Bei Twitter läuft nichts ohne Hashtags. Auf anderen sozialen Medien sind die Rauten nicht ganz so verbreitet. Wie sieht das eigentlich bei Facebook aus? Nachdem der Social-Media-Riese 2020 die Hashtags hochschrauben wollte, ist es eher still geworden.
Hashtags auf Facebook
Obwohl die anklickbaren Wörter mit der #-Einleitung auf Facebook sich nie richtig durchsetzen konnten, gibt es sie. In der Hilfefunktion für Hashtags erklärt Facebook, wie sie funktionieren.
Welchen Sinn verfolgen die Entwickler damit? Hashtags sollen – nicht nur auf Facebook – bestimmte Themen effizienter streuen. Beiträge mit Hashtags sollen eine grössere Zielgruppe erreichen.
Dazu gehört das sogenannte User Engagement: wie du als Besucherin oder Besucher einer Webseite oder eines Social-Media-Profils mit dem interagierst, was du dort siehst. Findest du die Inhalte ansprechend, engagierst du dich – etwa mit einem Like oder indem du den Beitrag weiterteilst.
War 2020 das Jahr für Hashtags?
2020 verzeichnete Facebook plötzlich einen starken Anstieg an Hashtags. Auslöser war die Corona-Pandemie – mit Stichworten wie #stayathome und #socialdistancing.
Facebook nahm das zum Anlass, Hashtags weiter zu fördern. Mitte des Jahres führte die Plattform kurzzeitig einen Button ein, der auf eine bestimmte Hashtag-Challenge verwies. Ausserdem gab es einen Bericht von SocialMediaToday, wonach Facebook Inhaber von Geschäftsseiten aktiv zur Nutzung von Hashtags aufforderte.
Hashtags auf Facebook: Ja oder Nein?
Beide Trends sind längst passé. Die Challenge ist vorbei, Business Pages auf Facebook sehen keine entsprechende Aufforderung mehr. Lässt sich pauschal sagen, ob Hashtags auf Facebook sinnvoll sind?
Es hängt davon ab, was deine Posts erreichen sollen. Belegt ist nicht, dass Hashtags die Reichweite tatsächlich steigern. Bei Themen, die gerade in der Diskussion stehen, kann sich ein Hashtag aber durchaus lohnen. Viele private Nutzer setzen Tags gezielt ein, wenn sie Menschen ausserhalb ihres Freundeskreises ansprechen wollen – der Privatverkauf ist ein klassisches Beispiel.
Facebook bietet ausserdem noch das automatische Feature im Suchfeld: Sobald du das Suchwort mit einem Hashtag beginnst, schlägt Facebook die aktuell meistgenutzten Wörter vor. Ob Marketer das nutzen können, hängt stark von der Themenrelevanz ab – und von einer Portion Glück.