Kennst du das GefĂŒhl, wenn du von einer bekannten Marke hörst und sofort weisst, was diese ausmacht? Falls ja, hat das mit hoher Wahrscheinlichkeit mit einer starken MarkentonalitĂ€t zu tun. Was bedeutet MarkentonalitĂ€t? MarkentonalitĂ€t ist die Art und Weise, wie eine Marke mit ihren Zielgruppen kommuniziert â Sprache, Ton und Emotionen, die eine Botschaft transportieren. […]
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Insbesondere fĂŒr kleinere Unternehmen oder SelbststĂ€ndige ist Markenbildung anfangs schwierig. Genau diese sind aber fĂŒr die NĂ€he zum Menschen prĂ€destiniert â mit Personal Branding etablierst du deine Marke und steigerst deren Bekanntheit. Was bedeutet Personal Branding? Rein ĂŒbersetzt steht Personal Branding fĂŒr «persönliche Markenbildung». Dahinter steckt aber etwas mehr. Oft lĂ€uft es unter dem Begriff […]
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Die SEO-Trends gehen immer mehr in Richtung Kundenerwartung als oberstem Ranking-Faktor. Keywords allein reichen nicht mehr. Hier sind die sechs Arten der Suchintention â und wie du den Interessenten schon im ersten Schritt abholst, bevor er weiterzieht. Die Suchintention kennen und verstehen Sechs Arten der Suchintention gibt es â manche davon liegen nah beieinander. Fangen […]
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Gerade kleinere Betriebe oder SelbststĂ€ndige sehen die Website eher als Nebenprodukt denn als Marketing-Instrument. Warum eine Corporate Website trotzdem unerlĂ€sslich fĂŒr die Customer Experience ist â und was sie wirklich leisten kann â das schauen wir uns hier an. Corporate Website als langweilig abgestempelt Die Corporate Website rĂŒckte lange in den Hintergrund. Der Grund ist […]
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Cross-Channel beschreibt im Marketing die Verkettung verschiedener Vertriebswege. Die jeweilige Kundenansprache kann dabei ĂŒber Erfolg und Misserfolg entscheiden. Wir schauen uns die einzelnen KanĂ€le an und prĂŒfen, wann eine Personalisierung sinnvoll ist â und wann eher nicht. Von Personalisierung, Customer Journey und -Experience Gerade im Online-Marketing begegnen uns immer mehr englische Begriffe, die sich kaum […]
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UX Design beinhaltet weit mehr als die gestalterische Orientierung am Nutzererlebnis. Der richtige Fokus, einheitliches Design mit einer klaren Hierarchie und durchdachte Interaktionsmöglichkeiten sind nur ein kleiner Ausschnitt. Hier sind die wichtigsten Prinzipien, um auf deiner Webseite die bestmögliche User Experience zu schaffen. Die Definition von UX Design UX ist die AbkĂŒrzung von User Experience […]
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Manchmal wird es aus den verschiedensten GrĂŒnden erforderlich, eine Marke umzubenennen. Dann sind Strategien fĂŒrs Rebranding gefragt. Hilft ein neuer Name dabei, Bekanntheit und Erfolg einer Marke zu steigern? Oder ist der Prozess zu riskant, um ihn zu wagen? Was genau ist Rebranding? Brand bezeichnet deine Marke. Das Branding ist der Prozess der Markenbildung. FĂŒgen […]
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Das Spannungsfeld im Onlinemarketing ist real: Auf der einen Seite stehen Datenschutzanforderungen â von Gesetzgebern gefordert, von Nutzenden erwartet, durch die DSGVO verbindlich gemacht. Auf der anderen Seite brauchen Marketer detaillierte Informationen ĂŒber ihre Zielgruppen, um Massnahmen ĂŒberhaupt gezielt einsetzen zu können. Dazu kommt, dass Third-Party-Cookies selbst in der Branche umstritten sind. Browser-seitige Anti-Tracking-Policies machen […]
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FĂŒr Marken könnte Snapchat in Zukunft deutlich interessanter werden. Die neuen Brand Profile versprechen, die unternehmerische PrĂ€senz nachhaltig zu steigern, und bieten die Möglichkeit, innerhalb der App sogar einen Shop einzurichten. Die neuen Snapchat Brand Profile – Funktionen und Features Snapchat hat kĂŒrzlich mitgeteilt, dass es in absehbarer Zeit spezielle Brand Profile geben wird. Nachdem […]
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Auch die ausgefeilteste Marketing-Strategie birgt Risiken. Branding lĂ€sst sich nicht einfach steuern â es ist ein schwer kontrollierbarer Fluss. Trotzdem gibt es AnsĂ€tze, aus einer Marke das Optimum herauszuholen. Wir zeigen dir einige der klassischen Branding-Fehler, damit du sie vermeiden kannst. Der gröbste Fehler im Branding-Prozess Mit einer Marke definierst du nicht nur deine IdentitĂ€t […]
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