Wie gross ist das Zusammenspiel von ausgefeiltem Webdesign und SEO-Strategien? Achten Suchmaschinen bei ihren Algorithmen und Bewertungssystemen überhaupt darauf, wie «hübsch» eine Seite ist?
Webdesign vs. SEO: muss eine Abgrenzung sein?
Laut Wikipedia steht Webdesign für die visuelle, strukturelle und funktionale Gestaltung einer Webseite. Das Visuelle fällt am stärksten auf – auch dem Besucher, der sich nicht mit technischen Details befasst.
Warum die Click-Through-Rate sinken und das Ranking dennoch steigen kann, haben wir neulich geklärt. Am Ende entscheiden die Webseitenbesucher über Erfolg und Misserfolg. SEO-Massnahmen richten sich direkt an die Suchmaschinerie, Webdesign hingegen an das Gefallen der Gäste.
Design beeinflusst Metriken der Webseite
Über die Webanalyse siehst du, wie gut deine Seite bei Besuchern ankommt. Zu den wichtigsten Webseiten-Metriken zählen: Gerätenutzung, Traffic-Ursprung, Popularität einzelner Seiten, Stellenwert gegenüber der Konkurrenz sowie User-Details.
Diese Kennzahlen zeigen schnell, dass Webdesign – unabhängig von SEO – die Metriken stark beeinflusst. Schreckt die Optik ab, bleiben Besucher nicht lange. Popularität und Stellenwert sinken. Und die Zugriffsart verrät zusätzlich, ob das Design responsiv genug ist, damit die Seite mobil funktioniert.
Gibt es ein SEO-taugliches Webdesign?
Kurzum: Ja. Stell dir Webdesign als die Wahrnehmung deiner Besucher vor. Google, Bing und andere Suchmaschinen erkennen grundlegende Einstellungen deines Designs – bewerten es aber nicht direkt. Das bleibt allein den Besuchern überlassen.
Googles Ankündigung zur höheren Gewichtung der Page Experience ruft nun auch SEO-Experten zum Handeln auf. Webseitenbetreiber bekommen damit eine Möglichkeit, durch optische Gestaltung SEO-Punkte zu sammeln. Die Core Web Vitals sind, theoretisch betrachtet, so etwas wie eine Bewertung der «Schönheit» einer Webseite.
Über das Analyse-Tool – bei Google die Search Console – erkennst du auch ohne die neueren Core Web Vitals bestehende Mängel. Unsere Empfehlung: Prüf zuerst diese Kennzahlen zur Erfolgsmessung deines Webdesigns, bevor du dich mit gezielten SEO-Massnahmen befasst.