Pinterest ist derzeit eines der stärksten sozialen Netzwerke für visuelles Marketing — aber das ist längst nicht allen bewusst. Die Plattform ist eine echte Chance für Vermarkter, wirkt beim ersten Anblick aber arg kompliziert. Wenn du deine Produkte oder Dienstleistungen per E-Commerce vermarkten willst, hat Pinterest ein klares Ziel:
Bekanntheitsgrad steigern mit starken Bildern, Traffic auf die Website lenken, Verkäufe ankurbeln. Klingt simpel. Ist es für viele Unternehmen aber nicht — besonders wenn der E-Commerce-Aufbau noch am Anfang steht. Wie integrierst du Pinterest also in deine Marketingstrategie? Hier sind acht konkrete Tipps.
1. Die Sprache im E-Commerce
Wie auf allen sozialen Plattformen gibt es auch auf Pinterest eine eigene Sprache. Wer sie kennt, findet sich schneller zurecht.
- Tabs: Dein Ablagesystem für Inhalte. Du speicherst Beiträge in Boards, wo du sie später leichter teilen kannst.
- Pin: Ein Bild, das du gespeichert und einem Board hinzugefügt hast.
- Re-Pinning: Du teilst das Bild eines anderen Nutzers auf deiner Seite.
- Kommentieren und Mögen: Wie auf Facebook kannst du Pins liken und kommentieren.
- Schaltfläche «Teilen»: Diese Schaltfläche lässt sich dem Browser hinzufügen — damit lädst du alles, was du teilen willst, direkt auf Pinterest hoch.
2. Interessante Inhalte teilen
Es reicht nicht, einfach Bilder hochzuladen. Die Inhalte, die du teilst, müssen für deine Abonnenten spannend, relevant und ansprechend sein. Präsentation zählt — nicht nur beim Pinnen von Bildern. Gut präsentierte Produkte und Dienstleistungen regen nicht nur zum Kauf an, sondern auch zur aktiven Nutzung.
Noch wichtiger als gute Inhalte: Regelmässigkeit. Wer Pinterest als E-Commerce-Kanal nutzt, darf nicht nach ein paar Wochen aufhören. Interesse entsteht durch konstante Präsenz — durch neue Inhalte, die du deinen Boards laufend hinzufügst.
3. Im E-Commerce relevant sein
Veröffentliche Inhalte, die deine Abonnenten gerne mit anderen teilen. Was sind deine Ziele — und wonach sucht deine Zielgruppe? Es macht Sinn, auch Persönliches einfliessen zu lassen. Aber der Kern bleibt: Teile Inhalte aus deinem Webshop und von anderen, die den Bedürfnissen deiner Kunden entsprechen.
4. Optimieren Sie Ihr Profil
Halte dein Profil aktuell und pflege es laufend. Füge Keywords hinzu, die dein Unternehmen treffend beschreiben. Menschen kommunizieren mit Menschen — nicht mit Robotern. Was macht dich einzigartig? Was bringst du neben deinem E-Commerce mit, worüber sich ein Gespräch lohnt? All das gehört in deine Profilbeschreibung.
5. Fördern Sie Ihren E-Commerce mit Ihrer Pinterest-Seite
Einige Wege, um deine Pins sichtbarer zu machen:
- Verknüpfe deine Twitter- und Facebook-Konten mit Pinterest
- Teile deine Pinterest-Beiträge auf Facebook, inklusive Links zu deinen Pins
- Tritt Facebook- oder anderen Online-Gruppen bei, in denen Mitglieder Tipps austauschen — das hilft beim Aufbau deiner Reichweite
- Teile deine Pinterest-Posts auf Twitter
- Füge den Button «Follow me on Pinterest» zu deiner Website und deinem Blog hinzu
- Bewirb deine Pinterest-Seite in deiner E-Mail-Liste oder über bezahlte Anzeigen
6. Bilder in hoher Qualität teilen
Pinterest ist visuelles Marketing. Der Erfolg deiner Inhalte steht und fällt mit der Qualität deiner Bilder. Nutze professionelle Fotos, die mit Sorgfalt vor einem passenden Hintergrund aufgenommen wurden. Mit Bildbearbeitungsprogrammen holst du aus mittelmässigen Fotos mehr heraus — und gibst langweiligen Aufnahmen den fehlenden Style.
7. Abonnieren Sie Personen, die ähnliche Dinge pinnen
Abonniere Accounts, die ähnliche Inhalte teilen wie du — und kommentiere Beiträge von Bloggern, die du selbst verfolgst. Wer in Pinterest-Communities aktiv ist, wird wahrgenommen: Andere Nutzer abonnieren zurück und teilen deine Pins.
Wie auf allen sozialen Plattformen gilt: Teilen funktioniert auf Gegenseitigkeit. Wer gibt, bekommt zurück.
8. Analysen im E-Commerce
Pinterest beschränkt sich nicht auf Reichweite. Das integrierte Analyse-Tool zeigt dir, wie viel Traffic du auf deine Website lenkst und welche Pins die meiste Aufmerksamkeit bekommen — eine solide Grundlage für deine nächsten Entscheidungen.
Was diese Tipps dir bringen
Acht konkrete Ansätze, um Pinterest als E-Commerce-Kanal zu nutzen. Auch als Einsteiger lassen sich auf Pinterest schnell erste Erfolge erzielen. Was zählt: Qualität und Konstanz — bei Pins, Likes und am Ende auch beim Traffic.