Barrierefreie Webseiten in und aus der Schweiz: Keine Pflicht, trotzdem wichtig für SEO

Viele Unternehmen verbinden eine barrierefreie Webseite noch immer hauptsächlich mit gesetzlichen Vorgaben oder öffentlichen Institutionen. Moderne Barrierefreiheit hat inzwischen aber weit mehr mit guter Nutzererfahrung, sauberer Webentwicklung und Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen zu tun, als nur mit gesetzlichen Anforderungen. Aspekte, die Webseiten zugänglicher machen, verbessern Lesbarkeit, Nutzbarkeit, Struktur, Performance und Benutzerfreundlichkeit. Und das sind genau jene Faktoren, die für SEO und moderne Suchsysteme immer wichtiger werden. Barrierefreiheit hat sich deshalb von einer „gesetzlichen Anforderung“ zu einem echten Qualitätsmerkmal moderner Webseiten entwickelt. Und das gilt auch für die Schweiz.

Warum sprechen plötzlich alle über Barrierefreiheit und was hat das mit Webseiten zu tun?

In den letzten Monaten ist das Thema Barrierefreiheit im Web deutlich präsenter geworden. Der Hauptgrund dafür liegt im deutschen Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das auf dem europäischen European Accessibility Act basiert. Ziel dieser Regelungen ist es, digitale Angebote für alle Menschen zugänglich zu machen, unabhängig von körperlichen oder kognitiven Einschränkungen.

Wir haben seinerzeit in zwei Artikeln über das Thema berichtet:

Die Zukunft der Barrierefreiheit im Netz: Alles, was Sie über das neue BFSG wissen sollten

Gesetz zur digitalen Barrierefreiheit: Das musst Du ab Juni 2025 wissen

Das BFSG ist in Deutschland schrittweise in Kraft getreten und wird in den kommenden Jahren verbindlich für bestimmte digitale Produkte und Dienstleistungen relevant. Dabei geht es nicht nur um Webseiten im klassischen Sinn, sondern um den gesamten digitalen Zugang zu Services.

Betroffen sind insbesondere Webshops und E-Commerce-Angebote, mobile Apps, Online-Buchungssysteme (z. B. Termine, Reisen, Dienstleistungen) sowie digitale Dienstleistungen und Plattformen.

Im Kern geht es darum, dass digitale Inhalte so gestaltet sein sollen, dass sie auch mit Hilfsmitteln wie Screenreadern, Tastaturnavigation oder alternativen Eingabegeräten problemlos nutzbar sind.

Gilt das auch für Webseiten in und aus der Schweiz?

Für die Schweiz gilt das BFSG nicht direkt. Die rechtlichen Vorgaben aus Deutschland oder der EU werden hier nicht automatisch übernommen. Das bedeutet: Die meisten privaten Webseiten und Unternehmen in der Schweiz sind aktuell nicht im gleichen Umfang verpflichtet, die Anforderungen des BFSG umzusetzen.

Etwas anders sieht es bei öffentlichen Stellen aus. Hier spielt das Schweizer Behindertengleichstellungsgesetz (BehiG) eine Rolle, das den Zugang zu Informationen und Dienstleistungen für Menschen mit Behinderungen grundsätzlich sicherstellen soll. Für Unternehmen mit rein nationalem Fokus bleibt die Situation also deutlich weniger streng als in Deutschland oder der EU.

Sobald jedoch Kunden im EU-Raum aktiv angesprochen werden (etwa über einen Webshop, internationale Dienstleistungen oder gezieltes Marketing) wird Barrierefreiheit indirekt trotzdem relevant. Viele Unternehmen orientieren sich deshalb zunehmend freiwillig an den europäischen Standards.

Und genau hier beginnt der eigentlich spannende Teil des Themas: Unabhängig von rechtlichen Vorgaben entwickelt sich Barrierefreiheit immer stärker zu einem Qualitätsfaktor im digitalen Raum. Nicht nur für Nutzerinnen und Nutzer, sondern auch für Suchmaschinen.

Warum sollte meine Webseite barrierefrei sein?

Auch wenn du vielleicht zuerst an gesetzliche Vorgaben denkst, der eigentliche Mehrwert liegt an einer ganz anderen Stelle. Eine barrierefreie Webseite verbessert nicht nur die Zugänglichkeit für Menschen mit Einschränkungen, sondern wirkt sich direkt auf Nutzererfahrung, Suchmaschinenverständnis und die allgemeine Qualität deiner Website aus.

Inwiefern verbessert eine barrierefreie Webseite die Nutzererfahrung?

Eine barrierefreie Webseite ist in erster Linie eine klar strukturierte und verständliche Webseite, und genau das kommt allen Nutzern zugute.

Typische Verbesserungen zeigen sich in besser lesbaren Inhalten durch klare Typografie und Kontraste, einer logisch aufgebauten Navigation, verständlichen und eindeutig beschrifteten Elementen, weniger Ablenkung durch überladene Designs und einer konsistenten Nutzerführung.

Das bedeutet: Eine barrierefreie Webseite reduziert Reibungspunkte. Im Alltag führt das dazu, dass Besucher schneller finden, was sie suchen, und Inhalte leichter erfassen können, unabhängig davon, ob eine Einschränkung vorliegt oder nicht. Oder anders gesagt: Was für Screenreader optimiert ist, ist auch für alle anderen Nutzer intuitiver.

Hängen Barrierefreiheit und SEO zusammen?

Ja, sehr stark sogar, auch wenn es sich nicht um einen direkten Rankingfaktor handelt. Aber je besser eine Webseite strukturiert ist, desto leichter können Suchmaschinen sie crawlen, interpretieren und bewerten.

Saubere HTML-Strukturen, sinnvolle interne Verlinkungen oder beschreibende Alt-Texte für Bilder helfen nicht nur Menschen, Inhalte besser zu verstehen. Sie helfen genauso Suchmaschinen, diese Inhalte korrekt einzuordnen.

Welche UX-Signale sind für Suchmaschinen wichtig?

Auch wenn Google keinen „Barrierefreiheits-Score“ als Rankingfaktor nutzt, spielen Nutzersignale eine grosse Rolle in der Bewertung der Webseitenqualität. Besonders relevant sind dabei Core Web Vitals, Mobile First, Absprungraten, Interaktionen, Verweildauer und weitere Nutzersignale.

• Core Web Vitals: Technische Kennzahlen zur Ladezeit, Interaktivität und visuellen Stabilität einer Seite. Barrierefreie Webseiten sind gleichzeitig technisch sauberer aufgebaut.
• Mobile First: Google bewertet primär die mobile Version einer Webseite. Barrierefreie Designs sind i.d.R. besser für mobile Nutzung optimiert.
• Absprungrate: Wenn Inhalte schwer zugänglich oder unübersichtlich sind, verlassen Nutzer die Seite schneller.
• Interaktionen: Klare Strukturen und verständliche Elemente fördern Interaktion mit den Inhalten auf einer Webseite.
• Verweildauer: Wenn Inhalte gut lesbar und logisch aufgebaut sind, bleiben Nutzer länger auf der Seite.
• Weitere Nutzersignale: Alle Wege, wie Nutzer mit einer Seite interagieren, z. B. Klickverhalten oder Navigation.

Hat das auch etwas mit KI zu tun?

Ja, denn mit der zunehmenden Integration von Künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen verändert sich auch die Art, wie Webseiteninhalte gelesen, interpretiert, bewertet und weiterverarbeitet werden.

Mechanismen wie AI Overviews oder andere KI-gestützte Suchfunktionen müssen Inhalte nicht nur indexieren, sondern auch interpretieren und zusammenfassen können.

Und je besser eine Webseite für Menschen mit Assistenztechnologien zugänglich ist, desto besser ist sie auch für maschinelle Verarbeitung geeignet. Man könnte es auch so sagen: Barrierefreiheit ist ein indirekter Baustein für maschinenlesbare Inhalte.

Was hat Barrierefreiheit mit EEAT zu tun?

Barrierefreiheit wirkt sich auch auf die wahrgenommene Qualität einer Webseite aus und damit indirekt auf die EEAT-Signale, die im SEO-Kontext immer wieder diskutiert werden.

Zur Einordnung: EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.

In unserer EEAT-Reihe haben wir die einzelnen Aspekte bereits genauer beleuchtet:

• Erfahrung (Experience): Wie praxisnah und nutzerorientiert Inhalte sind. EEAT verstehen, Teil 1: Warum echte Erfahrung (Experience) wichtiger ist als je zuvor
• Expertise: Fachliche Kompetenz und inhaltliche Tiefe. EEAT verstehen, Teil 2: Expertise auf der Webseite entscheidet über Sichtbarkeit
• Autorität (Authoritativeness): Wie stark eine Webseite als Quelle wahrgenommen wird. EEAT verstehen, Teil 3: Autorität (Authoritativeness) im Web entscheidet über Vertrauen
• Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness): Sicherheit, Transparenz und Glaubwürdigkeit. EEAT verstehen, Teil 4: Vertrauen (Trustworthiness) hält am Ende alles zusammen

Eine barrierefreie Webseite signalisiert Qualität auf all diesen Ebenen gleichzeitig:

• Experience: Eine zugängliche Webseite zeigt, dass Inhalte für die Bedürfnisse echter Nutzer gestaltet wurden.
• Expertise: Saubere Struktur und klare Inhalte spiegeln fachliche Sorgfalt wider.
• Authoritativeness: Gut nutzbare Webseiten wirken professioneller und glaubwürdiger im Gesamtbild.
• Trustworthiness: Verständliche, zugängliche Inhalte schaffen Vertrauen, besonders bei neuen Besuchern.

Was sollte eine moderne barrierefreie Webseite leisten?

Eine barrierefreie Webseite ist kein kompliziertes Spezialprojekt, sondern eine Sammlung von bewährten UX- und Designprinzipien. Viele davon gehören eigentlich längst zum Standard moderner Webentwicklung, werden aber in der Praxis nicht immer konsequent umgesetzt.

Wie sorge ich für gute Lesbarkeit auf meiner Webseite?

Eine barrierefreie Webseite beginnt immer bei der Lesbarkeit. Inhalte müssen ohne Anstrengung erfassbar sein, unabhängig von Gerät oder Situation.

Wichtige Grundlagen sind ausreichend grosse Schrift, klare, gut lesbare Typografie, starke Farbkontraste zwischen Text und Hintergrund und genügend Zeilenabstand für bessere Lesbarkeit.

Ziel ist eine Textdarstellung, die nicht „anstrengend“ wirkt, sondern intuitiv erfassbar ist.

Wie strukturiere ich meine Webseite klar und verständlich?

Struktur ist einer der wichtigsten Faktoren für Orientierung, sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen. Achte deshalb auf eine logisch aufgebaute Navigation, konsistente Menüführung auf allen Seiten, eine klare Überschriftenhierarchie (H1, H2, H3) und nutze keine überladenen oder unruhigen Layouts.

Je klarer die Struktur, desto schneller finden Nutzer relevante Inhalte.

Wie mache ich Bilder und Videos barrierefrei zugänglich?

Visuelle Inhalte sind nur dann wirklich barrierefrei, wenn sie auch inhaltlich „übersetzt“ werden. Um Inhalte für Screenreader und alternative Zugänge verständlich zu machen: Versehe Bilder mit sinnvollen Alt-Texten, ergänze Videos mit Untertiteln/Transkripten und vermittle Informationen nicht ausschliesslich über Farben oder visuelle Hinweise.

Wie optimiere ich meine Webseite für mobile Nutzung?

Mobile Nutzung und Barrierefreiheit gehen Hand in Hand und auf mobilen Geräten entscheidet sich die Nutzererfahrung binnen weniger Sekunden. Für mobile Nutzerfreundlichkeit achte auf ein responsives Design, das sich für alle Bildschirmgrössen eignet. Stelle alle Buttons und Klickflächen auf deiner Webseite ausreichend gross dar. Alle Inhalte müssen auch ohne Zoom gut lesbar sein. Wichtig ist immer eine einfache „Touch-Bedienbarkeit“, bei der keine Präzisionsklicks nötig sind.

Kann ich meine Webseite auch nachträglich auf Barrierefreiheit verbessern?

Ja, viele Verbesserungen kannst du auch nachträglich umsetzen. Ein sinnvoller Einstieg ist ein „Accessibility-Check“ mit Tools wie z.B. Lighthouse (von Google), WAVE oder axe DevTools. Darüber hinaus gibt es auch WordPress Plugins, die dabei helfen, die Barrierefreiheit zu testen, Probleme zu erkennen und die Zugänglichkeit insgesamt zu verbessern (Beispiele: Accessibility Checker, Accessibility Guard, AccessIQ, Siteimprove Accessibility).

Typische erste Optimierungsansätze bereits bestehender Webseiten sind: Fehlende Alt-Texte ergänzen, Kontraste verbessern, Titelstruktur bereinigen und Buttons sowie Formulare klar beschriften.

Gestalte auch du eine barrierefreie Webseite

Das Thema Barrierefreiheit ist längst ein zentraler Bestandteil moderner Webqualität. Eine barrierefreie Webseite verbessert nicht nur die Zugänglichkeit für Menschen mit Einschränkungen, sie wirkt sich gleichzeitig auf Nutzererfahrung, SEO und die wahrgenommene Qualität deiner Marke aus.

Barrierefreiheit kann bei Webseiten zwar auch nachträglich „repariert“ werden, ideal wäre es aber, den Punkt bereits bei Entwicklung und Design der Webseite mitzudenken. Strukturen und Kontraste bis hin zur technischen Umsetzung lassen sich im Vorfeld deutlich effizienter und sauberer integrieren als im Nachhinein.

Wenn du prüfen möchtest, wie zugänglich deine Webseite aktuell ist oder einen modernen Relaunch planst, lohnt sich ein genauer Blick auf Struktur, Design und technische Umsetzung. Wir unterstützen dich gerne bei benutzerfreundlichen, performanten und technisch sauberen WordPress-Webseiten – mit Fokus auf klare Struktur, gute Nutzerführung und nachhaltige Webqualität.