Stell dir vor, du würdest dich mit der Suchmaschine Google wie mit einem echten Menschen unterhalten. Genau das will Google für die Zukunft schaffen: durch die Conversational Search integriert der Konzern eine neue Art von maschinellem Lernen.
Was ist die Google Conversational Search?
Die Google Suchmaschine kennen wir bereits. Das Wort „Conversational“ steht übersetzt für Konversation, während Search die eigentliche Suche bezeichnet. Bei der Conversational Search handelt es sich nicht, wie vielleicht vermutet, um die Sprachfunktion Voice Search — wir bleiben bei der Texteingabe im Suchfeld.
Mit der neuen Suchmethodik versucht Google, Ergebnisse in stärkerem Kontext zur Eingabe zu liefern. Das gilt besonders für mehrere Suchanfragen direkt hintereinander.
Google stellt Eingaben in Kontext
Wie die Conversational Search funktioniert, wird an einem Beispiel klarer. Wer sucht, bleibt selten bei einer einzigen Eingabe. Du tippst etwas ein, stösst auf neue Ideen — oder findest noch nicht genau das, was du willst.
Die neue Suche schafft Abhilfe: Dank maschinellem Lernen analysiert sie die Intention näher und liefert Ergebnisse, die im Zusammenhang mit früheren Suchanfragen stehen.
Ein konkretes Beispiel: Du suchst nach einem Backrezept für die Weihnachtszeit. Die ersten Ergebnisse zeigen zu viel — eigentlich hast du Appetit auf Plätzchen. Bei der zweiten Eingabe wählst du also Rezepte für Plätzchen. Googles Conversational Search hat sich gemerkt, dass du nach Weihnachtsrezepten gesucht hast, und zeigt nun Plätzchen-Rezepte für Weihnachten.
Google wird menschlicher
Mit der Conversational Search unternimmt Google einen Schritt dahin, maschinellen Prozessen eine gewisse Menschlichkeit zu geben. Der Vergleich mit einem Chatbot passt gut: Wenn du dich mit einer Support-KI unterhältst, erwartest du, dass sie sich deine vorherigen Nachrichten merkt — und sich vollständig um dein Anliegen kümmern kann.
SEO-Tipps für die Conversational Search
Es gibt im Kern eine Strategie, die in der Conversational Search wirklich zählt: Gestalte deine Webseite so, dass alle Inhalte in einem starken Kontext zueinander stehen. Eine klare, übersichtliche Struktur kommt nicht nur den Suchmaschinen zugute — sondern auch deinen Besuchern.