SEO – selbst machen oder Agentur beauftragen?

Ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) läuft heutzutage kaum noch etwas im Web. Jeder Text, jedes Bild, jeglicher Webseiten-Inhalt ist bestenfalls optimal auf die Suchmaschinerie ausgerichtet, damit das Ranking stimmt. Doch wo sind SEO-Arbeiten besser aufgehoben? Im eigenen Geschäftsbetrieb – oder braucht es doch einen Spezialisten? Wir zeigen Vor- und Nachteile bei der Wahl zwischen: SEO – eigener Mitarbeiter oder Agentur.

Ist SEO ein Fulltime-Job?

Gleich vorneweg: Ja und Nein. Das hängt davon ab, wie stark das jeweilige Unternehmen in digitalen Medien vertreten ist. Wer nur seine eigene Webseite verwaltet, wird selten einen Mitarbeiter ausschliesslich für SEO-Massnahmen abstellen. Kommen hingegen weitere umfangreiche Verpflichtungen dazu – etwa die Pflege eines Blogs, die SEO-Webanalyse oder gezieltes Online-Marketing –, wird SEO zum Vollzeitjob.

Den eigenen Mitarbeiter für SEO-Tätigkeiten abstellen

Die Vorteile eines betriebsinternen Mitarbeiters liegen nahe. Wer schon länger im Betrieb arbeitet, kennt die relevanten Geschäftsabläufe, die Prozesse und das Produkt. Bei SEO kommt es nicht bloss darauf an, mit ein paar Keywords zu punkten – es ist ein komplexes Gefüge aus Generierung, Verfeinerung und Ausrichtung sämtlicher Online-Inhalte.

Ein weiterer Vorteil von «SEO Inhouse»: Der Mitarbeiter erhält ein klares Zuständigkeitsgebiet und damit den nötigen Fokus. Klare Vorgaben und Zielsetzungen vereinfachen die gesamte Arbeit.

Bei festangestellten SEOs gibt es aber auch einige Nachteile.

• Manchmal leidet die Glaubwürdigkeit, wenn ein einzelner Mitarbeiter sämtliche SEO-Arbeiten übernimmt. Nicht selten entsteht dabei eine Art «Betriebsblindheit».
• Die Motivation ist ein wiederkehrendes Thema. Wer permanent dieselben Aufgaben erledigt, strengt sich nach einiger Zeit möglicherweise weniger an.
• Die Kosten für einen SEO-Angestellten spielen eine wichtige Rolle. Wird das Budget knapper oder der Bedarf geringer, bleibt ein fester Mitarbeiter trotzdem im Betrieb – während ein Agentur-Mandat flexibel anpassbar wäre.
• Mitarbeiter verweilen nicht ewig im Unternehmen. Bei Kündigung, Renteneintritt oder anderen Abgängen muss schnell eine Vertretung gefunden werden – das gilt schon bei Urlaub oder Krankheit.
• SEO unterliegt einem stetigen Wandel. Um mit dieser Dynamik Schritt zu halten, braucht es regelmässige Weiterbildung – das kostet Zeit und Geld.

Die Vorteile einer SEO Agentur

Wer eine Agentur mit SEO-Tätigkeiten beauftragt, muss sich um die genannten Nachteile nicht kümmern.

• SEO-Agenturen bringen Fachwissen und Expertise direkt mit. Sie übernehmen nicht nur die anfallenden Aufgaben, sondern beraten dich dabei.
• Agenturen sind in der Regel sehr flexibel: Sie richten sich gezielt nach deinem Budget und deinen Schwerpunkten aus.
• Gute Agenturen arbeiten mit spezialisierten Tools – du brauchst also keine zusätzliche Software oder Plugins, die deine Serverkapazität belasten.
• Betriebsblindheit ist für Agenturen ein Fremdwort. Viele spezialisieren sich auf bestimmte Branchen und können so den Blick auf die Konkurrenz schärfen – inklusive wertvoller Inspirationen und direkter Vergleiche.

Die Kombination aus SEO Mitarbeiter und Agentur

Ja, auch das ist möglich. Wie wäre es, wenn du einen eigenen Mitarbeiter auf bestimmte SEO-Tätigkeiten schulst und für andere Aufgaben eine Agentur einbindest?

Der ideale Mittelweg: Du stellst den Mitarbeiter vor allem für die Zusammenarbeit mit der Agentur ab. Die Kommunikationswege werden kürzer – und dem Mitarbeiter bleibt trotzdem genug Zeit für andere Aufgaben. Er sorgt für die nötige Abstimmung der SEO-Massnahmen mit der Agentur.

Der Vorteil dieser Variante liegt in der gezielten Kostenverteilung. Dein Mitarbeiter kennt SEO, bleibt aber weiterhin für seine ursprüngliche Zuständigkeit verfügbar. Fällt der Bedarf an SEO weg oder sinkt er, passt du die Agentur-Aufträge an – ohne intern sparen zu müssen. Da die Agentur nach Bedarf auch als reiner Berater fungieren kann, steht sie für kurzfristige oder grössere Projekte jederzeit bereit.