Bisher wurde auf YouTube vor dem gewünschten Video ein überspringbarer 45-Sekunden-Werbespot abgespielt. Nun hat sich Google für ein neues Werbeformat entschieden, das sich nicht überspringen lässt.
Bumper Ads: 6 Sekunden sind laut Google ertragbar
Das neue Format heisst «Bumper Ads» und besteht aus 6-Sekunden-Spots, die jeweils vor einem Video abgespielt werden. Im Gegensatz zu den bisherigen 45-Sekunden-Einblendungen – die parallel weiter laufen – lassen sich Bumper Ads nicht überspringen.
Die kurze Dauer ist bewusst gewählt: 6 Sekunden sollen nicht nerven. Zum Vergleich: Beim aktuellen «TrueView»-Format können bis zu 45 Sekunden lange Spots nach fünf Sekunden weggeklickt werden.
Neue Herausforderungen für Werbetreibende auf YouTube
Innerhalb von 6 Sekunden muss die Botschaft sitzen – laut YouTube ist das mehr als genug Zeit. Für Werbetreibende bedeutet das: schlagkräftige Ideen, klare Botschaften, null Aufwärmzeit.
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Wie eine Bumper Ad aussehen kann, zeigt Audi mit ihrem YouTube-Spot – sogar mit nur 4 Sekunden Laufzeit: