Welche Content-Strategie verfolgst du? Achtest du bei der Erstellung von Inhalten für deine Webseite eher auf Qualität? Oder folgst du den Reaktionen deiner Besucher und setzt mehr auf Popularität? Wir schauen uns an, ob „Masse statt Klasse“ SEO-technisch in Frage kommt.
Content Strategie mit Fokus auf Qualität
Wer strategisch auf Qualität setzt, macht erst einmal nichts verkehrt — oder? Inhalte mit echtem Mehrwert haben allerdings einen Haken: Sie erfordern enormen Aufwand. Und es ist schwierig, kontinuierlich gleichbleibende Qualität zu liefern — besonders dann, wenn eine spürbare Belohnung ausbleibt und die Motivation sinkt.
Mit Belohnung meinen wir: bessere Rankings, mehr Besucher auf der eigenen Webseite, eine ansehnliche Conversion Rate, hohe Klickraten. Bleibt dieser Erfolg aus, wechseln viele Betreiber ihre Strategie — weg von Qualität, hin zu schlichter Mengensteigerung. Der Grund liegt auf der Hand: Laut dem Google Webmaster Hangout vom 12.06.2020 dauert eine sichtbare Stabilisierung des Rankings rund ein Jahr. Wer will schon so lange warten?
Content Strategie mit Fokus auf Popularität
Popularität heisst hier: Content für die breite Masse. Einzelne Beiträge müssen dabei keine besondere Qualität haben — entscheidend ist die hohe Veröffentlichungsfrequenz. Content-Strategien mit diesem Fokus greifen oft auch auf Themen zurück, die nicht unmittelbar zum Kernthema der Webseite passen. Hauptsache, die Besucher klicken.
Die Belohnung: ansehnliche Klickzahlen und — in der Folge — bessere Rankings. Doch die populäre Content-Strategie hat ihre Tücken. Sind einzelne Inhalte von schlechter Qualität, droht eine Abstrafung durch Suchmaschinen wie Google.
Qualität vs. Popularität – was ist nun besser?
Eine einfache Antwort gibt es nicht. Es kommt darauf an, was du als Betreiber erreichen willst. Wer schnell nach oben will, setzt auf Popularität. Wer nachhaltigen Erfolg anstrebt, investiert in Qualität — und nimmt dafür die längere Wartezeit in Kauf.
Weitere Nachteile beim Fokus auf Popularität
Webseiten mit hoher Frequenz — ob bei Veröffentlichungen oder Besucherzahlen — tragen weitere Risiken. Im oben erwähnten Webmaster Hangout schilderte ein Betreiber, wie ein Konkurrent seine Webseite mit irreführenden und schädlichen Backlinks übersäte. Die Folge: ein heftiger Ranking-Einbruch.
Ähnlich verhält es sich mit ungeprüften Gastbeiträgen. Sie steigern zwar die Frequenz, doch unpassende Links oder gehäufte Rechtschreibfehler belasten die Gesamtqualität der Webseite — und damit das Ranking.
Was Google stattdessen empfiehlt
Mit diesem Dilemma befassten sich Google-Experten direkt. Im Webmaster Hangout vom 29.05.2020 lautete die Antwort: Google prüft Qualität seitenbasiert — interpretiert die Webseite aber auch als Ganzes.
Wird der Content-Mix zu wild — ein bunter Themenmix, dazu Beiträge von unzähligen Autoren — fällt es Suchmaschinen schwer, den Inhalt als Ganzes einzustufen.
Die Konsequenz: Stell dir als Betreiber die Frage, wofür du bekannt sein willst. Qualitätsfilter — etwa die Herausnahme von schwachem Content aus der Indexierung — schaffen eine klare Ausrichtung.