Früher genügte es, mehr oder weniger sinnvolle Texte auf der eigenen Website zu veröffentlichen. Diese Zeiten sind vorbei. Das magische Wort heisst „STORYTELLING“. Nutzer wollen unterhalten werden und das Ziel doch so rasch wie möglich erreichen. Das wird massive Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Weil Google immer besser wird, müssen auch die einzelnen Seiten nachziehen. Just-for-fun bringt keinen Gewinn!
Der Anspruch an Website-Betreiber steigt. Früher reichte es, eine Website zu haben — ein paar Tricks, und sie erschien ganz oben in der Suchmaschine. Heute sind Suchmaschinen schlauer geworden. Sie lassen sich nicht mehr so einfach austricksen. Entsprechend entscheidend ist der Inhalt geworden. Nutzer wollen unterhalten werden, aber vor allem eines: Sie wollen nicht gelangweilt werden. Wer sie nicht schnell ans Ziel führt, bekommt Probleme — besonders bei der Suchmaschinenoptimierung. Google greift seit den letzten Updates gezielter auf Content zurück und erfüllt damit die Erwartungen der User. Jetzt müssen Websites mitziehen.
Interessant und relevant mit Storytelling
Mit Content Marketing gewinnen und halten Unternehmen Kunden, indem sie regelmässig Inhalte veröffentlichen, die für ihre Zielgruppe echten Wert haben. Das Prinzip: in Kontakt kommen, ohne sofort zum Kauf aufzufordern. Keine Banner, keine Werbebotschaften — sondern das Gefühl vermitteln, dass jemand auf der richtigen Website gelandet ist und dort etwas Besonderes findet. Der Leser soll beim Konsumieren des Contents hängen bleiben.
Frag dich ehrlich: Sind deine Inhalte für Besucher spannend genug? Unterhaltsam? Informativ? Oder wäre ein Update in dieser Richtung überfällig? Wer keinen positiven Imagetransfer schafft, wird es immer schwerer haben, erfolgreich mit Kunden in Kontakt zu treten.
Immer wichtiger – die Gründe zur Story
Dass Content Marketing an Bedeutung gewinnt, hat mehrere Gründe. Konsumenten sind die Dauerbeschallung mit Werbebotschaften leid — sie wollen Inhalte. Content erhöht den Traffic, und Traffic schafft Verkäufe. Eine Firma, die ihre eigene Markengeschichte erzählt, baut Reputation auf — das ist Content Marketing in Reinform. Dazu kommt die wachsende Akzeptanz sozialer Medien: Der Anteil der über 30-Jährigen ist stark gestiegen. Und erfahrungsgemäss wird dort nur guter Content geteilt oder geliked.
Kostengünstig und effizient mit dem richtigen Storytelling
Gezieltes Content Marketing spart auch Kosten — es wirkt kosteneffizienter als klassisches Marketing. Kunden nutzen das Internet sowieso immer häufiger, um sich über Produkte zu informieren. Klassische Werbebotschaften erreichen sie dabei kaum noch. Content Marketing taucht stattdessen dort auf, wo Kunden tatsächlich suchen — mit Produktinformationen und relevanten Inhalten. Das ist besonders für kleinere Unternehmen sinnvoll.