Die Crawler der Suchmaschinen – allen voran der Googlebot – durchforsten das Web systematisch nach neuen Inhalten. Ohne Crawling indexieren Google und Co. eine Seite nicht. Für Seitenbetreiber heisst das: Wer gefunden werden will, muss erreichbar sein. Zwei Dinge zählen dabei besonders: der Aufbau der Homepage und die internen Verlinkungen.
Vollständiges Crawling von jedem Startpunkt aus ermöglichen
Crawler folgen internen und externen Links, um aktualisierte oder neu veröffentlichte Seiten aufzuspüren. Eine durchlässig gestaltete Homepage macht ihnen das leichter. Entscheidend ist die Architektur der Webseite: Die Hierarchie der Ebenen sollte weder zu flach noch zu tief sein.
Zu flach, und Bots übersehen beim Crawling einzelne Seiten – die Struktur wird unübersichtlich. Zu tief, mit einer Vielzahl von Ebenen, passiert dasselbe. Am besten funktioniert ein thematisch logischer Aufbau über wenige Ebenen: Startseite → Kategorien → Unterkategorien → Landingpages.
Auf den Webseiten Querverlinkungen setzen
Querverweise lenken Crawler gezielt auf relevante Seiten. Setze sie mit Bedacht – nachvollziehbar aus Sicht deiner Besucher. Aus einer Unterkategorie X verlinkst du zum Beispiel auf Unterkategorie Y, wenn es thematisch Sinn ergibt.
Auch Verlinkungen über mehrere Ebenen sind sinnvoll, etwa direkt von der Startseite auf eine Landingpage. Für die Umsetzung gibt es mehrere Wege: Texte mit passenden Keywords versehen und von dort auf Unterseiten verweisen – das ist meist die eleganteste Lösung. Diese Querverlinkungen erfordern aber Fingerspitzengefühl. Zu viele Links belasten die Lesbarkeit eines Textes. Ausserdem besteht die Gefahr, dass Besucher den Link anklicken und den weiteren relevanten Inhalt nicht zu Ende lesen.
Orphan Pages meiden: Vorsicht bei Überarbeitungen
Crawling setzt voraus, dass Seiten per Links erreichbar sind. Bei Orphan Pages – verwaisten Seiten – fehlt dieser Bezug zu anderen Inhalten. Sie entstehen oft bei Überarbeitungen: Webdesigner gestalten die Präsenz um, entfernen dabei Links zu Unterseiten und binden diese nicht mit alternativen Verlinkungen neu an.
Solche Seiten verschwinden aus den Suchmaschinenrankings. Wenn der Inhalt weiterhin relevant ist, solltest du das verhindern – bei Relaunches wie bei kleineren Umbauten konsequent auf diese Problematik achten.
Anpassung ans Crawling: Basis einer erfolgreichen SEO
Die Indexierung neuer oder aktualisierter Seiten ist der erste wichtige Schritt für gute Suchmaschinenrankings. Eine durchdachte Gliederung und interne Verweise unterstützen diese Indexierung direkt. Diese Onpage-Massnahmen ergänzen den Aufbau externer Links – beides zusammen sorgt dafür, dass Crawler deine Seiten schneller finden.