Google Webmaster Trend Analyst John Mueller hat den Nutzen des Image-Alt-Attributs als Ranking-Faktor bestätigt. Ausserdem deutet einiges darauf hin, dass in Kürze ein Search-Algorithm-Update kommt. Alle Infos dazu findest du hier.
Google ist seit Langem die Hauptanlaufstelle für Menschen, die sich im Web bewegen. Die Frage, wie eine Website im Ranking nach oben kommt, beschäftigt jeden Webmaster, der langfristig Erfolge erzielen will. An welcher Position eine Seite landet, hängt von vielen Faktoren ab – und regelmässig werden neue bekannt. Der Image-Alt-Text gilt schon seit Jahren als Ranking-Signal. Eine offizielle Bestätigung fehlte lange. Bis jetzt.
John Mueller bestätigt Img Alt Text als Ranking-Faktor und warnt zugleich
Twitter ist längst eine der wichtigsten Quellen für Webmaster geworden, die Googles Entwicklungen verfolgen. Dort hat John Mueller kürzlich eine klare Aussage gemacht: Content im Alt-Attribut von Bildern kann SEO-Wirkung haben. Wer das Attribut gezielt einsetzt, kann das Ranking seiner Website verbessern.
Pages can rank in websearch for content that’s in image alt-attributes, so I guess that’s a yes :). Easy to try out, if you want to double-check.
— ? John ? (@JohnMu) 19. Juni 2019
Mueller am 19. Juni 2019 wörtlich: „Pages können in der Websuche nach Inhalten eingestuft werden, die sich in Bild-Alt-Attributen befinden, also schätze ich, dass das ein Ja ist. Du kannst es leicht ausprobieren, wenn du es noch einmal überprüfen willst.“
SEO-Experte Barry Schwartz hat das Thema bei SEO Roundtable aufgegriffen. Seine Analysen zeigen: Pages ranken nachweislich auch auf Basis von Alt-Texten. Der Effekt ist allerdings vor allem bei abstrakten oder weniger klaren Suchanfragen spürbar. Bei generischen Anfragen bleibt der Vorteil gering.
Trotzdem kann das Attribut im richtigen Kontext den Unterschied machen. Mueller empfiehlt den Test: Ob Alt-Text im eigenen Fall einen Ranking-Vorteil bringt, lässt sich relativ einfach herausfinden. In engen Wettbewerbssituationen kann es genau das Extra sein, das dich von der Konkurrenz absetzt.
Wie überall im SEO gilt auch hier: Nicht übertreiben. Alt-Attribut-Stuffing bringt keinen positiven Effekt – Google erkennt das und wertet es entsprechend ab.
Mueller am 19. Juni bei Twitter: „Die Leute betreiben Alt-Attribut-Stuffing (oder Alt-Tags, wie wir sie früher nannten) schon seit sehr langer Zeit. Unsere Algorithmen haben gelernt, dies angemessen zu interpretieren.“
Folks have been stuffing alt attributes (or alt tags as we used to call them) for a really long time now. Our algorithms have learned to interpret them appropriately :-).
— ? John ? (@JohnMu) 19. Juni 2019
Wer sich aktiv mit seinem Ranking beschäftigt, hat im Zeitraum von Muellers Statements auch einige andere Entwicklungen bemerkt – Entwicklungen, die auf ein neues Search-Algorithm-Update hindeuten.
Erfolgt bald ein Google Update?
Anfang Juni 2019 kamen die ersten Signale zu einem möglichen Core-Algorithm-Update. Webmaster wurden auf bevorstehende Anpassungen in der Google-Suche aufmerksam gemacht. Danny Sullivan gab an, dass Google Core-Updates künftig höchstwahrscheinlich schon vor dem Launch ankündigen werde.
Eine konkrete Ankündigung gab es beim Webmasters-Account von Google auf Twitter nicht. Barry Schwartz hat jedoch Hinweise zusammengetragen, die als Indizien für ein Search-Algorithm-Update gelten können – vor allem Auffälligkeiten bei gängigen Tracking-Tools.
Viele Webmaster haben mittlerweile kleine Veränderungen bemerkt. Eine offizielle Bestätigung dazu steht noch aus. Vorerst ist also nicht von einem weiteren grossen Update auszugehen – nach dem letzten Core-Algorithm-Update und der Aktualisierung für mehr Diversität bei den SERPs.
Auf solche Updates lässt sich laut Google ohnehin nur sehr beschränkt reagieren. Was du dagegen direkt tun kannst: das Image-Alt-Attribut gezielt einsetzen, um das Ranking in spezifischen Fällen zu verbessern. Wie Bilder generell SEO-wirksam eingebunden werden, erklärt Google selbst in einem ausführlichen Ratgeber. Ein Test und eine genaue Beobachtung des Rankings lohnt sich hier in jedem Fall.