Title-Tag einer Webseite
Erstmals erschienen im Mai 2019, im Oktober 2026 neu geschrieben.
Der Title-Tag ist der Titel einer einzelnen Seite. Er steht unsichtbar im Kopf des HTML-Dokuments und taucht an drei Orten auf: im Reiter des Browsers, in den Lesezeichen und als blaue, anklickbare Zeile in den Suchergebnissen. An dieser Zeile entscheidet sich, ob jemand klickt.
Wie lang darf er sein
Eine feste Zeichenzahl gibt es nicht. Google begrenzt die Länge des Title-Tags nicht, kürzt aber in der Anzeige, was nicht in die Zeile passt. Wie viel hineinpasst, hängt vom Gerät und von den Buchstaben ab: Ein «W» ist breiter als ein «i».
Als Faustregel funktionieren 50 bis 60 Zeichen. Wichtiger als die Zahl ist die Reihenfolge. Das Wichtigste gehört an den Anfang, dann schadet es nicht, wenn hinten etwas abgeschnitten wird.
Was einen guten Titel ausmacht
- Er sagt, was auf der Seite steht. «Leistungen» sagt nichts. «Badsanierung in Winterthur: Ablauf und Dauer» sagt, worum es geht.
- Er enthält den Begriff, nach dem gesucht wird. Einmal und möglichst weit vorne.
- Er ist auf jeder Seite anders. Trägt die halbe Website denselben Titel, kann Google die Seiten nicht unterscheiden.
- Der Firmenname steht hinten. Ausser auf der Startseite, dort darf er nach vorne.
- Er kommt ohne Aufzählung von Stichwörtern aus. «Maler, Malerei, Malerarbeiten, Maler Thurgau» liest niemand gern, und Google auch nicht.
Warum Google deinen Titel manchmal umschreibt
Seit August 2021 nimmt sich Google mehr Freiheit und setzt in den Suchergebnissen gelegentlich einen anderen Titel ein als den, den du geschrieben hast. Nach Angaben von Google wird der Title-Tag in der grossen Mehrheit der Fälle trotzdem übernommen.
Umgeschrieben wird vor allem, wenn der Titel
- fehlt oder nur aus «Home» oder dem Firmennamen besteht,
- auf vielen Seiten gleich lautet,
- mit Stichwörtern vollgestopft ist,
- nicht zu dem passt, was auf der Seite steht.
Als Ersatz greift Google meist zur Hauptüberschrift der Seite, manchmal auch zu Zwischentiteln oder zum Text von Links, die auf die Seite zeigen. Das beste Mittel dagegen: Title-Tag und Hauptüberschrift sagen dasselbe, wenn auch nicht mit denselben Worten.
Title-Tag und Überschrift sind nicht dasselbe
Der Title-Tag steht im Kopf des Dokuments und ist auf der Seite selbst nicht zu sehen. Die Hauptüberschrift, im HTML die H1, steht sichtbar über dem Text. WordPress nimmt für beides zunächst den Beitragstitel. Du kannst den Title-Tag aber getrennt setzen, etwa wenn die Überschrift für die Suchergebnisse zu lang ist.
So setzt du ihn in WordPress
Von Haus aus hat WordPress kein eigenes Feld für den Title-Tag. Ein SEO-Plugin wie Rank Math oder Yoast SEO ergänzt im Editor jedes Beitrags ein Feld, bei Yoast unter dem Text, bei Rank Math in der Seitenleiste. Dort gibst du Titel und Beschreibung ein und siehst, wie der Treffer bei Google etwa aussehen wird.
Die Vorschau lässt sich zwischen Handy und Computer umschalten. Es bleibt aber ein einziger Titel für beide. Prüfe ihn auf dem Handy: Dort ist die Zeile am engsten, und von dort kommt rund die Hälfte der Besuche.
Und die Beschreibung?
Direkt unter dem Titel zeigt Google ein paar Zeilen Text. Die Meta-Beschreibung ist dein Vorschlag dafür. Auf die Platzierung hat sie keinen Einfluss, auf die Klickrate schon. Wie du die passenden Begriffe für Titel und Beschreibung findest, steht im Beitrag Keywords für deine Internetseite.