Kennst du das Gefühl, wenn du von einer bekannten Marke hörst und sofort weisst, was diese ausmacht? Falls ja, hat das mit hoher Wahrscheinlichkeit mit einer starken Markentonalität zu tun. Was bedeutet Markentonalität? Markentonalität ist die Art und Weise, wie eine Marke mit ihren Zielgruppen kommuniziert – Sprache, Ton und Emotionen, die eine Botschaft transportieren. […]
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Insbesondere für kleinere Unternehmen oder Selbstständige ist Markenbildung anfangs schwierig. Genau diese sind aber für die Nähe zum Menschen prädestiniert – mit Personal Branding etablierst du deine Marke und steigerst deren Bekanntheit. Was bedeutet Personal Branding? Rein übersetzt steht Personal Branding für «persönliche Markenbildung». Dahinter steckt aber etwas mehr. Oft läuft es unter dem Begriff […]
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Die SEO-Trends gehen immer mehr in Richtung Kundenerwartung als oberstem Ranking-Faktor. Keywords allein reichen nicht mehr. Hier sind die sechs Arten der Suchintention – und wie du den Interessenten schon im ersten Schritt abholst, bevor er weiterzieht. Die Suchintention kennen und verstehen Sechs Arten der Suchintention gibt es – manche davon liegen nah beieinander. Fangen […]
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Gerade kleinere Betriebe oder Selbstständige sehen die Website eher als Nebenprodukt denn als Marketing-Instrument. Warum eine Corporate Website trotzdem unerlässlich für die Customer Experience ist – und was sie wirklich leisten kann – das schauen wir uns hier an. Corporate Website als langweilig abgestempelt Die Corporate Website rückte lange in den Hintergrund. Der Grund ist […]
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Cross-Channel beschreibt im Marketing die Verkettung verschiedener Vertriebswege. Die jeweilige Kundenansprache kann dabei über Erfolg und Misserfolg entscheiden. Wir schauen uns die einzelnen Kanäle an und prüfen, wann eine Personalisierung sinnvoll ist – und wann eher nicht. Von Personalisierung, Customer Journey und -Experience Gerade im Online-Marketing begegnen uns immer mehr englische Begriffe, die sich kaum […]
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UX Design beinhaltet weit mehr als die gestalterische Orientierung am Nutzererlebnis. Der richtige Fokus, einheitliches Design mit einer klaren Hierarchie und durchdachte Interaktionsmöglichkeiten sind nur ein kleiner Ausschnitt. Hier sind die wichtigsten Prinzipien, um auf deiner Webseite die bestmögliche User Experience zu schaffen. Die Definition von UX Design UX ist die Abkürzung von User Experience […]
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Manchmal wird es aus den verschiedensten Gründen erforderlich, eine Marke umzubenennen. Dann sind Strategien fürs Rebranding gefragt. Hilft ein neuer Name dabei, Bekanntheit und Erfolg einer Marke zu steigern? Oder ist der Prozess zu riskant, um ihn zu wagen? Was genau ist Rebranding? Brand bezeichnet deine Marke. Das Branding ist der Prozess der Markenbildung. Fügen […]
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Das Spannungsfeld im Onlinemarketing ist real: Auf der einen Seite stehen Datenschutzanforderungen — von Gesetzgebern gefordert, von Nutzenden erwartet, durch die DSGVO verbindlich gemacht. Auf der anderen Seite brauchen Marketer detaillierte Informationen über ihre Zielgruppen, um Massnahmen überhaupt gezielt einsetzen zu können. Dazu kommt, dass Third-Party-Cookies selbst in der Branche umstritten sind. Browser-seitige Anti-Tracking-Policies machen […]
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Für Marken könnte Snapchat in Zukunft deutlich interessanter werden. Die neuen Brand Profile versprechen, die unternehmerische Präsenz nachhaltig zu steigern, und bieten die Möglichkeit, innerhalb der App sogar einen Shop einzurichten. Die neuen Snapchat Brand Profile – Funktionen und Features Snapchat hat kürzlich mitgeteilt, dass es in absehbarer Zeit spezielle Brand Profile geben wird. Nachdem […]
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Auch die ausgefeilteste Marketing-Strategie birgt Risiken. Branding lässt sich nicht einfach steuern – es ist ein schwer kontrollierbarer Fluss. Trotzdem gibt es Ansätze, aus einer Marke das Optimum herauszuholen. Wir zeigen dir einige der klassischen Branding-Fehler, damit du sie vermeiden kannst. Der gröbste Fehler im Branding-Prozess Mit einer Marke definierst du nicht nur deine Identität […]
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