Das Budget ist knapp, dementsprechend sind die meisten Marketing-Teams oft eher klein aufgestellt. Wie du trotzdem ans Ziel kommst und den maximalen ROI – Return on Investment – herausholst, zeigen wir dir anhand dieses effizienten Fahrplans für Online-Marketing.
Gutes Marketing muss nicht teuer sein!
Besonders Online-Marketing zeigt, dass Strategien nicht zwangsläufig viel Geld kosten müssen, um sich zu lohnen. Eine Faustregel: keine Investition sollte teurer sein als der Gewinn, der daraus zurückfliesst. Das ist der ROI – Return on Investment, kurz: die Rendite einer Marketing-Kampagne.
Das eingesetzte Kapital im Verhältnis zu den späteren Einnahmen ergibt die Rentabilität. Niedriges Budget, ansehnlicher Gewinn – das ist das Ziel.
Der nachfolgend vorgestellte Fahrplan gilt vor allem für Online-Marketing Teams. Im Zentrum stehen SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEA (Suchmaschinenwerbung), Social Media sowie Webanalyse.
Der schnelle Fahrplan für Ihr Online-Marketing
Fünf Schritte, mit denen du den Fahrplan für deine künftigen Marketing-Strategien festlegst. Die Reihenfolge spielt bei der Planung noch keine entscheidende Rolle.
Schritt 1: Zieldefinition
Meistens sind die Ziele für Online-Marketing recht klar: du willst das Maximum aus dem Online-Medium herausholen, die Bekanntheit deiner Marke steigern (Branding) und bestenfalls den Umsatz erhöhen. Die Zielsetzung sollte dabei realistisch bleiben. Ein paar Beispiele für konkrete Ziele – das «x» richtet sich nach der bereits vorhandenen Reichweite und Unternehmensgrösse:
- die Anzahl von Newsletter-Abonnenten um x Prozent steigern
- die Anzahl täglicher neuer Webseiten-Besucher um mindestens x erhöhen
- eine bestimmte Anzahl von Abonnenten oder Besuchern zu Käufern machen (Konversionsrate steigern)
Schritt 2: Zielgruppenanalyse und -Festlegung
Für den geeigneten Marketing Fahrplan reicht es nicht, zu wissen, wer die potenzielle Zielgruppe sein könnte – du musst dich auf die lukrativste festlegen. Strategien laufen ins Leere, wenn die Ausrichtung zu breit oder mit zu wenig Fokus erfolgt.
Die Zielgruppe ist dein Publikum. Alle weiteren Schritte hängen davon ab, wie deine Zielgruppe «so tickt». Wo liegen die Interessen, wo die Erwartungen des Zielpublikums? Die primären inhaltlichen Themen deiner Webseite sowie der Beiträge richten sich anschliessend nach genau diesen Interessen.
Schritt 3: Auswahl der Kanäle und Medien
Im vorherigen Schritt hast du sowohl die künftige Zielgruppe als auch den passenden Content definiert. Danach richtet sich, auf welchen Kanälen du die Inhalte streust. Dazu gehören beispielsweise:
- Social Media Plattformen und geteilte Inhalte in Form von Posts
- Videos für Portale wie YouTube
- ein eigener Blog auf deiner Webseite
Du musst nicht «überall» vertreten sein. Besser einen Kanal konsequent bespielen als fünf halbherzig. Hauptsache, das ausgewählte Medium wird dauerhaft aktuell gehalten und regelmässig gepflegt.
Schritt 4: Der Zug rollt über den Marketing Fahrplan
Jetzt kommt der Zug ins Rollen – und passiert alle zuvor definierten Stationen. Ganz automatisch läuft es nicht. Inhalte teilen sich nicht von selbst. Bleib am Ball: erstelle Beiträge, teile Posts auf Social Media, stelle Videos ein und kümmere dich proaktiv um den Betrieb deiner Webseite. Ein wichtiger Teilschritt ist ausserdem, gezielt Ads auf den ausgewählten Kanälen zu schalten.
Schritt 5: Erfolgsanalyse
Hat sich der Aufwand gelohnt? Das siehst du, sobald du die entsprechende Analyse durchführst. Webanalyse macht Daten wie Benutzerverhalten, Interaktionen und Vergleiche mit Mitbewerbern sichtbar. Haben sich die Zahlen nicht wie erwartet verändert, ist es Zeit, den Marketing Fahrplan anzupassen.
Oder Sie lehnen sich zurück und entspannen
dataloft übernimmt auf Wunsch gern all diese Tätigkeiten für dich. Wir unterstützen dich bei Bedarf nicht nur tatkräftig bei der Erstellung deines individuellen Marketing Fahrplans, sondern analysieren auch gleich die Resultate. Daraus erstellen wir eine weiterführende gezielte Beratung.
Von der Beratung und Planung über Konkurrenzanalyse sowie SEO- und SEA-Massnahmen – dataloft bleibt als Begleiter deiner Online Marketing Strategie an deiner Seite. Sprich uns einfach an, wir freuen uns, von dir zu hören.