Unter Branding wird die Etablierung einer Marke verstanden. Wörtlich aus dem Englischen übersetzt bedeutet Branding im Deutschen “Markenbildung”.
Definition Branding
Der Begriff kommt ursprünglich vom Aufbrennen eines Erkennungszeichens auf Rinder und symbolisiert den Besitzanspruch. Heute bezeichnet Branding noch immer das “Markieren von Produkten” im weitesten Sinne, allerdings im Rahmen einer umfangreichen Marketingstrategie. Branding verfolgt das konkrete Ziel, dem Kunden eine Marke (englisch: brand) zu präsentieren, die:
- Kohärenz vermittelt, der Zusammenhang der einzelnen Produktlinien wird durch die Marke klar gemacht.
- relevant ist, und somit in einem bestimmten Bezug Wichtigkeit besitzt.
- angenehme und differenzierte Vorstellungen beim Kunden hervorruft.
Branding kann zum Beispiel ein Lebensgefühl aufgreifen, welches durch den Slogan [Link] der Werbekampagne zusammen mit der Marke auf emotionale Art und Weise zum Kaufinteressenten transportiert wird.
Branding und SEO
Wer Suchmaschinenmarketing betreibt, verfolgt unterschiedliche Ziele. Ein gewünschtes Ergebnis der Optimierungen kann sein, die eigene Marke über das Internet bekannter zu machen. Die Keywords werden für ein ergebnisorientiertes Branding dann anders ausgewählt, auch in der Webprogrammierung selbst (statisches HTML oder dynamische Skripte) wird der zu bewerbende Markenname immer wieder eingebracht. Soziale Netzwerke sind hervorragend für Branding geeignet, auf Pinterest, Facebook oder Instagram werden Hashtags ebenso für die Bekanntmachung der eigenen Marke verwendet wie auf Mikroblogging-Diensten wie dem amerikanischen Kanal Twitter. Dank #markenname ist der Branding Erfolg direkt über die Suchleiste der Suchmaschinen nachverfolgbar, wird das Hashtag-Branding korrekt angewandt, können Mitbewerber einfach abgehängt werden, auch wenn Sie für ein gutes Suchmaschinenranking mehr Geld investieren.