Das BGH-Urteil zu Cookies hat viele Marketer aufgeschreckt. Im letzten Beitrag haben wir eine mögliche Alternative zu Cookies bereits gestreift. Kurz gesagt: Anonymisiertes Sammeln von Personendaten für Werbezwecke ist künftig unzulässig — sogenannte Single-Sign-On-Systeme hingegen schon.
Single-Sign-On
Der englische Begriff wird auf Deutsch auch «Einmalanmeldung» genannt. Du registrierst dich einmal — und hast damit Zugang zu allen angebundenen Diensten. Technisch gesehen steht SSO für eine einmalige Authentifizierung, die danach durchgängig gilt.
Das vereinfacht den Prozess für beide Seiten: für dich als Nutzer genauso wie für Betreiber von Webseiten und Webshops.
SSO als Cookie Alternative
Mit einem Single-Sign-On-System bekommt der Betreiber — in diesem Fall der Marketer — sowohl die nötigen Nutzerdaten als auch die rechtlich geforderte Zustimmung fürs Tracking. SSO deckt alle Anforderungen aus dem BGH-Urteil vom 28.05.2020 ab. Webseiten-Betreiber müssen Nutzer vorab transparent darüber informieren, wofür ihre Daten verwendet werden — SSO macht genau das zum festen Bestandteil des Anmeldeprozesses.
SSO Systeme
Einige der grossen Webshops haben sich bereits für konkrete Lösungen entschieden. Zalando setzt etwa auf Net-ID; auch C&A und die Otto Group testen das Einmal-Anmeldesystem des Anbieters.
Kein ganz neues Thema: OpenID galt schon 2008 als etablierte SSO-Lösung. Seitdem wächst der Markt kontinuierlich — und das BGH-Urteil dürfte diesen Zuwachs beschleunigen.
Dazu kommen Spezialisierungen. NetIQ Social Access zum Beispiel lässt Nutzer ihr bestehendes Social-Media-Profil für die Anmeldung auf fremden Seiten verwenden. Für mobile Anwendungen gibt es ebenfalls eigene Anbieter, die auf SSO spezialisiert sind.
Net-ID als Cookie Alternative
Die Stiftung hinter Net-ID positioniert sich auf ihrer Homepage als «neuer europäischer Login-Standard». Datenschutzkonformität und Transparenz bei der Nutzereinwilligung stehen laut eigenen Angaben im Mittelpunkt. Zu den Partnern zählen bereits mehrere namhafte Fernsehsender und Online-Zeitungen.
Wie wählt ein Marketer die richtige Cookie Alternative?
Das hängt vor allem von der Ausrichtung des Marketers ab — und davon, welche Systeme und Software bereits im Einsatz sind. Net-ID eignet sich besonders, wenn die Kundschaft hauptsächlich WEB.DE- oder GMX-E-Mail-Accounts nutzt. NetIQ Social Access passt besser, wenn die Zielgruppe stark in Social-Media-Kanälen aktiv ist.
Am Ende trifft der Kunde die Entscheidung. Er ist derjenige, der über die eingesetzte SSO-Lösung entscheidet — ob er sich registriert und der Datenerfassung zustimmt oder nicht.