Erfahren Sie in diesem Beitrag, welche Bedeutung Voice Search SEO im Bereich der Suchmaschinenoptimierung hat und wie Sie es in Ihre digitale Strategie integrieren.
Eine kurze Einführung in die Geschichte der Voice Search
Apple hat im Jahr 2011 mit seiner sprachgesteuerten Assistentin „Siri“ den Weg in die Voice Search, also die Suche per Sprachfunktion, geebnet. Microsoft hat mit „Cortana“ nachgezogen, auch Amazons „Alexa“ ist ein Allrounder-Talent, das mit der Stimme gesteuert wird.
In diesem Zuge kam auch das sogenannte Voice Search SEO ins Spiel. Schliesslich möchten Webseitenbetreiber, dass ihre Seiten möglichst oft in den Suchergebnissen erscheinen – unabhängig davon, ob die Suche per Text- oder eben Spracheingabe erfolgt ist.
Warum Voice Search SEO so wichtig ist – und so schwierig
Voice Search SEO unterscheidet sich grundliegend von der normalen Suchmaschinenoptimierung. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Nutzer bei der Sprachsuche üblicherweise in ganzen Sätzen ihre Anfrage formulieren, während bei der Textsuche meist nur einzelne Worte herhalten. Webseiteninhalte wiederholt auf vollständige Sätze zu optimieren, gestaltet sich derweil als recht umfangreich und zum Teil kompliziert – schliesslich soll auch der Lesefluss nicht darunter leiden, indem man permanent Satzbauten wiederholt.
Durch die Priorisierung von Voice Search SEO können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite bei sprachgesteuerten Suchanfragen oben in den Ergebnissen erscheint. Dies ist von grosser Bedeutung, da die meisten Nutzer tendenziell die ersten paar Ergebnisse bevorzugen und seltener weiter scrollen. Indem Sie Ihre Inhalte für Voice Search optimieren, erhöhen Sie Ihre Chancen, von potenziellen Kunden gefunden zu werden und letztendlich mehr Traffic auf Ihre Webseite zu generieren.
Tipps für Voice Search SEO
Die grundlegenden Prinzipien von Voice Search und SEO sind von entscheidender Bedeutung, um Ihre Webseite für die steigende Anzahl von Sprachsuchen zu optimieren.
Zunächst einmal sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für sprachliche Abfragen optimiert sind. Voice Search SEO erfordert eine andere Keyword-Strategie als bei der herkömmlichen Textsuche. Es ist wichtig, längere Schlüsselwörter (bis hin zu ganzen Sätzen) zu verwenden, die natürlich klingen und die typischen Fragen Ihrer Zielgruppe abdecken. Indem Sie Fragen identifizieren, die potenzielle Nutzer stellen, können Sie gezielt optimierte Inhalte erstellen.
Ein weiteres grundlegendes Prinzip ist die Präsenz auf lokaler Ebene. Da viele sprachgesteuerte Suchen ortsbezogen sind, ist es wichtig, Ihre Webseite für lokale Suchanfragen zu optimieren. Dies umfasst das Hinzufügen relevanter Standortinformationen, das Erstellen einer optimierten Google My Business-Seite und das Implementieren strukturierter Daten, um den Suchmaschinen zu helfen, Ihre Informationen besser zu verstehen und in den lokalen Suchergebnissen hervorgehoben zu werden.
Zusätzlich dazu sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite für mobile Geräte optimiert ist. Da die meisten sprachgesteuerten Suchen über Smartphones oder Sprachassistenten auf Mobilgeräten erfolgen, ist eine reibungslose Nutzererfahrung auf diesen Geräten von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite schnell lädt, mobilfreundlich ist und über eine klare, einfache Navigation verfügt.
Konkrete Optimierungstipps für die Sprachsuche
- Key-Phrasen statt Keywords: Integrieren Sie vollständige Sätze, die Nutzer bei der Sprachsuche verwenden würden, gezielt in Ihre Webseiteninhalte. Vermeiden Sie aber das sogenannte Keyword Stuffing, da häufige Wiederholungen bei ganzen Sätzen noch störender empfunden werden als bei einzelnen Wörtern.
- Optimieren Sie Ihre Featured Snippets: Sprachassistenten greifen oft auf Featured Snippets zurück, um Antworten auf Sprachanfragen zu liefern. Indem Sie Ihre Inhalte in Form von gut strukturierten und informativen Snippets präsentieren, steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite bei Voice-Suchen.
- Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite: Eine langsame Webseite kann dazu führen, dass Nutzer die Geduld verlieren und zur nächsten Suchergebnisseite wechseln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite schnell und reibungslos lädt, um die Absprungrate (Bounce Rate) zu minimieren und ein positives Nutzererlebnis zu gewährleisten.
- Lokale SEO: Häufig werden bei Voice-Suchen ortsbezogene Anfragen gestellt, wie „Wo ist das nächste Café?“. Indem Sie Ihre Webseite für lokale Suchanfragen optimieren, indem Sie Informationen wie Geschäftsadresse, Öffnungszeiten und Kundenerfahrungen bereitstellen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Webseite als Antwort angezeigt wird.
Wie analysiert man die Kundenstimme?
Im Kontext von Voice Search SEO, bei dem die Suchergebnisse auf gesprochene Suchanfragen ausgerichtet sind, ist es essenziell, die Sprache und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Das Verständnis der Stimme Ihrer Kunden ermöglicht es Ihnen, relevante und ansprechende Inhalte zu erstellen, die genau auf deren Suchintention abgestimmt sind.
Um die Stimme Ihrer Kunden zu nutzen, sollten Sie zunächst deren Sprachgebrauch und die häufig gestellten Fragen analysieren. Mithilfe von Tools zur Sprachanalyse können Sie relevante Schlüsselphrasen identifizieren, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich bei sprachgesteuerten Suchanfragen verwenden wird.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist das Einbeziehen von Kundenfeedback. Durch Bewertungen, Rezensionen und direkte Rückmeldungen Ihrer Kunden erhalten Sie einen Einblick in deren Gedanken und Wünsche. Nutzen Sie dieses Feedback, um Ihre Inhalte kontinuierlich anzupassen und zu verbessern.
Sie könnten zum Beispiel Umfragen oder Meinungsumfragen durchführen, um die Bedürfnisse und Präferenzen Ihrer Kunden besser verstehen und darauf reagieren zu können. Indem Sie die Stimme Ihrer Kunden nutzen, können Sie eine enge Bindung zu ihnen aufbauen und sie zu loyalen Besuchern Ihrer Website machen.
