Markenidentität und Corporate Identity – gibt es da einen Unterschied? Oder ist das wieder einer der vielen Anglizismen, die im Online-Marketing kursieren? Hier ist die Antwort. Markenidentität vs. Corporate Identity Corporate Identity bedeutet wörtlich «Gesellschaft» plus «Identität», während bei der Markenidentität die Marke im Vordergrund steht. Identität haben beide Konzepte gemeinsam. Ein Unternehmen präsentiert seine […]
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Das höchste Marketing-Ziel eines jeden Unternehmens: eine Marke aufbauen, die im Kopf bleibt. Doch wer einen Webshop betreibt, hat nicht dieselben Mittel wie Unternehmen ausserhalb des E-Commerce-Sektors. Wir schauen uns an, wie Markenbildung für Webshops konkret gelingt. Markenbildung vor allem im E-Commerce wichtig Der elektronische Handel wird – wie das Internet selbst – schneller und […]
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Moderne Technologie, ansprechendes Design, ein wenig Branding – und fertig ist der erfolgreiche Marketing-Mix? Nicht ganz. Gerade bei der Markenbildung tun sich selbst gross aufgestellte Unternehmen schwer. Sie legen ihren Fokus auf Customer Experience – und wundern sich dann, warum der Erfolg ausbleibt. Ein häufiger Grund: schlicht zu wenig Menschlichkeit. Der menschliche Touch Wenn du […]
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Die Schönheit liegt bekanntlich im Auge des Betrachters. Doch wie verhält sich das bei einem Firmenlogo? Im psychologischen Bereich des Marketings gibt es einige Gesichtspunkte, die den Ausschlag geben, ob ein Logo wirkt – oder nicht. Wir schauen uns diese Aspekte an und destillieren die praktischsten Tipps für gutes Logodesign. Das Logo ist die Identität […]
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Du hast eine Geschäftsidee und willst sie online vermarkten? Der Zeitpunkt ist gut – die Digitalisierung läuft auf Hochtouren. Noch in der Entstehungsphase? Dann zeigt dir dieser Praxisleitfaden in sechs Schritten, wie du ein Onlineunternehmen aufbaust – von der Idee bis zum Vertrieb. Schritt 1: Zielgruppe definieren Ob physisches Produkt oder Dienstleistung – du brauchst […]
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Podcasts sind ein direkter Draht ins Bewusstsein. Am deutlichsten zeigte sich das in der Coronakrise: Die Sendungen des Norddeutschen Rundfunks mit Virologe Christian Drosten knackten 43 Millionen Abrufe. Der entscheidende Vorteil: Audio läuft nebenbei. Im Auto, im Bus, beim Fitnesstraining – wann und wo du willst. Warum also nicht Marketing per Podcast? Bedeutung von Podcast-Sendungen […]
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Kennst du das Sprichwort «Geht ins Ohr, bleibt im Kopf»? Die Rede ist von Ohrwürmern, die sich jeder schon einmal irgendwo eingefangen hat. Ähnlich funktioniert das bei der Markenbildung. Während einige namhafte Brands sich auditiv einen Namen gemacht haben, setzen die meisten Markengrössen auf das Visuelle. Heute folgen wir dem Weg der Markenbildung und der […]
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Vielleicht hast du ja auch schon mal den Mythos gehört, in China würde man für „Krise“ dasselbe Schriftzeichen verwenden wie für „Gelegenheit“. Das stimmt so nicht – leider, denn dieser Ansatz ist gar nicht so verkehrt. Aber wie stellt man es an, die Krise zu überstehen und das Beste aus der Situation zu machen? Ein […]
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Wenn es in einem Unternehmen um Kundenzufriedenheit und Kundenbindung geht, fehlt der Begriff Customer Experience selten in der Diskussion – und trotzdem erfährt er zu wenig Beachtung. Wer hat nicht schon selbst erlebt, wie nervenaufreibend und langwierig Kontakte mit Call- und Service-Centern sein können? Die Folge ist direkt: Der Kunde verbindet diese Erfahrung mit der […]
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Der Anfang jeder erfolgreichen Webseite ist die Domain. Inzwischen gibt es tausende Registrare weltweit – und das Angebot an Endungen ist enorm. Für eine Schweizer Internetseite nimmst du normalerweise .ch, seit einigen Jahren ist auch .swiss verfügbar. Je nach Länder-Endung – Schweiz .ch, Deutschland .de, Österreich .at und so weiter – fallen unterschiedliche Kosten an. […]
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