Texter, Content Manager und alle Marketer da draussen, aufgepasst! Bestimmt weisst du längst, warum gerade die Headline eines Beitrags so wichtig ist. Eine Überschrift leitet nicht bloss einen Text ein – sie erfüllt unzählige Funktionen zugleich. Da geht es um Keywords für SEO, hier und da um Call-to-Actions und nicht zuletzt darum, eine Vorschau über den Beitrag zu verschaffen.
Ich liefere dir heute ein wenig «Insider-Wissen» aus meiner Welt der Texterstellung. Neben den beispielsweise in WordPress enthaltenen Tipps für die gute Lesbarkeit gibt es nämlich noch weit mehr zu beachten, wenn insbesondere die Headline zu einem Unikum werden soll.
Achtung, Action!
Fangen wir im Alphabet genau so an, wie es sich gehört – beim Buchstaben A. Allein mit diesem Anfangsbuchstaben gibt es gleich mehrere Tipps für die beste Headline. Ansprechen: Wer direkt angesprochen wird, wird aktiviert. Interesse wird geweckt, die Aufmerksamkeit gesteigert. Ausrufezeichen wirken beim Lesen übrigens wie ein Weckruf.
Bonus in der Headline
Die beste Headline verspricht einen Mehrwert – einen Bonus. Das lässt sich Branchen-übergreifend anwenden: Ein Webshop lockt so mit einem Gutschein oder einer Rabattaktion. Die Besonderheit steht im Vordergrund.
Community
Egal, wo du unterwegs bist: Du hast eine Community, und es gilt, diese schon bei der Headline abzuholen. Kenn deine Zielgruppe, wähle die effektivste Ansprache, um den «Aha»-Effekt auszulösen. Bei Social-Media-Kanälen machen verschiedene Kommunikationsmethoden Sinn. Auf Facebook mögen viele das Du, auf LinkedIn wird oft das Sie bevorzugt.
Drama, Baby!
Bestimmt kennst du diese Methode aus den Printmedien – viele erfolgreiche Zeitungen arbeiten mit reisserischen Schlagzeilen. Dramatik ist eine literarische Grundgattung, die nicht ohne Dialog auskommt.
Emotionen
Entscheidungen basieren auf vorherigen Emotionen. Es gilt also, genau die beim Leser hervorzurufen – direkt in der Headline. Das geht mit ein bisschen Drama oder mit unterschwelligem Einfluss.
Fragestellung als Headline
Kaum etwas bindet die Aufmerksamkeit so effizient wie eine Frage. Eine Frage löst automatische Prozesse im Gehirn aus – sie ist der Denkanstoss.
Grösse
Die Headline hat ein Alleinstellungsmerkmal, egal über welches CMS du unterwegs bist. Vergibst du den Beitragstitel, wird er anhand von Standardeinstellungen oder individuell angepasster Formatierung angezeigt. Sowohl auf dem Desktop als auch mobil sorgt die Grösse der Headline dafür, dass sie auf den ersten Blick sichtbar ist. Sie soll über Untertitel, Absätze und Zwischenüberschriften erhaben sein.
Headline-Hilfe
In meiner heutigen Headline habe ich diesen Aspekt bereits integriert: Biete dem Leser schon im Titel eine Hilfestellung, sofern es zum Thema passt. Dieses Element empfiehlt sich besonders bei Ratgeber-Texten, Anleitungen oder Videos, die einen Prozess nutzerfreundlich beschreiben.
Inspirationen & Ideen
Jede Headline ist von irgendetwas inspiriert. Es gilt, den Besucher entsprechend «anzustecken». Teil die Inspiration für deinen Beitrag mit der Welt! Hilfreich ist auch das Hinzufügen von Bildern – als Titelbild oder im Fliesstext. Bilder und Grafiken sorgen noch im Lesefluss für neue Inspirationen.
Jourfix für die Headline
Obwohl die eigentliche Definition des Jourfix (Besprechungsrunde) nicht direkt passt, ziele ich hier auf Regelmässigkeit ab – auf Termine und deren Kontinuität. Eine einzelne Headline kann eine ausgesprochen gute Wirkung entfalten, aber keine Website lebt von nur einem Beitrag. Ein Jourfix hilft, zumindest eine grobe Planung über zukünftige Themen zu erstellen.
Keywords
Die kennst du höchstwahrscheinlich längst – die Rede ist von Schlüsselwörtern. Nicht nur im Hinblick auf SEO sind Keywords relevant. Dir ist bestimmt aufgefallen, dass ich in einige Zwischenüberschriften das Wort «Headline» eingebaut habe. Das zielt auf das Ranking in Suchmaschinen ab. Achtung: Sogenanntes Keyword-Stuffing ist ein grosses «Pfui» – für die Lesbarkeit und fürs Ranking. Eine Headline macht aber nur dann Sinn, wenn sie das gewählte Keyword enthält – schliesslich ist das Schlüsselwort die Zusammenfassung des nachfolgenden Inhalts.
Länge der Headline
Die Länge der Headline richtet sich nach dem Medium. Bei Printmedien trifft das Papierformat die Entscheidung – Abstände und Ränder sind festgelegt. Die Devise gilt überall: Passt die Headline nicht vollständig ins Textfeld, ist sie zu lang. Bei WordPress gilt eine Länge von 41 bis maximal 60 Zeichen als optimal – ab 61 springt die Bewertung auf rot.
Memento
Auch hier ziele ich nicht auf die Wortdefinition ab, sondern auf die Herkunft. Memento stammt aus dem Lateinischen und bedeutet so viel wie «Gedenke!» – Aufruf und Ermahnung zugleich. Eine gute Headline soll im Kopf der Leser hängenbleiben, genauso wie der gesamte Beitrag. Ist nicht nur die Überschrift, sondern auch der Beitrag gut, erinnert man sich gern daran zurück.
Die Hälfte der Headline haben wir geschafft
Wir sind bei der Hälfte des Alphabets. 13 von 26 Buchstaben wären damit «abgehandelt». Um den Rahmen des heutigen Beitrags nicht zu sprengen und dich – hoffentlich – neugierig auf den Rest zu machen, setze ich hier einen «Cliffhanger».
Du glaubst nicht, dass sich auch aus den «schwierigeren» Buchstaben passende Strategien für die Headline entwickeln lassen? Im Folgebeitrag überzeuge ich dich vom Gegenteil. Bei X, Y und Z wird es nämlich erst richtig spannend!