TikTok Hashtags und Challenges in den Social Media Trends

Wenn es um Social-Media-Trends geht, kommt man derzeit nur schwer an TikTok vorbei. Mittlerweile setzen unzählige User, Influencer und Unternehmen auf die Plattform, um mehr Follower und damit grössere Reichweiten zu erzielen. Das ist vor allem auf Hashtag Challenges zurückzuführen. Allein im ersten Quartal 2020 verdoppelte sich das Wachstum von TikTok nahezu — ein Ende war nicht absehbar. Ein Faktor war die Corona-Krise: Menschen verbrachten mehr Zeit zu Hause und damit auch auf sozialen Plattformen. Doch welche Rolle spielen TikTok-Hashtags wirklich — und wie funktionieren die Challenges?

TikTok generiert immer mehr Content-Formate

TikTok entstand ursprünglich aus der App Musical.ly. Lange war die einzige Funktion, LipSync-Videos oder Musik-Video-Kombinationen zu erstellen. Inzwischen bietet die Plattform deutlich mehr.

Das Unternehmen schöpft sein Potenzial heute voll aus. Der Content auf TikTok rückt immer stärker in den Fokus — was Agenturen und Unternehmen aufmerksam macht. Günstige Reichweite, die Chance auf virale Trends und niedrige CPMs sind nur einige der Faktoren, die die Plattform attraktiv machen.

TikTok Hashtags – welche Rolle sie spielen

Hashtags gehören auch auf TikTok dazu. Was einst auf Twitter begann, ist heute ein bewährtes Mittel, um Reichweite schnell aufzubauen. Besonders die sogenannten Hashtag Challenges sind bei der jungen Generation beliebt.

Das ist eine Mechanik, die es in dieser Form auf anderen Plattformen nicht gibt. TikTok-Hashtags sind zwar auch auf anderen Netzwerken wichtig, um relevanten Content zu finden — aber nur auf TikTok kann ein Unternehmen einen Hashtag erstellen und ihn bezahlt ganz nach oben pushen.

TikTok Hashtags und Branded Hashtag Challenges

Die Möglichkeiten zur klassischen Werbeschaltung auf TikTok sind bislang begrenzt. Ausserdem verfehlten einige Ad-Kampagnen — etwa von KFC oder Kaufland — die gewünschte Wirkung. Deshalb setzen mehr Unternehmen auf Challenges, die bei der jungen Zielgruppe gut ankommen.

KFC rief beispielsweise den Hashtag #dothecolonel ins Leben, der auch Anhänger fand. Die interessierten sich allerdings eher für den Tanz als für die Marke. Dazu kam: Viele User kritisierten, dass die Musik mit «Do the chicken» beginnt — was angesichts der Hühnerfleischverarbeitung von KFC makaber wirkt. Ein Hashtag ist also eine Gratwanderung: Ob er den gewünschten Effekt erzielt, hängt an Details.

Die Kosten für eine solche Kampagne — Creator-Honorar, Musikauswahl, kreative Beratung und TikTok-Gebühren — bewegen sich oft im sechsstelligen Bereich. TikTok kann Unternehmen beratend unterstützen und Vorschläge machen, um unerwünschte Streuverluste zu vermeiden. Eine erfolgreiche Hashtag Challenge lädt zum Mitmachen ein — und bietet damit das Potenzial für echte Viralität. Das ist der grösste Erfolgsgarant, den eine Marke in sozialen Medien erreichen kann.

Eine gute Challenge fordert User auf, die Anleitung auf ihre eigene Art zu interpretieren. Der Spagat zwischen Kreativität und Imitation muss gelingen. Ist eine Challenge zu kompliziert, die Musik zu wenig animierend oder fühlen sich User nicht wirklich herausgefordert, bleibt der Effekt aus.

Warum TikTok-Hashtags für Unternehmen zählen

TikTok-Hashtags haben sich im Netz etabliert — und beeinflussen zunehmend andere Plattformen. Das Potenzial ist noch nicht vollständig absehbar, aber klar ist: Mehr Unternehmen setzen auf TikTok, um ihre Reichweite weltweit zu vergrössern.