Was beim Relaunch einer Webseite SEO-technisch zu beachten ist

Hin und wieder ist es an der Zeit, die eigene Webseite aufzumöbeln – optisch, technisch oder beides. Hier ist, was beim Relaunch SEO-technisch wirklich zählt.

Organisatorische Planung eines Relaunchs

Ob du den Relaunch komplett im eigenen Team abwickelst oder externe Unterstützung holst: Zuständigkeiten und Aufgabenverteilung müssen vor dem Start klar sein und schriftlich festgehalten werden. Nur so erkennst du, wo etwas fehlt oder wo es hakt.

Eine Checkliste, die jeden Schritt des Prozesses abdeckt, gibt dir Sicherheit. Zeitvorgaben pro Schritt helfen zusätzlich. In den technischen Anforderungen darf die Planung der zukünftigen Webseiten-Struktur nicht fehlen: Hierarchien, URL-Strukturierung, Navigation und eine Sitemap gehören alle dazu.

301-Weiterleitungen beim Relaunch einer Webseite für SEO unerlässlich

Häufig ändern sich mit dem Relaunch einer Webseite auch einige URLs. Passiert das, brauchst du zwingend eine 301-Weiterleitung. Wie du diese einrichtest, hängt von deinem Content-Management-System und deinem Server ab. Bei Unklarheiten findest du den Server-Manager bzw. das Control-Panel bei deinem Hosting-Anbieter. Prüfe ausserdem zuerst, ob die neuen URLs funktionieren, bevor du die Weiterleitung einrichtest.

Für SEO gilt: alte und neue URLs sollten inhaltlich übereinstimmen. Suchmaschinen wie Google und Bing erkennen, wenn eine Umleitung fachlich nicht passt – im schlimmsten Fall gehen Rankings verloren, die du vor dem Relaunch aufgebaut hast.

Alle SEO-Daten vor Webseite-Relaunch überprüfen

Für einen Vorher-Nachher-Vergleich brauchst du das „Vorher“. Schau dir an, mit welchen Keywords du bisher rankst und mit welchen Inhalten du diese abdeckst. Das ist auch eine gute Gelegenheit, Inhalte auszumisten. Gerade beim Wechsel des CMS gehen Metadaten schnell verloren – oder es kommen auf einen Schlag viele neue Inhalte dazu, die noch nicht aufbereitet sind. Leg dir eine eigene Übersicht an: das ist Fleissarbeit, aber sie zahlt sich aus. Folgende SEO-Daten geraten beim Relaunch besonders gerne in Vergessenheit:

• Metadaten von Bildern – für SEO besonders relevant: Alt-Text, Titel und Beschriftung (diese dürfen identisch sein)
• Keywords und Meta-Beschreibung von Seiten und Beiträgen
• Interne Verlinkungen auf der Webseite

Webseite vor Relaunch ausgiebig testen

Mit einer Staging-Umgebung – kurz Stage – kannst du die neue Webseite gründlich testen, bevor sie live geht. Wichtig: Die Stage sollte der Live-Version so nah wie möglich kommen. Andernfalls sind keine verlässlichen Aussagen über Geschwindigkeit, Stabilität, Qualität und technische Funktionalität möglich.