. Vorausgesetzt, es wird sauber umgesetzt. Was ist Green Marketing? Green Marketing bezeichnet Marketing-Massnahmen, die ökologische, nachhaltige und umweltfreundliche Aspekte […]
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