Während sich die meisten SEO-Aktivitäten auf die Suchmaschine von Google konzentrieren, kommt Konkurrent Bing oft ein wenig zu kurz. Sind die Ranking-Faktoren der beiden Suchmaschinen identisch? Wir finden es heraus.
Bing – nur eine Art Google-Klon?
Google und Bing teilen sich nahezu alle Rankingfaktoren. Die Unterschiede liegen vor allem bei den demografischen Merkmalen der Zielgruppen und den Nutzerzahlen. Bing ist besonders interessant für Marketer, die mit kleinerem Budget arbeiten, aber eine kaufkräftige Zielgruppe erreichen wollen.
Wie Google liefert auch Bing in seinen Webmaster Guidelines konkrete Hinweise, wie sich das Ranking positiv beeinflussen lässt.
Die Ranking-Faktoren bei Bing im Detail
Im Abschnitt „How Bing rates your content“ — leider nur auf Englisch verfügbar — stehen alle massgeblichen Rankingfaktoren.
Relevanz
Wie stark stimmt der Inhalt der Webseite mit der Suchanfrage überein? Je höher die Übereinstimmung, desto besser das Ranking.
Qualität und Glaubwürdigkeit
Bing fasst hier zwei Faktoren zusammen. Die Qualität des gesamten Inhalts beeinflusst das Ranking direkt — ebenso die Glaubwürdigkeit der Seite. Wer Original-Quellen angibt und Backlinks aus vertrauenswürdigen Quellen erhält, punktet bei beiden.
Engagement
Engagement meint hier die Interaktion der Nutzenden mit der Seite: Verweildauer, Absprungrate und ob jemand nach dem Besuch die Sucheingabe ändert. Letzteres ist ein klares Signal, dass die Seite die Anfrage nicht beantwortet hat.
Aktualität
Die Häufigkeit neuer Inhalte spielt eine Rolle — aber Masse schlägt auch bei Bing nicht Klasse. Zeitlose Beiträge mit hoher Qualität werden genauso gut bewertet wie aktuelle Neuveröffentlichungen.
Standort
Hier unterscheidet sich Bing am stärksten von Google. Der Standort der Nutzenden beeinflusst die Suchergebnisse direkt. Liegt der Server einer Webseite weit vom Wohnort der Nutzenden entfernt, verschlechtert das die Ranking-Chancen.
Ladezeit
Was Google lange als Geheimnis behandelte, kommuniziert Bing offen: Lange Ladezeiten schrecken Besuchende ab — und werden entsprechend schlechter bewertet.
Ist gutes Ranking bei Bing leichter?
Die Antwort hängt vom Einsatz ab. Bei Bing hat die Ausrichtung auf eine spezifische Zielgruppe mehr Gewicht als bei Google — das kann ein Vorteil sein, wenn du genau weisst, wen du ansprechen willst.
Bei den übrigen Faktoren teilen sich Bing und Google den Grossteil der Gemeinsamkeiten. Hohe Themenrelevanz, qualitativer Content und kurze Ladezeiten — damit machst du bei Bing nichts falsch.