WordPress + Web

Eine Plattform mit Million-Sessions-Realität.

Die Frage «WordPress oder etwas Modernes» wird seit etwa 2018 in Agentur-Blogs diskutiert. Headless, Static-Site-Generator, JAMstack, Next.js: Alle haben ihre Berechtigung, alle haben ihre Spezialfälle. Was uns 2026 in der Praxis auffällt: WordPress trägt mehr, als die meisten denken.

Wir betreiben mit rundum.dog eine Plattform mit ca. 1 Million Sessions pro Monat, 17 Custom Post Types, eigenem KI-Plugin, automatisierten Pipelines, einem Update-Server für unsere Plugin-Familie, alles auf Standard-WordPress, ohne Headless. Es funktioniert stabil, performant, planbar, pflegbar.

Die Voraussetzungen, damit WordPress trägt, sind nicht trivial, aber sie sind erfüllbar:

• Kein Page-Builder als Daten-Architektur
• Saubere Custom Post Types statt 20-Felder-Page-Templates
• Ein Drift-Register, das Pre-Live-Pflichten dokumentiert
• Hosting, das seinen Job macht: Schweizer Provider wie Infomaniak, Hostpoint, Cyon
• Pflegerhythmus mit klaren Verantwortlichkeiten

Wer das hat, braucht für 90 % der KMU-Projekte kein Headless. Wer es nicht hat, scheitert auch mit Headless.

Wir bauen Custom-Themes, kein Elementor als Architektur.

Page-Builder wie Elementor, Divi, WPBakery oder Beaver Builder haben einen Markt: Sie ermöglichen es Personen ohne Code-Kenntnisse, Layouts zu bauen. Für viele 5-Seiten-KMU-Sites funktioniert das. Für alles, was länger leben oder grösser werden soll, ist es eine Sackgasse.

Wir bauen Custom-Themes, weil wir die Sites danach pflegen und weil unsere Mandanten die Sites nach 5 bis 10 Jahren noch ohne unsere Hilfe lesbar finden sollen. Die dataloft.ch ist ein Custom-Theme, rundum.dog ist ein Hello-Elementor-Child mit Custom-Templates (Elementor nur dort, wo es schlicht das richtige Tool ist, also selten).

Wenn wir bestehende Page-Builder-Sites übernehmen, ist die erste Frage immer: «Können wir das migrieren?» Antwort: meistens ja, mit Aufwand. Manchmal ist ein Relaunch günstiger als die Migration.

Custom Post Types und Meta-Felder ohne Code-Schmerzen.

Was Page-Builder im Frontend versuchen, machen wir im Datenmodell: strukturierte Inhalte, die im Backend einfach pflegbar sind. Unser Standard dafür ist JetEngine von Crocoblock.

Was JetEngine konkret leistet

• Custom Post Types via UI definieren (Trainer, Kurs, Eintrag, Pension, etc.), ohne register_post_type() in der functions.php zu schreiben
• Meta-Felder mit allen Typen: Text, Textarea, Image, Repeater, Map, Date, Dynamic-Field, Bedingte Logik
• Custom Content Types (CCT): eigene DB-Tabellen für strukturierte Daten, die nicht in wp_posts gehören (z.B. Bestell-Items, Tracking-Logs)
• Listings: vorlagenbasierte Render-Logik, die Felder dynamisch ausgibt
• JetSmartFilters: URL-basierte Filter für Custom-Post-Type-Archive

Was wir damit auf rundum.dog gebaut haben

• 17 Custom Post Types: Hunderasse, Wiki, Eintrag, Saisoneintrag, Ausflugsziel, Standort, Gefahr, Unterkunft, Züchter, …
• 12 JetEngine-Tabellen für strukturierte Daten
• Custom-Trust-Stufen-System mit Migration-Hooks bei Pivots
• Drawer-Filter via $_GET/pre_get_posts, kein Builder-Krücken-Pattern

JetEngine funktioniert für KMU- und Mittelstand-Mandate. Bei sehr grossen oder sehr individuellen Datenmodellen geht der Code-Anteil hoch. Das ist in Ordnung, weil JetEngine den Code nicht ersetzt, sondern ergänzt.

Drei Fälle, wo Headless richtig ist, und drei, wo es überzogen wäre.

Wann Headless WordPress sinnvoll ist

• Mehrkanal-Publikation: gleicher Content auf Web + App + Newsletter + Smart-TV-App
• Sehr hohe Anforderungen an Frontend-Interaktivität (Real-Time-Daten, komplexe SPA-Logik)
• Gemischtes Tech-Team mit dediziertem Frontend-Kontingent (React/Next.js)

Wann Headless überzogen ist

• Standard-KMU-Site mit Blog, Service-Pages, Kontakt: WordPress monolithisch reicht
• Kleines Team, das die Site selbst pflegen muss: Headless erhöht den Pflege-Aufwand
• Anforderung «modern und schnell»: Das ist mit Standard-WordPress + sauberem Custom-Theme + Caching auch erreichbar

Faustregel: Wer fragt, ob Headless richtig ist, braucht meist kein Headless. Wer es klar braucht, weiss es schon. Wir machen sowohl monolithisches WordPress als auch Headless mit Next.js, aber nur, wenn die Aufgabe es trägt.

Mobil grün. Alles andere ist Aufwand am falschen Ort.

Google misst seit 2021 Core Web Vitals als Ranking-Faktor. 2026 sind die Schwellenwerte stabilisiert, die Messmethodik dokumentiert, die Tools (PageSpeed Insights, Lighthouse, CrUX-Daten) ausgereift. Was wir in jedem Mandat anpeilen:

Wie wir Performance in WordPress sichern

• WP Rocket als Caching-Layer (post-Live, nicht während Entwicklung)
• WebP/AVIF für alle Bilder via Image-Optimization-Plugin oder Build-Pipeline
• Self-hosted Fonts: keine Google-Fonts-Live-Einbindung
• Wenig Plugins, sauber konfiguriert, nicht 30 Stück die sich gegenseitig blockieren
• CDN wo sinnvoll (Cloudflare, Bunny, oder Hoster-CDN)
• Datenbank-Hygiene: Revision-Limit, Transients-Cleanup, Optimize-Tables im Wartungsfenster

Was wir nicht machen: «Optimierung um der Optimierung willen». Wer auf einer KMU-Site versucht, von 95 auf 99 Lighthouse-Score zu kommen, verbrennt Zeit ohne Geschäftswert. Grün ist genug.

Drei Empfehlungen, je nach Profil.

Was wir nicht empfehlen: Mass-Shared-Hosting der Allerbilligsten. Die Bloat-Probleme holen dich ein, sobald die Site Traffic bekommt. Plus: bei Sicherheits-Vorfällen ist die Reaktionsfähigkeit oft mangelhaft.

Was wir im monatlichen Retainer machen und was nicht.

WordPress-Sites sterben fast nie an einem grossen Crash. Sie sterben an fehlender Pflege: nicht eingespielte Updates, abgelaufene SSL-Zertifikate, verstopfte Backup-Quoten, Plugin-Inkompatibilitäten nach Major-Updates.

Im monatlichen Retainer

• WordPress-Core-Updates nach Pre-Live-Test
• Plugin-Updates priorisiert nach Sicherheits-Relevanz
• Theme-Updates kontrolliert (bei Custom-Themes meist intern, kein Auto-Update)
• Backup-Verifikation: monatlich ein Backup tatsächlich restoren testen
• Security-Monitoring (iThemes, Wordfence) Logs prüfen
• Kleinere Inhaltsanpassungen ohne Aufpreis (z.B. Adressänderung, neuer Mitarbeiter, Aktualisierungen)
• Quartalsweise Performance-Review

Was nicht im Retainer ist

• Neue Features oder grössere Layouts → Projekt-Mandat
• Inhaltsproduktion (Texte, Bilder) → eigenes Mandat oder Stundenbasis
• SEO/SEA-Optimierung → eigenes Mandat (siehe Auffindbarkeit)
• Migrationen auf neue Hoster oder Versionen → projektbasiert

Was die Wartung kostet, hängt vom Umfang deiner Website ab. Wir machen ein Angebot, sobald wir dein Projekt verstanden haben.

Was wir oft gefragt werden und ehrlich beantworten.

Sollen wir auf eine andere Plattform wechseln?

In den meisten Fällen: nein. WordPress ist 2026 reif, performant, gut gepflegt. Wechsel lohnen sich, wenn du aus echtem Grund umsteigst: Headless wegen Multi-Channel, Shopify wegen reinem E-Commerce-Fokus, statisches Hosting wegen extremer Traffic-Spitzen ohne Daten-Backend.

Wie viele Plugins sind zu viel?

Es gibt keine harte Grenze. 20 saubere Plugins schlagen 12 schlechte. Wir auditieren in jedem Mandat und entfernen, was sich überschneidet oder selten genutzt wird. Plugin-Inflation ist ein typisches Symptom alter Sites.

Brauchen wir einen Page-Builder für Marketing-Pages?

Selten. Marketing-Pages, die wirklich konvertieren, sind meist nicht durch Builder-Layouts entstanden. Was hilft: klare Hierarchie, gute Texte, starke Bilder. Das ist Theme-Arbeit, nicht Builder-Arbeit.

Wie lange dauert ein WordPress-Relaunch?

Standard 8 bis 12 Wochen, ab Briefing-Freigabe. Komplexe Mandate mit WooCommerce, JetEngine-Datenmodell, Migration aus Bestand: 12 bis 20 Wochen. Schneller geht auch, dann fällt aber Detailarbeit unter den Tisch.

Wer pflegt die Site nach Live-Schaltung?

Standardmässig wir, im Retainer. Aber: Du kannst selbst pflegen. Wir bauen so, dass das Backend für deine Marketing-/Kommunikations-Person ohne dauerhafte Agentur-Hilfe bedienbar ist. Wartung+Updates bleiben bei uns, Inhalte kannst du selbst.

Was kostet eine Standard-Webseite ungefähr?

Wir nennen auf der Site bewusst keine Preise. Jedes Projekt ist anders. Im Erstgespräch bekommst du eine konkrete Spanne mit Begründung. Was wir sagen können: keine Lockangebote, eine saubere Webseite braucht ihre Zeit.

Werkstatt-Übersicht: pro Branche und Format.

Diese Pillar-Page erklärt, warum WordPress trägt und wie wir grundsätzlich bauen. Konkrete Patterns nach Branche und Format findest du in der Werkstatt:

• Industrie + KMU: was den Standard heute ausmacht
• WooCommerce: Schweizer Zahlung, Versand, Mehrwertsteuer
• Tierarztpraxen · Hundeschulen · Hundepensionen: Hundebranche
• Kirchen-Plattformen: Pfarreien, Bistümer, Fachstellen
• rundum.dog: unser eigenes Grossprojekt als Live-Beweis

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