TikTok wächst – und zieht inzwischen nicht mehr nur Künstler und Comedians an. Mit TikTok for Business richtet sich die Plattform jetzt auch an Unternehmen, die kurze Werbeclips produzieren wollen, ohne dabei wie Werbung auszusehen.
Konkurrenz zu anderen Social Media
Irgendwann müssen soziale Netzwerke aus ihren Kinderschuhen herauswachsen und Geld abwerfen. TikTok ist auf genau diesem Weg – und mit den neuen Features könnte sich die Plattform zu einer ernsthaften Werbeplattform entwickeln, die für Unternehmen verschiedenster Branchen interessant ist.
Eine Bedingung gibt es allerdings: Du musst die Plattform verstehen. Und die Community, die dort unterwegs ist. TikTok macht das sogar zur Voraussetzung – die Werbeclips sollen im Stil von TikTok gehalten sein, nicht umgekehrt. Wer TikTok for Business nutzen will, sollte sich also zuerst mit dem Netzwerk vertraut machen und den Stil der Videos verinnerlichen. Der Vorteil: Das Netzwerk lässt viel Raum für Kreativität, sodass eigene Vorstellungen gut umsetzbar sind.
Die wichtigsten Features von TikTok for Business
TikTok for Business bietet Unternehmen verschiedene Werbeformate, die über die üblichen Nutzer-Features hinausgehen:
- Top View
- Brand Takeover
- In-Feed Ads
- Branded Hashtag-Challenge
- Branded Effects
Mit dem Top View kannst du Clips von bis zu 60 Sekunden als Vollbild ausspielen – direkt beim App-Start. Brand Takeover funktioniert ähnlich, zeigt beim Start aber nur einen Clip oder ein Bild für maximal fünf Sekunden.
Im „Für dich“-Feed lassen sich mit In-Feed Ads Werbevideos von bis zu 60 Sekunden platzieren. Für Werbung unter bestimmten Hashtags gibt es Branded Hashtag-Challenges – der Clip wird über drei bis sechs Tage zum gewünschten Hashtag ausgespielt. Wer noch mehr Aufmerksamkeit will, kann mit Branded Effects zusätzliche Blickfänge setzen, etwa durch 3D-Effekte.
Werbevideo mit Fun-Effekt
TikTok ist bei der jüngeren Generation besonders beliebt – vor allem wegen der humoristischen Videos. Da TikTok ausdrücklich möchte, dass sich auch Unternehmen an diesem Stil orientieren, entstehen so Werbevideos mit echtem Fun-Faktor. Und genau damit lässt sich Aufmerksamkeit gewinnen.
TikTok for Business eröffnet dabei auch die Chance, sich anders zu zeigen als gewohnt. Oft ist es gerade die Unvollkommenheit und Spontanität, die ein Video erfolgreich macht.