Landen wir mit Website oder Webshop unter den ersten Google-Suchergebnissen, belohnt uns das mit deutlich höheren Klickraten. Doch wie gross ist der Zusammenhang zwischen Click Through Rate und Ranking wirklich? Eine Studie von Sistrix ist dieser Frage nachgegangen.
Click Through Rate
Im Online-Marketing begegnet dir der Begriff «Click Through Rate» – oder kurz CTR – ständig. Es handelt sich um eine wichtige Kennzahl, die angibt, in welchem Verhältnis die Klicks auf einen Inhalt zu den Impressionen stehen.
CTR taucht in verschiedenen Kontexten auf. Im E-Mail-Marketing zeigt sie, wie oft eine Werbemail von Empfängern geöffnet wird. Im Bereich SEA (Search Engine Advertising) ist sie ein zentraler Leistungsindikator. Und bei SEO-Massnahmen (Search Engine Optimization) gilt die CTR als relevanter Massstab für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.
Eine Studie zur Click Through Rate
Das SEO-Software-Unternehmen Sistrix analysierte rund 80 Millionen Keywords in der Google-Suche – und mass dabei, wie oft Nutzerinnen und Nutzer die jeweiligen Treffer tatsächlich anklicken. Also die CTR der organischen Suchergebnisse selbst.
Alle Ergebnisse der CTR-Studie findest du direkt bei Sistrix.
Jeder dritte User wählt den ersten Treffer
Das zentrale Ergebnis: Fast 30 Prozent aller Google-Nutzer klicken auf den ersten Treffer. Die durchschnittliche Click Through Rate liegt bei 28,5 %.
Danach fällt die CTR stark ab. Die Treffer auf den Positionen zwei und drei liegen noch im zweistelligen Bereich – Ergebnisse auf Folgeseiten erhalten nur noch rund 2 Prozent der Klicks.
Faktoren, die CTR wesentlich beeinflussen
Sistrix empfiehlt, sich bei SEO künftig stärker mit CTR-Kennzahlen zu befassen. Bestimmte Faktoren beeinflussen die Click Through Rate messbar – wer sie kennt, weiss besser, wo sich Investitionen in den eigenen Content lohnen.
Positive Faktoren
- Google-Treffer mit Sitelinks weisen laut Studie eine nachweislich höhere CTR auf.
- Ein organisch aufgebauter SERP – also Ergebnisse mit ähnlichen oder nahezu gleichen Inhalten – erhöht die jeweilige CTR ebenfalls.
Negative Faktoren
- Featured Snippets reduzieren die CTR deutlich – wahrscheinlich, weil die relevanten Informationen bereits ohne Klick sichtbar sind.
- Shopping-Ergebnisse und Google-Ads-Treffer erhalten generell weniger Klicks.
Die eigene Click Through Rate verbessern
Geht das überhaupt? Webseiten-Betreiber und SEO-Fachleute haben wenig direkten Einfluss auf den Aufbau der SERP – und auch auf die eigene Position im Ranking nur bedingt.
Was zählt: die Suchintention verstehen. Der Informationsgehalt einer Website entscheidet darüber, ob Google sie als relevant einstuft – und damit sowohl CTR als auch Ranking beeinflusst.
Sitelinks generiert Google selbst. Mit einem übersichtlichen Aufbau der Website, der die Navigation für Nutzende erleichtert, erhöhst du die Chancen, dass Google auch deinen Auftritt mit Sitelinks ausstattet.