Mit dem Google Ads Leistungsplaner Werbekampagnen entwickeln

Seit Kurzem ist der neue Google Ads Leistungsplaner am Start. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du das Tool zielgerichtet einsetzt und was es kann.

Funktionen und Möglichkeiten des Google Ads Leistungsplaners

Der Google Ads Leistungsplaner hilft dir, deine Investitionen in Ads gezielter zu planen und Conversions zu steigern. Er berechnet, welche Beträge du wo einsetzen solltest, damit deine Kampagnen möglichst viele Conversions erzielen.

Hast du beispielsweise ein monatliches Budget von 90.000 Euro für 100 Suchkampagnen, gibt dir die Prognose eine konkrete Empfehlung, wie du diese Summe auf einzelne Kampagnen verteilst.

Der Planer zeigt ausserdem, was passiert, wenn du Parameter wie CPAs oder die Investitionshöhe veränderst. Ein Klick auf die verschiedenen Ausgabenpunkte genügt – du siehst sofort, wie sich die Änderungen auf deine Conversion-Zahlen auswirken. Dazu liefert der Plan detaillierte Infos zu einzelnen Kampagnen. Neue Keywords kannst du direkt eingeben, um zu testen, wie sie die Leistung beeinflussen.

Vorteile und Nachteile

Der grösste Vorteil: dein Werbebudget wird planbar. Das Tool hilft dir, Kosten-Umsatz-Verhältnis, Conversion-Zahlen und voraussichtliche Klickzahlen vorauszusehen. Conversion Rate und Klickpreise lassen sich damit präzise analysieren. Die Bedienung ist benutzerfreundlich – Ziele und Zeitspannen sind flexibel einstellbar, Ergebnisse auf einen Blick ersichtlich.

Es gibt aber auch Einschränkungen. Die analysierte Kampagne muss zuvor mindestens 72 Stunden aktiv gewesen sein und in der letzten Woche mindestens drei Klicks oder Conversions erzielt haben. Nach dem Kampagnenstart ist der Leistungsplaner also nicht sofort einsatzbereit. Dazu sind nicht alle Gebotsstrategien kompatibel – für Shopping-Kampagnen etwa ist das Tool ungeeignet.

Tipps für Marketer: Wie Sie den Google Ads Leistungsplaner richtig nutzen

Der Google Ads Leistungsplaner ist eine sinnvolle Ergänzung zur Planung und Steuerung von Kampagnen – vorausgesetzt, du setzt ihn richtig ein. Google stellt dafür auch eine hilfreiche offizielle Dokumentation bereit.

Wähle zuerst die gewünschten Kampagnen aus. Danach legst du fest, wie die Performance verbessert werden soll – nach Klicks, Conversions oder Conversion-Wert. Der Leistungsplaner zeigt dir dann in einem Diagramm eine Prognose auf Basis der aktuellen Einstellungen.

Wer mit Kosten und Conversion-Werten experimentiert, sieht direkt, wie sich Änderungen auf die Leistung auswirken. Um zu sehen, welche Anpassungen für deine Ziele nötig wären, bewege die Maus auf den Wert in der Spalte «Diff» – das Tool zeigt dir dort die Tagesbudget- und CPC-Änderungen.

Am Ende entscheidest du selbst, ob der Plan zu deiner Kontostruktur, deinem Budget und deinen Zielen passt.