Das Potenzial von Twitter

Die Einbindung von Twitter ins Marketing ist hierzulande immer noch selten. Aber warum? Das Potenzial, das für Unternehmen in Twitter steckt, wird bei weitem noch nicht erkannt. Für die Einbindung von Twitter ins Marketing gibt es zumindest zwei gute Gründe:

• Twitter ist hierzulande noch nicht wirklich ins Rollen gekommen. Nutz das Potenzial also rechtzeitig. Die Zahlen zeigen einen klaren Aufwärtstrend.
• Twitter wird, im Gegensatz zu Facebook und anderen sozialen Netzwerken, kaum für private Zwecke genutzt. Der Newsstream wird nicht mit privatem Inhalt geflutet. Twitter-User sind branchenspezifisch und hoch interessiert — sie suchen nach nützlichem Stoff. Liefere diesen, und deine Community wächst.

Kann Marketing auf Twitter funktionieren?

Wie in allen Social-Web-Anwendungen steht auch hier die zwischenmenschliche Beziehung im Vordergrund. In einer Vorab-Analyse muss die Zielgruppe genau identifiziert werden: Was sind die Bedürfnisse und Beweggründe zur aktiven Teilnahme? Nur so lässt sich die eigene Stimme sinnvoll eingliedern und der Gemeinschaft etwas zurückgeben. Das grosse Potenzial von Twitter liegt genau dort — im Aufbau eines Netzwerks aus Meinungsbildnern, Medien und Kunden.

Da dir bei Twitter nur 140 Zeichen bleiben, um die Aufmerksamkeit der Influencer auf deinen Tweet zu lenken, sind prägnante Aussagen mit stichhaltigen Keywords und einer klaren Handlungsaufforderung entscheidend. Tweets mit Bildern laden deutlich häufiger zur Interaktion ein. Auch der Zeitpunkt der Veröffentlichung und weitere Feinheiten zahlen auf deine Kampagnenziele ein.

Was für Werbemöglichkeiten bietet Twitter?

Twitter Ads

Facts:

• 140 Zeichen
• über 300 Millionen Nutzer
• gezielt ansprechbare ZG

Wie funktionieren Twitter Ads?

Zuerst wird — ähnlich wie bei Facebook — eine Zielgruppe, ein Kampagnenziel und ein Budget hinterlegt. Folgende Kampagnenausrichtungen stehen zur Auswahl:

Benutzerdefinierte Kampagnen sind ebenfalls möglich.

Promoted Tweet:

Ein Promoted Tweet steigert die Reichweite deines Accounts und fördert die Interaktionen mit der Zielgruppe. Bild, Galerie oder Video — alles möglich. Hauptsache ansprechend präsentiert.

Promoted Account:

Eine Möglichkeit, neue Follower zu gewinnen, ist ein Promoted Account. Am besten lässt du parallel dazu einen Promoted Tweet laufen. Die beiden verstärken sich gegenseitig.

Promoted Trends:

Ein Trend kann für 24 Stunden belegt werden. Dieses Ad überzeugt mich persönlich nicht wirklich — auf Mobile-Devices sind Trends kaum ersichtlich. Auf dem Desktop sehen sie so aus:

Die Erstellung der ZG

Twitter bietet von Haus aus eine grosse Auswahl an Targeting-Optionen. Folgendes lässt sich definieren:

Definition der Grundlagen:

• Sprache
• Gerätetypen
• Geschlecht
• Standort

Zusätzliche Kriterien:

• Follower
• Look-A-Likes (= ähnliche Profile)
• Interessen/Verhalten
• Keywords/Schlagwörter
• Massgeschneiderte Zielgruppen
• TV

Durch den eigenen Algorithmus holt Twitter sich weitere Infos wie das Nutzungsverhalten: Wer folgt wem, welche Tweets retweetet jemand und so weiter.

Twitter erlaubt auch Retargeting-Methoden. Diese werden anhand von Quelldaten-Zusammenstellungen erstellt.

Twitter bietet mehr Möglichkeiten, als es am Anfang scheint. Eine breite Palette an Werbeformaten unterstützt deine Kampagnen gezielt — und was auf den ersten Blick als Schwäche wirkt, die vergleichsweise kleine Nutzerbasis in der Schweiz, entpuppt sich schnell als Vorteil. Wer eine Community rund um einen bestimmten Hashtag aufbauen will, hat in der Schweiz gute Karten. Mit Unterstützung der Community oder der Gäste an einem Event landet ein selbst erfundener Hashtag schnell in den Schweizer Top-10-Trends. Was gibt es Besseres, als den eigenen Hashtag dort zu sehen?

Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen herrscht bei Twitter eine klare Du-Kultur. Egal ob Politiker, Stars oder Sportler — es bleibt beim Du.

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