Es gibt verschiedene Gründe für das Redesign einer Internetseite. Damit alles klappt und deine neue Webseite in neuem Glanz erscheinen kann, sollte man einiges beachten. Manchmal braucht es tiefgreifende Massnahmen, manchmal reichen kleine Anpassungen – wie bei einem Feld, das wieder fruchtbar werden soll.
Gehen wir erst mal auf die Gründe für ein Redesign ein
1. Die Technik der Internetseite ist veraltet
Wir Tekkis sagen, dass ein Internetjahr rund 4 bis 10 Menschenjahre entspricht – je nach Bereich mal mehr, mal weniger. Eine vier Jahre alte Internetseite entspricht schnell 20 Menschenjahren. In dieser Zeit haben sich alle CMS (Content Management Systeme) stark entwickelt und bieten heute völlig neue Möglichkeiten.
2. Das Webdesign der bestehenden Webseite ist veraltet
Damit neue potenzielle Kunden und Partner von deiner Qualität überzeugt werden, müssen sie in den ersten Sekunden auf deiner Internetseite einen guten Eindruck bekommen. Dieser erste Eindruck entscheidet, ob sie bleiben oder sofort wieder weg sind.
3. Ist Ihre Internetseite nicht für Mobile-Geräte optimiert, ist nicht responsive
Mindestens 30 % der Besucher kommen mit einem Smartphone oder Tablet auf deine Seite. Die Seite muss auf jeder Bildschirmauflösung gut aussehen – denn wer sich zurechtfindet, bleibt eher bis zur Kontaktaufnahme oder zum Kauf.
4. Sie erreichen Online keine Ziele oder Interaktionen
Jede Internetseite sollte aus einem konkreten Grund existieren. Erfüllt deine Seite diesen Zweck nicht, ist es Zeit für eine Verbesserung.
5. Ihre Produkte oder Ihr Leistungsangebot hat sich verändert
Manchmal entwickelt man sich weiter oder verändert sich. Das sollte auch auf der Internetseite sichtbar sein.
Erfolgreicher Relaunch – Redesign Ihrer Internetseite
Du hast dich fürs Redesign entschieden. Jetzt gilt es, die folgenden Schritte zu berücksichtigen – denn ein Relaunch will gut durchdacht sein und braucht seine Zeit. Wer diese Punkte einhält, hat schon fast gewonnen.
1. Was machen Ihre Mitbewerber. Wer ist im Internet erfolgreich?
Definiere zuerst die Ziele, die du mit der neuen Internetseite verfolgen willst. Orientiere dich dabei auch an den Mitbewerbern: Was präsentieren sie, und wie? Welche Zielgruppen sprechen sie an? Welches Design könnte deine Zielgruppe am besten ansprechen? Unter welchen Keywords werden deine Mitbewerber gefunden?
2. Entwickeln der Strategie für den Relaunch. Was soll die Webseite können?
Damit das Redesign erfolgreich umgesetzt werden kann, musst du dir über deine Strategie und dein Konzept im Klaren sein. Welche Handlungen sollen die Besucher deiner Internetseite ausführen?
3. Klare Definition der Zielgruppe. Wen wollen Sie genau ansprechen?
Wenn du weisst, welches Ziel die neue Webseite erreichen soll, ist der Weg zur Zielgruppe nicht mehr weit. Jede Alters-, Interessen- und Regionalgruppe möchte anders angesprochen werden – nicht nur im Design, auch Technik und Sprache spielen eine Rolle. Versetze dich direkt in die gewünschten Besucher hinein: Was würdest du als Ziel-Kunde von der Webseite erwarten?
4. Konzept zur Informationsarchitektur der Webseite. Wie soll die Internetseite aufgebaut sein?
Zuerst braucht es eine Skizze der neuen Internetseite: Welche Elemente erscheinen wo? Wie wird der Besucher geführt? Die Inhalte müssen strukturiert sein. Ein Kunde nimmt sich selten Zeit, Informationen auf einer Webseite zu suchen – er möchte geführt werden. Ideal ist, wenn er über seinen Suchbegriff direkt zu den richtigen Antworten und Informationen gelangt.
5. Benutzerfreundlichkeit, die Usability. Versteht der Kunde Ihr Angebot?
Kreative und animierte Websites sind schön und speziell, helfen dem Kunden aber nicht wirklich weiter. Besucher wollen bekannte Elemente und vertraute Strukturen – auf einen Blick verstehen, was zu tun ist. Je einfacher du sie führst, desto grösser die Chance, dass sie tun, was du dir wünschst. Ist es zu kompliziert, sind sie beim Mitbewerber – der ist ja nur ein paar Klicks entfernt. Mach ihnen das Leben zumindest auf deiner Internetseite einfach.
6. Inhalt, Text, Content. Welche Informationen wollen Sie transportieren?
Content is King – das weiss zwar jeder, doch die wenigsten wollen Zeit oder Geld darin investieren. Suchmaschinen brauchen Content, um zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht. Und Besucher wollen informiert werden – sie brauchen dieselbe Beratung wie in einem persönlichen Gespräch. Auch wenn du Inhalte von der alten Seite übernimmst: Überleg dir, ob die Texte noch passen. Treffen sie die Zielgruppe? Motivieren sie Besucher, das zu tun, was du dir erhoffst?
7. Jetzt beschäftigen uns wir erst mit dem Redesign. Wie soll den die neue Internetseite aussehen?
REDESIGN: WIE SOLL DIE NEUE WEBSITE AUSSEHEN?
Das Nutzerverhalten und der Geschmack verändern sich in der digitalen Zeit rasant. Zeitgemässes Webdesign ist deshalb ein Muss: Es macht den Nutzer neugierig und lädt zum Bleiben ein. Klares Webdesign transportiert den Seiteninhalt auf einen Blick und spielt auch für die Corporate Identity eine Rolle. Das Design richtet sich dabei immer nach Inhalten und Struktur der Website – nicht umgekehrt. Eine perfekt gestaltete Seite ohne Inhalt bringt beim Relaunch genauso wenig wie tausende Inhalte ohne ansprechendes Design.
Die Website muss nicht nur ästhetisch sein, sie muss auch funktionieren. Immer mehr Menschen surfen mobil über Tablets oder Smartphones. Responsive Design ist deshalb Pflicht: Die Website wird auf allen Endgeräten und Browsern optimal angezeigt.
8. SEA – SEO – OnPage – OffPage. Wie werden Sie gefunden?
Die schönste Webseite bringt nichts, wenn sie nicht gefunden wird. Dafür braucht es ein SEO-Konzept (Search Engine Optimization). Was gibt jemand ein, um dich, deine Leistungen und deine Produkte bei Google zu finden? 80 % der Besucher bleiben auf den ersten 10 Treffern – also Seite 1. 15 % gehen noch auf Seite 2, und die restlichen 5 % wählen auch Treffer ab dem 21. Platz.
Viele Agenturen haben sich auf solche Leistungen spezialisiert. Wenn aber Technik, Design, Content und SEO nicht aus einer Hand kommen, werden gerne Ausreden gefunden, warum man auf Google nicht auf Seite 1 landet. Ein anderer ist nämlich immer schuld. Wir denken deshalb schon beim ersten Schritt daran, wie die Seite nach der Liveschaltung gefunden wird.
Deine alte Seite hat Werte, die weitergegeben werden können. Eine neue Internetseite hat oft eine andere Struktur als die alte. Erstelle sogenannte Weiterleitungen – 301 – zu den neuen Seiten. Die Werte, die du bei Google und Bing hattest, werden so an die neuen Seiten übertragen, und du verlierst kaum Positionen. Die Suchmaschinen finden sich schnell wieder zurecht. Ausserdem haben vielleicht Kunden Links zu bestehenden Seiten, die nach dem Relaunch nicht mehr funktionieren würden. Mit 301-Weiterleitungen werden sie direkt an die richtige Stelle geführt.
9. So viele Gedanken wurden nun gemacht. Doch funktioniert alles innerhalb des Budgets?
Das Budget ist leider selten so gross wie die Wunschliste. Und dann stehen noch weitere Fragen im Raum: Wurde an alles gedacht? Ist es technisch umsetzbar? Kann die neue Internetseite auch mit künftigen Wünschen wachsen?
Bevor es losgeht, solltest du klare Antworten und verbindliche Kalkulationen zu allen Punkten haben. Nur so gibt es nach dem Relaunch keine Überraschungen, keinen Stress und keinen Mehraufwand.
10. Kontrolle mit einem Projektplan. Wurde an alles Gedacht und ausgeführt?
All diese Fragen sollten in einem Projektplan zusammengefasst sein, damit du jederzeit den Überblick behältst. Definiere, wer für welche Leistungen zuständig ist – so hast du auch bei Problemen in jeder Etappe die Kontrolle. Hinter all der Arbeit stecken schliesslich auch nur Menschen. Wenn du einen Partner hast, bei dem du dich wohl und verstanden fühlst, macht der Relaunch Spass – und du erhältst eine Internetseite, an der du wieder lange Freude haben wirst.
Erfolgreiches Redesign Ihrer Internetseite mit dem richtigen Partner
Wir helfen und unterstützen dich in allen Bereichen – oder bringen uns gezielt in einzelnen Etappen ein. Wir sind da, wo du uns brauchst. Ruf uns einfach an. Wir unterstützen dich gerne für einen erfolgreichen Relaunch deiner Webseite oder deines Webshops.