Gleich zwei neue immersive Ad-Formate für Display & Video 360 führt Google ein: Livestream und Swirl. Beide machen Werbeanzeigen für Nutzende interessanter – und interaktiver.
Display Ads für neue Produkte oder Marken reichen heute oft nicht mehr aus. Das Netz ist schnelllebig, Nutzende haben interaktive Formate, starke Visuals und Video Content zur Auswahl. Google reagiert mit zwei neuen Formaten: YouTube-Livestreams und immersive 3D-Features lassen sich jetzt direkt in Display Ads integrieren.
Produkte erleben mithilfe des neuen Display-Formats Swirl
Swirl wurde von Google für das mobile Web entwickelt und steht in Display & Video 360 zur Verfügung. Rashmi Verma, Produktmanagerin bei Google, hat das Format im Blogpost vorgestellt. Mit Swirl kannst du ein beworbenes Produkt drehen, zoomen und aus allen Winkeln betrachten – das schafft ein ungewohntes Gefühl von Greifbarkeit direkt im Browser.
Was das konkret bedeutet, zeigt Guerlain: Das Kosmetikunternehmen setzt Swirl für ein Parfum ein. Jean-Denis Mariani, Chief Digital Officer der Marke, beschreibt das Format als Möglichkeit, Nutzenden ein Produkt inklusive einer dynamischen Geschichte zu vermitteln – und dabei auf eine Weise zu interagieren, die es so vorher nicht gab.
Marken, die bereits mit 3D-Elementen arbeiten, können im Google Web Designer den 3D-/Swirl-Komponenten-Bereich nutzen, um neue Ads zu erstellen. Bearbeitung, Einstellungen und Veröffentlichung laufen danach über Poly, Googles eigene 3D-Plattform.
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Display Ads bewerben YouTube Livestreams
Auch das zweite neue Feature in Display & Video 360 ist eine Erweiterung: YouTube-Livestreams lassen sich jetzt in Display Ads einbetten. Ein neues Template im Google Web Designer macht das möglich – bestehender Livestream-Content kann direkt für neue Ads genutzt werden.
Nutzende interagieren mit dem Video über bekannte YouTube-Steuermechanismen: Vorschau oder Vollbild, und per Klick direkt weiter zu YouTube. Kein neues Interface, kein Lernaufwand.
Beide Formate – Swirl und Livestream-Integration – befinden sich aktuell in der Beta-Phase. Weitere Details gibt es über den Display & Video 360 Account Manager.
Google will das weiter ausbauen. Das Ziel: mehr Aufmerksamkeit für Ads durch Formate, die über den klassischen CTA hinausgehen. Welche Formate als nächstes kommen, ist offen. Klar ist: Interaktivität wird in der Werbebranche weiter an Gewicht gewinnen – und Google hat mit Swirl und Livestream-Ads zwei konkrete Schritte in diese Richtung gemacht.