Gerade Betreiber von Webshops haben es schwer, ihre Seiten für Suchmaschinen zu optimieren. Hier kommen ein paar direkt umsetzbare Praxistipps für Meta Descriptions – denn auch für Webshops lässt sich mit wenigen Schritten und etwas Automatisierung ein gutes Ranking erreichen.
Was genau ist eine Meta Description?
Eine Meta Description ist eine Kurzbeschreibung des Inhalts einer Webseite – sie liefert Suchmaschinen eine kompakte Zusammenfassung. Angezeigt wird sie direkt unter jedem Suchergebnis.
Auf das Ranking selbst hat sie keinen direkten Einfluss. Wird sie aber als Featured Snippet ausgewählt, kann das den Traffic spürbar steigern.
Meta Descriptions hinterlegst du beim Seitenaufbau im Head-Bereich des jeweiligen HTML-Dokuments.
Anforderungen an die Meta Description
Zentral ist vor allem die Länge. Schau dir dazu einfach deine Suchergebnisse an – als Massstab gilt eine maximale Zeichenlänge von 160, Leerzeichen inklusive.
Längere Descriptions sind technisch möglich, aber der überschüssige Text wird in der Ansicht abgeschnitten. Das sieht unschön aus und kann relevante Informationen verschwinden lassen.
Relevante Informationen für den Webshop
In die Meta Description gehören vor allem relevante Informationen. Die Frage ist: Was zählt bei Webshops?
- Details zum angebotenen Produkt bzw. zur Dienstleistung
- ein Aufruf zur Handlung (sog. „Call to Action“)
- besondere Angebote, Rabatte o. Ä. – allgemeine Infos wie Lieferzeiten oder Garantie sind ebenso beliebt
An erster Stelle stehen die Produktdetails. Da die Meta Description idealerweise für jeden einzelnen Artikel im Shop vorhanden ist, bekommt der Besucher auf einen Blick die nötigsten Informationen.
Bei Kleidung wären das zum Beispiel: verfügbare Grössen, Farben, Material, Schnitt, Stilrichtung – kurz alles, was das Produkt unverwechselbar beschreibt. Auch Einsatz- und Verwendungsmöglichkeiten eignen sich gut.
Automatisierung ist kein Problem
Bei grossen Produktpaletten ist es kaum realistisch, jede Meta Description manuell zu pflegen. Zum Glück gibt es für Content Management Systeme verschiedene Plugins, die genau das übernehmen.
Kommt ein neuer Artikel dazu, generiert das Plugin automatisch eine Beschreibung. Wichtig: Leg Vorgaben fest, welche Textelemente – etwa Handlungsaufrufe oder allgemeine Angebote – immer enthalten sein sollen. Danach ergänzt du spezifische Details, die nur auf dieses eine Produkt zutreffen.
Google sieht diese Form der automatisierten Unterstützung übrigens ausdrücklich als legitim an. Im Google Webmaster Hangout vom 12.05.2020 empfahl der befragte Spezialist sogar, gleichartige Inhalte zu erstellen – sofern sie der Erklärung der Waren dienen und verständlich präsentiert werden.